2015：要用互联网做公益 张近东抛出苏宁易购公益频道

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 陈一平 北京报道

　　穿着灰蓝色的棉布衣，戴着具有傈僳族特色的帽子，52岁的民间艺术家和盛伟怀抱四弦琴，弹奏着乐曲走上舞台，跟在他身后的是5位10多岁的小女孩，六把四弦琴，配合着傈僳族舞蹈如鸟鸣般响彻舞台。

　　这一幕是和盛伟和5名弟子给苏宁送上的24岁生日祝福。12月26日，苏宁延续公益庆生的传统，宣布正式上线公益频道，探索互联网时代下的公益之路。

　　“一体两翼”新模式

　　苏宁“24周年庆暨2015年公益行动通报会”的最大亮点，就是苏宁易购公益频道。

　　几天前，中央下发了《国务院关于促进慈善事业健康发展的指导意见》，要求社会各界积极探索培育网络慈善等新的慈善形态，引导和规范其健康发展。“基于政府的指导，在积极运用互联网推动公益项目的过程中，我们深刻认识到，互联网将为公益慈善事业带来巨大的升级变革。”12月26日，苏宁云商集团董事长张近东说，我们正式发布苏宁易购公益频道，就是希望通过平台化的运营，形成更大、更持久的社会正能量。

　　发布公益频道既是苏宁公益借助互联网提档升级，更是苏宁24年来始终致力于公益慈善事业的一个缩影。

　　从创业初期到现在，苏宁一直坚持社会化企业的定位，结合其业务特长和资源优势，以互联网带动公益模式创新，形成了以“阳光1+1”理念为主体，以持续再生型公益扶贫和社会专业型公益扶贫为两翼的“一体两翼”新公益模式。

　　当天，张近东与公益机构嘉宾一起按下按钮启动2015年公益行动，现场大屏幕上不断滚动着全国苏宁员工的实时捐赠数据，这些捐款全部是苏宁员工通过苏宁易购公益频道“阳光1+1苏宁社工爱心专区”进行捐赠的，截至当天上午11点，苏宁员工自发捐款250多万元。截至2014年底，苏宁已累计捐款超过9亿元人民币。

　　在推出公益频道的同时，苏宁还捐资为贫困地区的孩子们修建校舍，建立集移动图书室、移动阅览室、移动电影院等功能于一体的移动梦想课堂，扶持贫困地区体育文化建设，关注青少年足球运动发展，延续高管捐孤助学等项目。

　　受众多基金会追捧

　　据了解，苏宁易购公益频道下有公益捐赠和公益众筹两大平台。

　　苏宁公益捐赠平台正式上线当天，中国扶贫基金会、中国青年创业就业基金会、爱德基金会、上海真爱梦想基金会、江苏慈善总会、邓飞公益基金等多家公益基金会入驻开设公益旗舰店，并接受社会捐款。未来苏宁还将拓展更多的NGO加入公益捐赠平台。

　　而苏宁公益众筹平台将主要面向偏远欠发达的农村地区，通过当地乡镇政府、村委会等为项目提供信用评估和背书，为当地的农副产品、手工艺品的发展提供融资支持、信息发布、销售平台等全方位服务。该平台计划明年一季度正式上线。

　　事实上，苏宁利用互联网发展公益的尝试，开始于江苏淮安市盱眙县明祖陵村的扶贫行动。在前期项目征集阶段，苏宁对食用菌市场容量以及种植技术进行了全面分析，最终选择建立食用菌生态培训基地，为当地村民打开了一条致富之路，项目全部建成后，将提供将近50个工作岗位。

　　这样的故事还将继续。“2015年苏宁也将通过捐赠和众筹扶贫的方式联合社会爱心力量捐赠500万元，建立5个农村特色农产品生产基地，帮助他们获得电子商务的知识，创造收入、改善生活。”中国扶贫基金会会长段应碧说。

　　段应碧进一步表示，“今天我们看到了苏宁集团提出的‘互联互助，公益创新’的公益合作理念，这是具有创造性的思考和行动，充分体现了苏宁可持续的经营理念与共享价值的商业模式，也充分展现了苏宁对新常态经济和新的市场环境的把握。”

　　苏宁上线公益频道，实现了公益机构与互联网平台的双向联合，一方面可以动员更多的社会力量，大规模地解决社会问题，同时也推动着公益走向开放透明。2015年，苏宁更多的公益行动，将在互联网上继续。

　　苏宁公益剪影

　　让校舍成为最暖的家

　　凌晨5点半，天还漆黑，10岁的小乔锐就被爷爷叫醒，起床、洗漱、吃早饭。接着，他要花一小时徒步近10里路去上学。“我每天都一路边跑边跳，希望身上能暖和一些，也能走得快一些，这样就能七点多到学校，不会迟到。天冷的时候，走一会儿，我的眼睫毛都结冰了。”小乔锐说。

　　乔锐是陕西旬邑县职田镇希望学校一名五年级的学生，由于村镇交通不方便，学校也没有宿舍，小乔锐只能每天早早的起床，步行去上学，这一走就是四年。

　　职田镇希望学校是镇上唯一一所学校，有小学生600多名，中学生700多名，学生来自全镇的16个村。去年年底，学校第一栋宿舍楼——苏宁校舍落成，400名左右学生住了进去，小乔锐也是其中的一员，“现在我每天不用早起了，晚上也能有更多的时间温习功课。”

　　崭新的四层苏宁校舍格外抢眼，这是职田镇最高的也是仅有的四层楼，红白相间的墙面、整洁的楼道，与周边残旧的老房子形成鲜明的对比。校长介绍，这是苏宁与中国扶贫基金会的“筑巢行动”合作，出资50万元修建的。

　　在中国，像职田镇这样的地方还有很多，为了给这些孩子一个温暖的学习环境，从2011年起，苏宁连续三年向中国扶贫基金会“筑巢行动”公益项目捐款共计3220万元，这些钱将为64所小学建设学生宿舍楼——“苏宁校舍”，以解决当地学子的住宿难问题。

　　“为贫困地区的孩子们创造一个良好的学习和生活环境，让他们在阳光下茁壮成长，是全社会共同的责任。”这是苏宁云商集团董事长张近东的希望。而苏宁也正是通过切实的公益行动，凝聚爱心的力量，形成更大更持久的社会正能量。

　　如果失去四弦琴，我会很失望

　　“如果失去（从四弦琴弹出的）这个音乐，我会感到很失望”，52岁的傈僳族民间艺术家和盛伟怀里抱着陪伴他十几年的四弦琴，诉说着自己对这种民间传统文化的珍视。

　　四弦琴，是流传在傈僳族民间的一种古老乐器，形似小吉他，用木头制成，共有四根弦，是傈僳族舞蹈中的主要伴奏乐器之一，更是该民族必不可少的文化生活用具。

　　和盛伟是云南玉龙黎光小学的音乐老师，他的主要工作就是教孩子们学习四弦琴，传承着这种古老的文化，在他的身边，围绕着很多拥有音乐梦想的傈僳族孩子。

　　帮助和盛伟和他的孩子们实现音乐梦想的，正是苏宁与爱德基金会联合发起的“圆梦课堂”公益行动项目。这个项目用于改善西部农村地区学校的教学设施，促进当地体育与艺术教学的发展，传承民族艺术，让孩子们一起在参与中学习、在分享中成长。截至2014年底，苏宁共为“圆梦课堂”公益行动项目投入资金300万元。

　　在教孩子们弹琴的时候，和盛伟总会给他们讲一些有关四弦琴的传说，比如，四弦琴的创造者是一个无父无母没有亲人的男孩，当他听到有一种特别好听的鸟叫声时，就想做一种乐器把这种声音模仿出来，后来就有了四弦琴，这样的音乐既给他也给周围人带来了很多快乐。

　　“我是想告诉孩子们让他们要学会坚强，现在他们大多都是心里高兴时弹一弹，但将来他们就知道了，以后的生活中会有很多的痛苦和不容易，那时他们弹起四弦琴会有一些不同的感受。”和盛伟坐在椅子上，看着在屋里嬉笑的孩子们若有所思地说。

　　提起是不是为了传承民族文化而选择教孩子们四弦琴，和盛伟忽然不好意思地笑笑，他说自己也没想那么多，就是觉得有更多的人会弹四弦琴、有更多的人能听到四弦琴，他就觉得高兴。

　　蘑菇不仅赚钱，还能看世界

　　49岁的吴壮是江苏盱眙县明祖陵村的村民，也是家里的顶梁柱，靠着家里几亩田的收入支撑上有年迈母亲、下有孙子需要抚养的家庭，而妻子因病丧失劳动能力，使得家里更是雪上加霜。

　　老吴也想过外出打工，可是一看到家里的情况只能打消了这个念头。就在今年下半年，盱眙苏宁食用菌生态农业培训示范基地的落成，给吴壮带来了机会。

　　基地落成后，老吴因为是贫困户被村委会安排在了这里工作。“一年能增收差不多两万块钱，离家近，也能照顾家里的老老小小，在家门口打工挣钱，安心多了。”老吴说。

　　据记者了解，吴壮等村里人因为这个现代化的种植基地，生活状况发生了很多的变化。明祖陵村党支部书记朱二跃介绍，食用菌基地不仅可以成为整个村子脱贫致富的项目，同时可以为村民提供超过50个的工作岗位。在食用菌基地工作的农民，单月可增收1500元以上，一年增收2万元左右。而根据目前食用菌产能和市场价格，整个基地年收益可达到120万元左右，仅这一个项目就可以帮助明祖陵村脱离经济薄弱村的队列。

　　自从有了这份工作以后，老吴脸上的笑容也多了起来，因为蘑菇基地不仅给老吴增加了收入，还为他打开了一扇看世界的窗户。“在这里工作强度并不大，但要保持好厂房的温度和湿度，以前没接触过看起来难，经过培训我也成了技术工人，”老吴好奇地向记者打听，“听说以后我们的蘑菇种多了，苏宁还要用网站帮我们卖？”

　　得到记者肯定的回答后，老吴会心地笑着说：“我们种的蘑菇都是原生态无污染的，吃的人多了，我的工资可能还要涨啊，家里欠的七八万块钱债也不愁了。”

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