车企尝试跨界营销 缤智先锋艺术登陆天津

刘珊珊

2016年，汽车企业纷纷走出市场寒冬。伴随销量的回暖，不少企业开始积极探索更为丰富的营销模式。

10月21日，2016广汽本田缤智（VEZEL）中国先锋艺术项目在天津河东万达广场正式拉开序幕。今年，缤智特邀约屡获大奖的UFO媒体实验室和Clickclick新媒体艺术小组，度身定制“缤智 Digital Art”，将光影玩出炫酷的境界，打造以艺术光影数字化装置互动体验为核心的“缤智光影•沉浸 体验馆”，创造出一个唤醒全方位感官、前所未有的先锋之展。作为本次项目的音乐总监，独立电子唱作人尚雯婕当天也亲临现场，并带来了她为本次巡展创作的专属歌曲《Lazy Afternoon》。

为了更好诠释缤智（VEZEL）“最潮SUV”的品牌形象，广汽本田与现代传播集团艺术平台Modern Art共同打造了艺术公益项目——缤智中国先锋艺术，项目于2014年10月25日缤智（VEZEL）上市时启动，以“艺术创变未来”为项目口号，鼓励和培养中国年轻一代的先锋艺术家，促进艺术、设计、创意生态圈的可持续发展。

广汽本田缤智（VEZEL）一直坚持艺术营销的不断创新升级，以更贴近消费者的方式与其进行对话，不仅让他们更直观、更深入的感受缤智（VEZEL）先锋颠覆、前卫时尚的品牌态度，更是赢得了广泛年轻一族的青睐，成为SUV市场胜出的制胜法宝之一。

随着金九银十的到来，广汽本田9月终端销量再创新高，销量达64794台，同比增长43.7%。其中，缤智（VEZEL）的表现尤为亮眼，在继1-8月累计销量迈上十万辆新台阶之后，9月终端销量达15723台，同比劲增86.7%。缤智（VEZEL）上市两周年来一路畅销，其先锋潮流的魅力受到了消费者的持续追捧，赢得了市场的高度认可。

本次新一轮的先锋艺术巡展，延续了缤智（VEZEL）潮流颠覆的品牌精神，以天津为开端，正式启动艺术营销升级，不仅带来了新潮创意的互动，更贴合年轻一族的审美趣味，赢得了广泛的关注。据悉，除天津之外，这场超酷的先锋艺术风暴还将席卷南京及厦门。

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