京东，腾讯电商“代理人”
来源：华夏时报
发布时间：2014-03-12 23:15:00
摘要：“这次合作，虽然腾讯有甩包袱的成分，但更主要的是牵制住阿里，在对方核心业务领域，扶持京东来进行对抗。”有业内人士如此评价。
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张晓斌 北京报道
“这次合作，虽然腾讯有甩包袱的成分，但更主要的是牵制住阿里，在对方核心业务领域，扶持京东来进行对抗。”有业内人士如此评价。
如果把互联网BAT大战比为战国，则目前局势已到后期阶段，“以万乘之国合并万乘之国”，不只是创业公司、老牌企业，即便是行业巨头也可能成为BAT囊中之物，腾讯和京东合作，只是拉开了一个新的帷幕而已。
甩掉电商包袱
继搜索之后，腾讯又开始以退为进招纳小伙伴，这次是京东。
3月10日，腾讯正式与京东签署战略合作协议，将旗下除易迅品牌运营、微信之外的电商业务资产，悉数打包送给京东，包括QQ网购、拍拍、物流等资产，另附1.45亿美元现金，外加手机QQ和微信一级入口。
作为对价，腾讯成为京东战略投资股东，获得后者上市前15%的流通股，并进驻京东董事会。这与之前腾讯投资搜狗、大众点评的路径，都颇为类似。
对于与京东合作，腾讯内部人士称，公司近几年策略早已改变，更加着重于完善自己的核心竞争力，增加平台运营能力。
资深互联网人士洪波认为，联手京东，说明腾讯基本放弃了自己做电商。“腾讯在通讯、娱乐和社交等互联网业务方面，有非常丰富的经验，但一旦超出了互联网范畴，涉及到实体业务部分，比如仓储、物流、货品等，就显得有些笨拙。”
腾讯公告显示，易迅网一直处于严重亏损状态，2011年亏损1.72亿，2012年为3.15亿，而2013年前3个季度则达到了4.37亿，净资产负值高达6.22亿元。QQ网购和拍拍业务等，目前也还处于亏损状态，资产规模也仅仅不到4亿。
根据中国电子商务研究中心数据，2013年腾讯电商在B2C市场份额3.1%，远远落后于天猫、京东和苏宁等平台。
腾讯的逻辑
“过去10年，腾讯对电商业务也进行了不小的投入，但始终未取得大的成就。”洪波认为，通过与京东建立资本连接，腾讯一方面可以参与到整个电商大格局里，另一方面，又不需要自己亲自动手操盘，“这是一个相对合理的方式。”
按照腾讯的说法，目前其兴趣点已经转移至“移动电商生态圈”，在一封致内部员工的邮件中，腾讯CEO马化腾表示，腾讯将继续通过公众号体系，把基础电商能力赋予广大商家，构建新的移动电商生态圈，并联合京东电商平台优势，为商家提供更全面和多渠道的支持。
“自己能做好的，会专心做好体验，如果有合作伙伴的管理和产品更优秀，腾讯更乐意于让合作伙伴来做。”腾讯内部人士称。
业内分析人士认为，按照腾讯目前的逻辑，除了外放的搜索、电商联手京东之外，视频业务可能成为腾讯下一轮战略调整的资产，就看是优酷还是搜狐，谁能够谈判成功。
一名熟悉TMT投资行业的资深律师告诉记者，目前腾讯与阿里的竞争日趋激烈，有时候会竞争同一投资标的，但两方都各有自己的投资方式和逻辑，阿里更讲究封闭性，主要围绕购物和交易达成，来构筑相应的生态链。
腾讯如果投资，也会有多样考虑，其中包括能否帮助腾讯构筑护城河，牵制住对手，不管是帮助腾讯或者以腾讯代理人角色，与对手竞争，比如投资京东牵制阿里、投资搜狗防御360等等；同时，由于腾讯具有强大的流量分发能力，也会考虑在协同之下，引入一些第三方服务，特别是在信息资讯和娱乐服务等方面。
“还有一些，未必会有协同，但如果是对手追逐的对象，也可能会成为腾讯投资目标。”该律师表示，实际上除了已经公布的投资外，腾讯和阿里私下接触的投资不计其数，有些目标公司，在交易达成之前，都不敢轻易声张。
谁更闹心？
根据中国电子商务研究中心数据，2013年京东在B2C网络零售市场份额22.4%，排行第二，腾讯电商3.1%，排行第四，两家份额相加为25.5%，虽然与排行第一的天猫相比，仍有不小差距，后者份额为50.1%，基本占据B2C市场半壁江山。但与其他电商平台的差距，则有望进一步拉大。
截至目前，除了背后有巨头撑腰的天猫、京东、苏宁易购和亚马逊，其他电商平台，也在整合观望之中。
洪波认为，随着电商发展，低价格追逐过去之后，用户开始关注服务和产品，京东在物流、自主采销方面的长远体验优势，将逐步体现出来。“阿里过去被认为是电商代名词，一家独大，但京东经过10年发展也达到了一定的规模，与腾讯联手，某种程度上可以与阿里抗衡。”
不过，一名熟知电商行业人士认为，电商发展，流量是一方面，更重要的还是一系列复杂环节的考验，比如供应链管理、货品呈现以及相关促销活动等等，从PC端到移动端，电商要实现迁移重建，并不是一件容易的事情。“即便是商品图片呈现这样一个小细节，在PC和移动端，就有很大区别。”
该人士表示，腾讯与京东，要形成真正的电商寡头，还存在困难。
“双寡头局面，短时间内不会出现，这个很难。”该电商人士表示，如果市场上剩下几家，大家都可以说自己是巨头，然后在一些品类里，也能有一定控制权，但从整个体量来看，两家形成寡头，没有那么简单。
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