维维“搅局”饮料市场 先抢谁的份额

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 成都报道

维维曾一度是家喻户晓的豆奶饮品，近年来，维维在做好豆奶主业的同时，也在陆续在多元化道路上越走越远。

3月20日，《华夏时报》记者在采访维维豆奶中获悉，其将推动旗下一款新品植物蛋白系列饮料“逗奶”上市。希望这一款产品实现从冲调到液态化、方便化、即饮化的转变，这也是维维在产品上实质性的改变。在维维豆奶看来，希望能借此机会扳回一盘，搅动植物蛋白饮料市场。

近10多年来，维维豆奶不仅局限在豆奶领域，而且开始向多元化方向发展，希望能借此提升业绩。根据维维豆奶公告，维维股份将资金大量投入到牛奶、白酒、煤矿、金融、房产等行业。按照维维豆奶公司的说法，他们希望通过多元化，让企业大力发展起来。

“维维此番绝对是有备而来。”在新品发布现场，一位来参会的经销商向记者感叹道。

在会场，《华夏时报》记者看到，此次维维推出的新品维维逗奶一改传统“沉稳、内涵”的经典形象，出人意料地采用了手绘感十足的“恶搞小黄人”视觉形象，更强调产品个性化及“年轻态”特征。

为了能在这次一炮打响，维维方面在接受《华夏时报》记者采访时透露，维维在推广逗奶的过程中，除了借势多年来构建的强势线下网络展开动销外，还将借助新兴传播手段与推广策略来打造明星品牌效应。

据了解，为了适应全渠道的发展战略规划，维维针对不同渠道设计不同产品线，以包装形式、规格、口味来区隔市场从而避免在品牌和价格上混乱。在销售上，维维更是一反传统自己做、全渠道的做法，充分利用社会资源，实行区域独占营销。

在经历了五年的高速增长后，植物蛋白饮料已经进入瓶颈期。利乐公司日前发布的《植物蛋白饮料的机会》报告显示，2015年大中华区乳制品市场的总体即饮消费总量达到308亿升，其中包含豆奶在内的植物蛋白饮料，占据20%份额。包括银鹭、椰树、露露等代表性的企业营收，均出现不同程度的下滑或增速放缓。

对于植物蛋白饮料增速放缓，有业内人士表示，当前国内饮料行业产品同质化严重，依靠价格竞争抢夺市场，对健康和营养等消费趋势重视不够，这是导致行业整体销售增速下滑的主要原因。如果企业在产品研发上能做到创新和健康理念的把控，或将有一定的生产空间。

责任编辑：于玉金 主编：寒丰

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）