大众进口车推出 “Plus”品牌新理念

实习记者 王瑞斌

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 翟亚男 北京报道

2018年6月2日，深圳第22届深港澳国际汽车博览会在深圳开幕。每年深港澳国际车展在时间上都紧承北京、上海国际车展，根据新车落地时间进度来看，正是各大汽车品牌战略新车中国推广计划的最佳“第二落点”。

大众进口汽车以“Plus众彩生活”为主题，携途锐、新e-Golf、甲壳虫、夏朗等车型登陆这一年度展会。借助此次展会，大众进口汽车首次向消费者提出了“Plus精神”的品牌理念。

关税下调

“此次‘Plus众彩生活’的品牌理念与产品同等重要。”一位资深媒体人告诉《华夏时报》记者。对于大众进口车来说，其销量与百万量级的一汽-大众以及上汽大众都无法相比，但旗下的途锐、辉腾（已停产）等车型却拉升了品牌形象，其存在意义与销量是画等号的。

大众进口汽车表示，在此次深圳车展提出的“Plus精神”不是一句口号，而是通过行动带来的改变。而随着中国消费者的品质需求和多元的消费观念，大众进口汽车的产品序列不断丰富。

大众（进口）2017全年销量为52814辆，年环比下降3%。在所有厂商中排位第62名。其中最受消费者青睐的TOP3依次为途锐，销量14414辆，排名第一，年环比增长10%。而夏朗和甲壳虫分别位列第二、第三名，销量为11951辆和8228辆。

销量下滑则需要在产品与营销上创新，这是业界普遍的做法，况且进口汽车又迎来了行业利好，大众进口汽车或许将在今年迎来销量上的递增。

5月22日，国务院关税税则委员会发布《关于降低汽车整车及零部件进口关税的公告》。自2018年7月1日起，降低汽车整车及零部件进口关税。其中，汽车整车税率为25%的135个税号和税率为20%的4个税号的税率将降至15%，汽车零部件税率为8%、10%、15%、20%、25%的共79个税号的税率将降至6%。

5月29日，大众进口汽车宣布，为积极响应国务院关税税则委员会发布《关于降低汽车整车及零部件进口关税的公告》即日起下调全系产品厂商建议零售价，与此同时，车辆购置税将会同比下调。

因此，本次亮相的车型均会有不同程度的降价，途锐降幅4.7万-5.9万，现厂商建议零售价调整至67.78万元起；Tiguan降幅1.1万-3.2万，现厂商建议零售价调整至24.58万元起；甲壳虫降幅1.3万-1.78万，现厂商建议零售价调整至18.28万元起；新e-Golf降幅2.12万，现厂商建议零售价调整至24.68万。

在营销上，大众进口汽车联袂腾讯视频于6月6日推出真人秀栏目——《Plus生活研究所》。栏目围绕“衣食住行”四个方面，通过多位首席Plus体验官的倾情参与，将Plus精神分享给更多的消费者。在线下大众进口汽车4S店，还率先应用了VR技术，通过360度的全视角为用户带来身临其“车”的体验。

大众新平台即将到来

尽管此次车展，大众进口汽车并未发布全新车型，但是大众进口汽车总经理施锐德先生还是着重介绍了e-Golf，毕竟这款车是大众2025战略掷地有声的产品和战略规划。

新e-Golf于今年3月上市，售价26.8万元，该车搭载的电动机能耗为12.7kWh/百公里，其最大输出功率达到100kW，峰值扭矩为290牛·米。新车的最高车速为150km/h，百公里加速时间为9.6秒。电池方面，这款车搭载35.8kWh的电池组，综合工况下的续航里程约为255公里。

大众e-Golf是大众集团旗下首款纯电动产品，在大众集团普及电动产品前，这款产品具有探索意义。这款产品之后，大众集团将引出一个新的平台——MEB平台，根据大众集团2025规划，集团旗下各品牌要推出80余款全新电动车型，包括50款纯电动车型及30款插电式混合动力车型，可见MEB平台在其中发挥的重要性。不仅如此，大众汽车集团全新一代智能互联纯电平台MEB项目已成功落户于佛山，基于此平台，未来上汽大众与一汽-大众将带来更多全面智能化的纯电动产品。

MEB平台与MQB、MLB相同，都是基于大众模块化理念而来，具有极强的扩展性，可打造更长的轴距以及更短的前后悬，还可兼容大众汽车所有新能源车型类别，并将针对不同的电动车需求调校出不同的续航里程。据大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼介绍：基于MEB纯电动平台打造的新车型，续航里程可达到400公里至600公里。

此前，大众集团宣布，在青岛工厂MQB平台上引入了新的宝来车型后，还将生产电池系统，华南基地二期项目不但会提供30万辆产能，还会成为国内首个MEB平台车型的制造基地。

而一汽-大众也有相同的动作，MEB平台将落户一汽-大众佛山工厂，该项目计划于2019年12月31日建成。因此我们推测，基于MEB平台打造的国产I.D.系列车型有望于2020年上市。一汽-大众的佛山工厂引进MEB平台已获得相关部门的批准，即将开始建设。项目建设周期为2018年6月20日-2019年12月31日，建成后将投产基于MEB平台打造的I.D.家族车型。

随着中国汽车市场消费升级，大众进口汽车在加强本土化战略的同时，产品也随之升级。随着中国进口车整车关税的降低，大众进口车全线下调在华所售的车型指导价格，这也有利于大众进口汽车在中国市场销量的进一步提升。

编辑：于建平 主编：赵云

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