跨界失败后皇氏集团急寻投资者 引资未成先公告被质疑“哄抬股价”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

一纸公告，再次将皇氏集团(002329.SZ)推向了舆论的风口浪尖。在跨界影视失败后，皇氏集团6月22日发布公告表示，公司正在筹划重大事项，并无具体涉及投融资的内容。不过，该事项目前尚处于筹划阶段，未进行目标谈判和锁定，也未签署相关意向协议等文件。

尽管如此，受此公告信息刺激，6月24日，皇氏集团开盘涨停，虽然6月25日，皇氏集团的股价有所下跌，但依然引来了深交所的关注，并在6月24日发来关注函，要求皇氏乳业说明是否存在忽悠投资者、哄抬股价的情形。

跨界失败后下一步在哪

自称“中国水牛奶之王”的皇氏集团开始不甘心只做一家乳业公司，自2014年开始频繁跨界，主营业务从乳制品扩大到影视娱乐、幼儿、互联网渠道等。

正是频繁的跨界，给皇氏集团埋了不少雷，先是御嘉影视原股东陷入经济纠纷股权被冻结，后有盛世骄阳实际负责人违规减持而遭深交所批评。

2018年5月7日，皇氏集团宣布拟以8.12亿元的价格出售全资子公司北京盛世骄阳文化传播有限公司100%股权。皇氏集团解释称，此次资产出售主要是基于产业结构调整考虑，拟退出回报期较长的高投入项目，集中财力发展乳业、电视剧制作发行及信息服务业务。

事实上，从完成收购到挂牌出售，盛世骄阳在皇氏集团的手里也存活不到三年时间。此前在2015年7月，皇氏集团作价7.8亿元购买徐蕾蕾、盛大网络等7名对象持有的盛世骄阳100%股权。当年，盛世骄阳即为皇氏贡献了约4.22亿元，占皇氏营收的1/4。

作为国内领先的影视节目数字版权运营商，盛世骄阳一度被皇氏列为公司文化板块的重要部分。2015年10月，皇氏还使用募集资金向盛世骄阳增资8000万元。2017年，由于受数字电视整治政策、版权运营成本高企等影响，盛世骄阳扣非后净利为3065.44万元，运营收入比例实际完成31.13%，远低于业绩承诺的1.08亿元。

受盛世骄阳拖累，皇氏集团对此次收购计提商誉减值1.91亿元，并对2017年度业绩快报大幅向下修正，由此受到监管部门问询。

根据皇氏集团2018年年报显示，原有的主业依然发展较好，其中，乳制品、食品实现营收13.61亿元，同比增加11.58%，实现利润6583.23万元，同比增加133.27%；但影视制作、广告传媒的业务则拖了后腿，实现营收3.03亿元，同比减少59.56%，实现利润-5.21亿元，同比减少2379.14%。

日前，《华夏时报》记者向皇氏集团致电采访有关深交所问询函，询问此事进展，但皇氏集团相关负责人表示公司领导比较忙，暂时还无法回复。

版图扩张力不从心

据《华夏时报》记者了解，皇氏集团前身皇氏乳业于2001年5月成立，2010年1月6日在深圳证券交易所成功挂牌上市，成为全国第四家A股上市乳业公司，有“中国水牛奶之王”之称，曾经也雄霸一方。

但从目前的区域布局来看，也只是在广西等其周边区域市场看到皇氏集团的产品存在，如果没有跨界等投资动作频频亮相，皇氏乳业似乎逐步销声匿迹在中国的乳业市场上。

值得注意的是，上市之后的皇氏集团也曾试图扩张自己的版图。2011年收购思尔，开始进驻北京、上海市场，慢慢被大家所知，也积极研发水牛乳深加工技术，获得专利。但由于北、上、广、深等一线城市乳品销售未达到预期，导致公司结束了6年的连续增长，开始在2012年净利润同比下滑44.61%。

在皇氏集团大举对外投资的同时，自然地削减了传统主业乳制品的占比。其中，皇氏集团内部，乳业的营收比重从2014年的77.24%下降到2016年的44.84%。尽管如此，皇氏集团仍提出了“打造西南第一乳业”的目标，试图以广西、云南为基地，以湖南、贵州为突破重点，辐射广东、四川市场。

涉足领域过多却为皇氏集团管理埋下了隐患。2016年由于个人身陷经济纠纷，皇氏集团当时第二大股东、御嘉影视原股东李建国持有的11.87%股权均被质押及司法冻结。2017年11月21日，皇氏集团前董事、盛世骄阳实际负责人徐蕾蕾因股份质押遭平仓，被动卖出所持部分皇氏股份且未及时披露，进而引发深交所问询，要求皇氏集团对盛世骄阳的管控能力等进行说明。

一位乳业从业人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，皇氏乳业先天受难于多方面原因，居于西南，规模难以做大。奶源方面也难有大作为，或距离北方奶源地较远或就近奶源质量较差。另外，在乳制品产品日益同质化的前提下，作为区域性的乳企品牌力以及服务都缺乏竞争力。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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