世博城市之星：吸引更多大学生参与

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 邢云飞 北京报道

   作为上海世博局与2010年上海世博会赞助商联合举办的一项重点市场推广活动，可口可乐率先启动了“世博城市之星”选拔活动。2009年5月7日，由上海世博会事务协调局指导，中国青年报社、共青团上海市委员会与可口可乐共同携手推出的全国大学生“世博城市之星”选拔活动在上海交通大学闵行校区正式启动。

300名“世博城市之星”
    据悉，此次“世博城市之星”选拔活动面向全国大学生，以“点滴改变，创造城市新精彩”为主题，包括2010年上海世博会注册大学生记者选拔和2010年上海世博会大学生环保创意大赛。其中，2010年上海世博会注册大学生记者选拔最终将从全国数百所高校中选出100名大学生成为上海世博会的注册大学生记者，通过大学生自己的亲身经历参与世博会的宣传报道。而另一项已经于4月28日启动的2010年上海世博会大学生环保创意大赛目前进入了校园巡演阶段，同时通过网络和地面推广已经征集到7000余件环保创意作品，最终，通过综合网络票选和专家评审将产生200名优胜者。
    可口可乐世博项目总经理林邦源告诉记者，这两项活动所选出的300名大学生，他们将以可口可乐“世博城市之星”的身份受邀参观世博会，并有机会获得在世博会可口可乐企业馆的实习机会，或在世博会可口可乐企业馆中展示自己优秀的环保创意作品。
    “风华正茂的大学生将是世博理念和精神的重要实践者和传播者。他们富有激情，富有想象力，是城市未来的主人。”上海市政协副主席、上海世博会执委会副主任周汉民说，“无论是通过新颖独到的笔触描绘世博宏图，还是以环保行动和创意作品弘扬世博理念，我们希望本次活动能激发大学生们的世博热情，发挥他们无限的创造力和想象力，用自己积极乐观的生活态度，影响并带动更多的年轻人一起支持世博，参与世博。”

借世博营销大学生
    “事实上，国际展览局对世博会的一个很重要的功能定义就是教育公众，我们希望通过2010年上海世博会这样一个契机，让更多的人能够了解到‘城市，让生活更美好’的可持续发展的环保理念并在日常生活中实践这个理念。”上海世博局市场开发部副部长陈超表示，而大学生作为未来的中流砥柱，他们的改变正在创造城市新的精彩，这也是可口可乐“世博城市之星”的重要使命之一。
    据记者了解，可口可乐将会利用自身的网络优势和产品优势在全国范围内传播“世博城市之星”活动理念，并借助腾讯网和校内网的资源优势，扩大可口可乐“世博城市之星”选拔的活动范围。“这只是一个起点，接下来，我们会慢慢把它扩大。”林邦源表示。
    与此同时，可口可乐旗下包括姚明、刘翔、飞轮海、羽泉等一批明星代言人也转身成为了可口可乐的世博大使，通过明星的影响力，号召更多大学生积极参与“世博城市之星”选拔。对此，林邦源认为：“可口可乐推动世博理念的传播，很重要的一环就是消费者的参与，其中，年轻人尤其是大学生的力量是很大的。所以，我们这次有针对性地面向大学生，希望通过他们鼓舞周围的同学，影响他们身边的朋友、家庭、社区。”
    业内专家认为，事实上这也正是可口可乐的目的所在，作为快速消费品，大学生群体将是其营销策略中极为重要的一部分消费者群体，借助世博在大学生中展开营销对可口可乐意味非常。

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