话语权：美国为什么总是赢得主动？

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发布时间：2011-03-18 20:43:54

摘要：话语权：美国为什么总是赢得主动？

张国庆

让人喜欢是一种魅力，让人信服是一种能力。
　　一般人想到美国的强大，都会想到它的军事、经济和政治力量，但却常常会忽视一个更为重要的因素，那就是话语权优势。
　　如果说，美国是依靠着教育、机制和文化的力量崛起的话，那么，它得以长期保持强势地位，则更多地依靠话语权甚至可以说是话语霸权。实力使之拥有话语权，而对话语权的深刻认识及灵活掌握，则扩大了其话语权优势，这一点，在内政外交上都有丰富表现。
事实上，美国真正在话语权上有所得，也正是在百年之前的西奥多·罗斯福时期，那也是美国媒体市场化的开始。并非偶然，美国的走强与媒体的做大，几乎是同步的，双方虽然也时而会有较量，但更多的时候，则是相辅相成，互相促进的。在事关国家利益的问题上，更是表现出默契与和谐。
　　美国拥有话语权优势，存在的条件有哪些？
　　首先，政府认识到媒体的价值和力量，能够善加引导，并为其创造条件。同样的，国会和利益集团也十分重视与媒体打交道，不仅受益多多，而且客观上也增强了美国媒体的实力。
　　其次，媒体的自觉意识。明白国家的强大是媒体保持强势状态的关键所在，同时也很清楚，自身拥有公信力，才是赢得政府和社会尊重，进而在国际上拥有话语权的根本。
　　除此之外，能够为美国说话的还有很多“志愿者”，比如美剧、和平队、慈善家、智库等等，它们是政府（国会）与媒体之外的第三种力量，也是更容易为人接受的软力量。
　　但归根结底，还是美国政府重视并善于影响媒体和舆论，对于媒体，既有胡萝卜也有隐形的大棒；对于国外，则有清晰的定位和激励机制，维护着话语权和国家利益；而在危机面前，政府与媒体更是能做到精诚团结，常常能使危机变为转机。
　　作为经典案例，伊拉克战争的是是非非，最能说明美国政府与媒体在话语权方面的合作与矛盾关系，此外，发生在2010年的间谍门、丰田召回门及华为并购案也颇能折射出美国的话语权“谋略”。
　　应该说，在话语权的控制力方面，美国具有先进性，不仅有较多成功案例，而且有着良好的话语权架构，是很好的他山之石。而写作这本书，归根结底，还是希望中国未来的上升之路能够因充分理解话语权的“真谛”而变得更为顺畅，这其中，如何打造中国的国际形象堪称事半功倍的系统工程。
　　事实上，除了国家与国家之间，在人际交往中，也存在着话语权问题。比如有人威信高，说话大家爱听，又比如在家庭中，总有拿主意的人，恋爱中，也总是会有一方占上风，朋友交往中，也总会出现核心人物，人们喜欢听他说话，愿意跟随他。国际关系与人际关系，确实有很多相通之处。除此之外，传播力强，也是关键所在。
　　但在现实中，大家容易忽略的一点就是：普天下多数母亲在家庭中尤其是对孩子是有着话语权的，她们也都是很好的话语权榜样。究其原因，一个很重要的方面，就是持续的付出，是她们对孩子真诚的爱和服务精神，以及在价值观和文化方面的牵引。更重要的是，她们中的多数人都表现出令子女敬重的道德力量。
　　桃李不言，下自成蹊。
　　这也可以解释，为什么有些领导在退休之后依然会很有人缘，拥有令在任者都羡慕的话语权。
　　除去一些领导者退休之后仍能积极发挥余热的原因之外，这多半是因为，在任期间，他们对于其他人有较多帮助，较多体贴，让人能感受到一种人格力量。不仅如此，他们大多也有着令人认同和欣赏的才智和品格，使其他人发自内心地喜欢和接受。
　　话语权在哪里？话语权就系于你清澈的眼波、温暖的手掌、博大的怀抱、智慧的脑海和坚定的步伐。
　　人生不是得到，就是学到。话语权也是如此。