腾讯欲私有化艺龙 BAT三巨头决战在线旅游

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王潇雨 北京报道

　　以CEO给全体员工的公开信“流出”方式公布公司重大事项似乎已经成为在线旅游服务提供商（下称OTA）惯用的一种方式。

　　最近一直动作不断的艺龙旅行网（下称艺龙）在被携程旅行网（下称携程）牵头入股之后，新上任的CEO江浩也以这样的方式在艺龙登台，而这一次则给艺龙带来了又一次重大的变化——私有化。

　　而从近期互联网巨头以及OTA之间分分合合、动作频频的趋势来看，原本竞逐者众多的在线旅游服务市场正在向着高集中度寡头化方向发展。

　　最终决战前夕

　　“表面上看是腾讯希望在旅游市场分一杯羹，但实质上是中国最大的三家互联网企业对于OTA行业的争夺已经到了最终决战的前夕，”在OTA行业从业超过十年的孙先生在8月5日接受本报记者采访时表示，“一直想成为互联网企业第四股势力的携程通过与三巨头中的一家结盟来巩固在OTA领域的优势地位，所以这显然是一个谋划已久的局。”

　　8月4日，艺龙宣布收到来自腾讯公司的非约束性私有化要约，腾讯希望以每股18美元的价格收购除携程、铂涛和腾讯自己等艺龙股东外的全部艺龙流通股。该收购价格较艺龙周一(8月3日)的收盘价溢价27%。

　　如果这一交易最终能够完成，艺龙将从美国纳斯达克股票市场退市。

　　腾讯在2011年曾经投资艺龙8400万美元，获得了艺龙15%的股份。再次涉入艺龙，显然并非看中艺龙目前的市场地位。从目前的股权结构上来看，腾讯即便收购艺龙外部的流通股，也无法成为后者的第一大股东。

　　事实上Expedia之所以脱手艺龙也正是因为长期以来业绩无法达到预期。根据刚刚公布的财报显示，艺龙第二季度总营收为2.342亿元，比去年同期的人民币3.124亿元下滑25%；净亏损为3.564亿元，相比之下去年同期净利润为3150万元。

　　在前述OTA资深从业者看来，腾讯此举更像是为了与竞争对手阿里巴巴及百度在旅游服务领域竞争而进行的“卡位”，同时通过这一举措与中国最大的OTA携程实现联手，抗衡另外两巨头。当然，国家对于互联网行业的新战略以及国内资本市场的活跃度和资本回报率也是另外一方面的考量。

　　艺龙CEO江浩在给公司员工的邮件中表示，“2015年以来，已经陆续有几十家在美国上市的中概股公司宣布了私有化，其中一个原因是中国的证券市场与美国的证券市场相比，有巨大的估值溢价。”而“本土企业在有最熟悉自己的消费者和投资者的本土上市，在全世界范围内看都是不可逆的大趋势。国家制定的‘互联网+’战略，尤其使得中国资本市场看好中国的互联网企业回归本土上市。如果本次腾讯私有化艺龙成功，艺龙将继续做大做强，在国内资本市场再度上市是我们的必然选项。”

　　携程COO孙洁在投资者电话会议上表示，携程看到了与腾讯“紧密合作”把更多互联网访问流量带到其旅行网站的机会。多位业界分析师也认为腾讯在社交媒体上的巨大成功也会因为与携程在艺龙这一平台上的关系而具有带来巨大流量的潜力，这也是携程与腾讯能够围绕艺龙这一平台达成合作的基础。

　　“艺龙在这其中扮演了一个战略性的角色，这就是其价值，”一位在线旅游行业分析人士6日在接受本报记者采访时表示，“以此为基础，携程与腾讯可能会有更多机会联手从而对抗阿里巴巴和百度在旅游服务领域的布局，更重要的一点在于携程自身的互联网属性一直较弱，而这则是腾讯的强项。”

　　OTA寡头化

　　在江浩看来，与上一次入局艺龙相比，目前市场状况已经有了“深刻的变化”，他在给员工的邮件中提道，“我们的竞争对手除了股东之一携程外，还有百度旗下的去哪儿，阿里巴巴旗下的去啊，以及阿里巴巴投资的美团，都因为看到中国的移动住宿市场的巨大潜力，不惜以每年亏损十多亿人民币的烧钱速度在这个市场里疯狂扩张，艺龙因此也面临着巨大的竞争压力。”

　　事实上，尽管多年以来OTA市场始终是以携程、去哪儿以及艺龙三家互为竞争的局面，但在艺龙被携程入股前后，一批规模稍小的OTA以及其他诸多有意涉入这一行业的互联网企业之间早就已经暗流涌动，而在这样变化的背后则离不开BAT三家中国最大互联网企业为争夺入口和划分势力范围而进行的布局。

　　但相比携程十多年来缓慢的互联网化进程，后来者百度和阿里巴巴则显得凶猛异常。

　　阿里巴巴将淘宝旅行改制为独立子公司“阿里旅行-去啊”之后，新平台得到集团层面诸多资源的倾斜，同时阿里巴巴集团还先后投资了佰程旅游网、穷游网以及美团网等涉及OTA、垂直旅游资讯以及分销等诸多业态的企业。

　　其中原本做团购起家的美团网在去年以近30%市场份额成为国内第三大在线酒店分销商，今年上半年则已经跃升为第二位，直接威胁到携程的地位。

　　而另一家互联网传统巨头百度近年来不管是在产品还是创新方面与另外两巨头相比势头减弱不少，但旅游业巨大的市场潜力以及中文互联网入口资源的优势使得百度也在这一领域持续发力，而早年战略投资去哪儿便成为一招重要的后手。

　　7月28日，百度在第二季度财报中公开O2O业务线的电商化交易额数据达到405亿元人民币。根据财务数据分析，这其中大部分贡献很可能都来自去哪儿提供的旅游服务预订业务。

　　正因为如此，百度决定继续加码OTA业务，提出“今年去哪儿成为百度地图和百度糯米酒店业务的独家合作伙伴。”

　　围绕着艺龙这半年来的巨变，也显示出“三巨头”在OTA领域的厮杀已经从背后布局逐渐开始转移到正面，从而逐渐将原本呈混战之势的市场竞争变得更加集中，而这对于在线旅游业是福是祸仍待观察。

　　但目前携程收购艺龙股权一事并未最终落定。去哪儿日前向中国商务部反垄断局递交文件，认为携程入股艺龙交易涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》及其相关法规，并且该交易已触及相关国家规定中的申报门槛，却未按规定向商务部申报。

　　在去哪儿方面看来，携程并购艺龙后将占据在线酒店预订市场中合计份额超过50%。而且携程在这桩股权交易后获得了艺龙公司的实际控制权，构成经营者集中，触及了《国务院关于经营者集中申报标准的规定》（下称“529号令”）中设置的申报门槛。但截至目前未按规定向商务部申报。

　　去哪儿在举报中请求商务部对交易进行立案调查，采取停止实施集中、限期处分股份或资产、限期转让营业及罚款等措施，以消除交易对竞争产生的不利影响。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）