刘军离任 “福将”陈旭东接手 联想手机释放进攻信号

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张晓斌 北京报道

　　联想又一次高层人事调整。作为联想四大业务板块负责人之一的刘军，离任移动业务(MBG)总裁等岗位，由原本负责筹建神奇工厂的陈旭东接任。

　　尽管联想官方盛赞刘军带领MBG过程中，获得全球手机第三市场地位的突破，但在最新季度中国区业绩不佳的背景下，刘军此次离任依然让外界浮想联翩。刘军为何去任？陈旭东接掌之后，又如何组织新业务进攻？

　　刘军去向猜想

　　6月1日晚间，联想正式确认了刘军离任的消息，这一消息让外界颇为意外。

　　几天前，作为联想移动业务掌舵人的刘军，还在Tech World大会上亮相，通过社交平台高调营销联想品牌，此前的4月份，刘军还在誓师大会上领“军令状”，要在今年带领联想移动业务盈利。

　　有意思的是，作为服役20多年的联想系“老兵”，刘军还曾被外界视为联想集团未来接班人选之一。

　　整体看来，联想移动业务一直处于相对稳定的状态，从受命负责MBG业务，到拓展东南亚等新兴市场，乃至去年收购MOTO手机业务、完成相关整合等，刘军基本上都是以联想移动业务“代言人”形式出现。

　　在联想声明及杨元庆内部信中，均未透露此次人事变动原因，更多笔墨也是放在联想移动业务进展中。除了继续担任“特别顾问”外，刘军的去向不得而知。联想也没有使用离职的说法，只是使用了离开岗位的措辞。不过杨元庆称“心情复杂”。

　　一名联想内部员工则告诉记者，实际上去年底、今年初就开始有相关传言，包括了多个版本，内部曾传刘军要去联想控股，但集团这边没同意；除了联想体系外，还有刘军去乐视、创业等说法，“捕风捉影的说法不少，当然也不太可能明确”。

　　谈及刘军掌舵移动业务几年表现，该人士表示，其实内部评价也不一。“有的人看好，觉得刘军做的挺好的，只是受制于联想的体制文化等，也有人认为做的不好。”

　　该人士表示，刘军在联想内部地位很高，属于少有几个EVP之一，EVP地位基本仅次于杨元庆，即便是陈旭东目前也还只是SVP，而此前跳槽乐视等互联网公司的高管，主要是VP级别，所以他不太可能去乐视等公司，虽然也有创业可能，但该人士分析刘军呆在大联想体系的可能比较大。

　　值得注意的是，刘军去任公布之后，外界就猜测其有可能像之前的陈绍鹏等联想高管一样，在联想控股架构下开拓新业务板块。但联想控股方面人士在接受记者求证时则表示，目前没有相关信息。

　　“救火队员”接任

　　“其实从业绩上来讲，没有那么差，只不过联想看到了未来有一定风险。”在IDC中国研究总监王吉平看来，刘军接盘移动业务之前，联想在手机业务排名还在前五之外，亏损也比较严重，销量也一般，现在进入全球前三，2014年第二季度还进入到第一的位置，“只不过最近联想的市况确实不太理想”，与此同时，整个中国手机市场格局变化又非常快，苹果、华为和VIVO、小米等厂商势头都很猛。

　　王吉平认为，此次变动更像是联想内部自己人事调整，目前的形势，刘军可能需要后退一下。“如果让刘军来进行这些调整，他也有这个能力，但未必是当下最合适人选。”

　　此次人事变动接替刘军的陈旭东，之前长期担任中国区总裁，在2014年底开始走马上任，负责筹备联想内部孵化的互联网平台神奇工厂。

　　相比之下，陈旭东多次以救火队员的角色来推动业务，被誉为联想“福将”，包括原来将联想中国区PC份额从26%提升至36%。这次人事变动，联想可能希望通过换人来逆转之前的颓势。

　　目前除了联想自有品牌和MOTO业务外，联想神奇工厂筹备大半年，新产品也即将推出，“联想也希望在移动上加强攻势。”

　　除此之外，王吉平认为也不排除联想有更长远的安排。“当年阿梅里奥时候，刘军就曾经赴美‘学习’了一年，这次的情况有点类似，为了未来的发展做准备，这也是联想惯常的战略人才调整。”

　　三个品牌同时作战

　　随着神奇工厂逐步启动，联想移动业务基本形成了三个品牌体系布局。

　　从分工上来看，神奇工厂主要在中高端市场，和华为“荣耀”、酷派“奇酷”等品牌的创设比较类似，联想自有品牌主要是运营商市场等原有的中低端市场，其中Lenovo子品牌VIBE算是中高端，MOTO则主攻海外和高端市场。

　　虽然并购MOTO业务并将其带回中国市场，一度掀起了2014年乃至今年年初联想手机业务的兴奋期，但基本属于成熟业务，相比之下，目前最受各方期待的依然是新近孵化的“神奇工厂”项目。

　　“手机行业现在已经是贴身肉搏。”前述联想内部人士告诉记者，以联想原有机制和吨位难以灵活应对，所以神奇工厂就成了一个互联网试水的平台，“让神奇工厂从联想的文化体制中脱离出来，少受一些内部约束，看能不能取得一些突破。”

　　该人士透露，目前神奇工厂还是联想集团全资企业，但已在酝酿融资计划，引入外部投资，包括百度等互联网公司此前都有过接触，未来会形成联想集团控股的局面。

　　不过迄今为止，除了项目启动和品牌发布外，神奇工厂的手机产品还尚未正式出炉。陈旭东曾在誓师大会上表示，内部K9项目的手机将在几个月后上市。

　　前述联想内部人士透露，“初期的时候，还是需要走量，所以也不太可能一下子高价盈利。”

　　与此同时，几个品牌之间多多少少有些竞争，除了以全新面目出现的神奇工厂，MOTO在纳入联想体系之外也有非常高的独立性。“且不说外部，内部肯定也会有一些竞争。”该人士表示，目前属于多品牌布局的战略，按照高层的设想，几个品牌布局中最终有一两个能活下来，就算是成功。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）