一季度中国手机出货量下滑16% vivo转型技术派“不做单纯硬件厂商”

(vivo高级副总裁倪旭东)

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

中国手机市场的存量竞争已然白热化。

IDC的数据显示，2018年第一季度中国智能手机市场出货量同比下降16%，整体低于去年同期水平，不过，中国手机市场的头部排名依然坚实，其中出货量排名前五的手机厂商分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果。中国手机“第一军团”在稳固自身优势地位的同时，又该如何脱颖而出？以营销见长的国产手机巨头vivo的选择是从技术突破切入。

6月12日，vivo在上海正式发布全新旗舰产品系列vivo NEX，通过全新“零界全面屏”设计，vivo NEX在全球范围内首次实现了无刘海全面屏。

“NEX就是‘未来’的意思，而实现这一切，却来自于一种强大的‘突破力’和‘创新力’， NEX 不同于vivo历史上的任何产品，我们希望NEX能够为消费者带来崭新的体验。”vivo高级副总裁倪旭东表示。

在刘海屏烂大街后，这款旗舰机型拥有刷新行业标准的屏占比最为引人注目。尽管从2017年起手机厂商就已经集体主打“全面屏”概念，从18:9比例的广域全面屏到19:9比例的刘海屏，这些所谓的全面屏手机在屏占比上少有突破90%，并且未能攻克手机额头的限制。

而vivo最新推出vivo NEX带来了无刘海全面屏设计——“零界全面屏“。在6.59英寸的OLED显示屏上，vivo NEX无刘海、不开孔、超窄边框的设计刷新全行业标准，整机屏占比高达91.24%。

据介绍，为实现“零界全面屏”设计，vivo NEX开创性的采用升降式前置摄像头，全屏幕发声、屏幕指纹等技术。在vivo产品经理李翔看来，“vivo NEX是一款足以击破智能手机创新壁垒的突破性产品，在整个行业发展减缓、寻求突破的背景下，vivo NEX重燃整个行业的创新热情。”

除此之外，从售价上，也能看出vivo对于高端手机市场的野心，按照vivo公布的NEX官方定价，vivo NEX市场售价人民币3898元，NEX旗舰版（128G）4498元，NEX旗舰版（256G） 4998元。

vivo产品总监黄韬对媒体表示，vivo 2018年整个产品战略之一就是要在3000元以上站稳脚跟。据他透露，NEX已经做好了未来3个月的销量计划，预计单月将实现50万台以上的销量级别。

如果说“零界全面屏”是vivo对于未来手机产品形态的定义，超级智慧AI——Jovi就是vivo对于未来智能终端体验的思考及布局。新版Jovi支持低功耗待机，采用全局语音及机身左侧的Jovi专属按键两种唤醒方式，其指令已经适配几乎所有常见应用及高频使用场景。

不再做单纯的硬件厂商，是这次发布会上透露出来的vivo战略方向转变的信号。

vivo高级副总裁倪旭东认为，NEX承载着vivo对于行业未来的判断——将从“小智慧”进化到“大智慧”，vivo还将在AI、5G等领域加强布局、持续发力，在转变为“硬件+软件+服务”的创新型科技公司的同时，为消费者提供更多的技术创新、时尚应用和贴心服务。

责任编辑：黄兴利

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