奥迪：赢在未来

　　■寇建东
　　最新3款概念车同奥迪旗下A、Q、R三大系列近20款车型，构成了奥迪2014广州车展的庞大阵容。而更值得关注的是，奥迪首次以突破性的双展台形式，配合以创新科技主题及各款车型联袂出战，展现了奥迪品牌对于汽车领先科技以及未来出行方式的全新诠释。
　　对奥迪来说，类似的创新已深入到日常营销的各个环节，毕竟，当前国内豪华车市场环境已发生了深刻的变化。不仅昔日的老对手奔驰、宝马在中德两国外交关系友善的背景下频出重招，就连昔日二线豪华车品牌也都跃跃欲试。虽然在短时间内仍无法撼动奥迪在国内豪华车市场头把交椅的位置，但未雨绸缪已是必然之举。
　　就在2014广州车展拉开大幕的前10天，奥迪《中国好声音》“双十一”情歌专场Live Show在上海好声音文化艺术中心激情上演。一汽-大众奥迪携六位“好声音”超人气新星，与包括奥迪用户、粉丝在内的千余名沪上时尚男女共同打造了一场以“爱情”为主题的流行音乐狂欢盛会。此次演出是继2013年“奥迪世界好声音”演唱会之后，一汽-大众奥迪再次与《中国好声音》强强联手，为奥迪用户提供专属的品牌体验，传递年轻、时尚、动感的品牌魅力。
　　“从与孟京辉联袂打造音乐剧《初恋》，到两度携手《中国好声音》举办专场音乐会，近年来，一汽-大众奥迪更加关注年轻用户与粉丝日渐高涨的审美需求，努力打造深受他们喜爱的精彩演出，不断实践‘愉悦用户’的品牌使命。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示：“在双十一这个特殊的节日里，我们希望通过奥迪《中国好声音》情歌专场演出，向所有用户、粉丝和千千万万渴望爱情的年轻人献上奥迪的祝福。”
　　爱情当然不是年轻人的专属，但奥迪对年轻人的“青睐”却表明，这家拥有百年历史的豪华车品牌正试图通过年轻人喜闻乐见的方式拉近与他们的距离。
　　9月21日，奥迪A3“型”动日庆典启动，这是一场专为奥迪A3粉丝量身打造的视听盛宴，专业的剧场设施、极致的舞台效果，再加上众星云集的演出阵容，让每一位到场的粉丝和全国多个城市联动的分会场都兴奋不已。当然，同样兴奋的还有一汽-大众奥迪销售事业部和奥迪的经销商们。“通过微信互动完成A3订单的数字是2533辆。”活动结束后，奥迪官方公布了最终的销量结果。
　　这是奥迪营销事业部成立以来首次尝试将线下与线上打通的O2O营销行为，而这样做的目的便是为奥迪的百年品牌注入年轻的基因。在业界看来奥迪的这一营销活动的指向性颇为明确，即奥迪A3的作用不仅是引领一段截然不同的“轻奢”风范，更承担了品牌转型加速器的作用。“我们对A3的期许并不在销量上，而是对于品牌年轻化的贡献。”葛树文表示，在未来高档车的竞争中，奥迪必须更加年轻化。
　　已走在年轻化道路上的奥迪显然希望自己进化得更彻底一些——奥迪A3年轻化的故事还没有完。11月12日，奥迪A3 e-tron Robot输入法皮肤征集活动正式上线。利用奥迪提供的素材包，设计、制作自己倾心的输入法皮肤，并截图@给奥迪官微，便有机会获得2014广州车展门票。这一看似简单的互动游戏，在瞬间便引发了奥迪粉丝的关注。汽车之家奥迪A3论坛中网友上传的一篇关于这一活动的攻略帖子，点击量已过万。
　　不仅如此，比奥迪A3 e-tron Robot输入法皮肤征集活动更具杀伤力，也更萌的是奥迪随后上线的A3 Robot表情库。这一酷似奥特曼的小红人或坐在A3车内，或倚靠在A3车旁，用肢体语言和文字注解表达了网友经常用到的16个词汇。其中最萌的，是一副A3 e-tron充电时的表情——前风挡拟人化的笑眼配合奥迪家族固有的大嘴，勾勒出开心满满的样子。而从前格栅拉出的一根电线和搭配的“充电中”的文字，则表明这辆A3的与众不同。
　　按照计划，奥迪将于广州车展开幕后在广州开展为期一个月的奥迪A3 Sportback e-tron试乘、试驾体验活动，而随后，量产版车型有望在明年上市。
　　科技与年轻都预示着未来，当奥迪把两者紧密地糅合在一起，并借助移动互联的力量，又会发生怎样的化学反应？

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