解码“影视电商第一股”样本模式 影视产业井喷催生巨大“影视营销”市场

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

近几年，国内电影、综艺等影视产业的迅速发展，整个中国的影视产业进入井喷火爆阶段，而火爆的影视产业市场催生了巨大的“影视营销”市场，“国内影视电商第一股”爱尚传媒的生态模式成为研究样本。那么，爱尚传媒是如何整合打通“影视+电商”两端闭环？其在“互联网+影视电商”生态方面又是如何布局的？

新一代 “娱乐独角兽”

随着整个影视产业蓬勃发展，很多专业的综艺、影视营销公司发展起来，成为影视产业发展的“核心环节”，除了备受各路资本投资机构青睐，也成为明星群体的“投资”对象。

11月22日，“国内影视电商第一股”爱尚传媒（834382）对外正式公告发布“重量级”公告内容，宣布为完善公司“影视电商”战略布局，拟聘请作词人方文山为公司首席文化官并兼任爱尚传媒控股子公司霍尔果斯爱尚文山流影视传媒有限公司CEO。

此前9月份，周杰伦加盟担任爱尚传媒“最强创意顾问”一职也曾引发业内高度关注，业内分析人士指出，凭借两人在娱乐行业的“巨星效应”及影响力，或将助推爱尚传媒成为娱乐传媒新一代的“娱乐独角兽”。

公开资料显示，爱尚传媒是一家从事艺人推广、影视剧以及综艺节目的推广服务的公司。今年6月，由广发信德领投千万投资。作为国内TMT领域的知名投资机构，广发信德近年也开始布局“泛娱乐”领域，加之广发证券、广发银行等银行券商背景，也将为爱尚传媒的“影视电商”战略提供足够的资本层面资源支持和坚实的资本后盾。

8月30日，爱尚传媒与优酷集团发布“影视电商”的影视项目，占据合一集团年度直播战略“五大头部内容”的两个，一经发布备受业内高度关注与期待，在“影视电商”生态布局以及业务上呈现一种“蓄势待发”的爆发状态。

新盈利模式“影视+电商”

相对华谊兄弟、光线传媒、华策影视等老牌的传媒巨头公司，主打“影视电商”影视模式的爱尚传媒可谓“新锐”。

所谓“影视电商”商业模式，是指将影视内容价值通过嫁接互联网电商变现模式，为影视观众提供“边看边买”的新观影体验和互动，创造一种新的影视盈利模式。

据悉，通过整合打通“影视+电商”两端闭环的行业优秀团队，形成团队优势互补及产业协作效应，建立了一套独有的“互联网+影视电商”生态模式：“影视IP+明星+网红+影视内容+电商”的自有“影视电商”交互生态闭环。

今年1月，爱尚传媒在新三板挂牌，在随后的时间里，迅速加快了“影视电商”的战略布局，而且取得了相当不错的成绩，并在明星+网红电商、影视制作、影视营销、影游联动等个别产业闭环领域上形成独有市场竞争优势以及行业壁垒优势。

而在备受业内关注的电商变现业务战略层面，爱尚传媒业专门成立淘宝服装“网红孵化”经纪公司，而且还整合周杰伦MRJ品牌以及明星电商J概念星品库，为爱尚建立完善的“明星+网红”的电商变现平台端口。

在业内分析人士看来，爱尚传媒稳扎稳打，在每个产业链环节都有相当资深的团队加盟操盘，其“抢为人先”地构建“边看边买”的影视电商战略闭环布局，符合当下火热的“内容+电商”发展大趋势。

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