快手的冬奥密码

文/王路

2月5日晚举行的短道速滑团体混合接力决赛中，由武大靖、任子威、曲春雨、范可新、张雨婷组成的中国队率先冲过终点，为中国体育代表团拿到本届冬奥会首枚金牌。

在赛场外，任子威、范可新则早在快手上分享冰雪运动小知识为中国“冰雪天团”加油助威。快手作为北京2022冬季奥运会官方转播商，除了通过点播的方式，全程播出奥运会所有精彩赛事，还呈现众多冰雪项目运动员的故事，以及展现特色达人、明星、志愿者特色内容、记录冬奥精彩内容。

此外，快手的还推出多档自制冬奥内容，为观众了解冬奥提供更多选择。国民级短视频App快手打造了全景追冬奥运的新模式。

重磅嘉宾阵容

2月17日，短道速滑金牌得主任子威在快手和知名主持人华少、花样滑冰选手金博洋连麦，开启了冬奥赛后的全网直播首秀。直播中任子威不仅分享了自己的冬奥感悟，还表示将给网友送666个冰墩墩。这场备受瞩目的全网首播涨粉300多万，任子威快手平台粉丝量接近1500万。在此之前，范可新、金博洋也在快手开启了直播首秀。

在赛场外，无论是参加冬奥的任子威、范可新、金博洋等现役运动员，还是已经退役的张会、韩晓鹏等冬奥冠军们在快手平台通过短视频+直播+互动的方式，从更多维度记录和分享他们与冬奥的故事。任子威、范可新在站内外消费量高，截至2月10日，站内共90+条任子威相关热点。

据记者了解，为观众带来更多视角、更加立体化的冬奥体验，快手还推出了由多位明星、运动员、达人、志愿者、机构与媒体等担纲的“冬奥百人大咖团”，他们以更便捷、更实时、更密集的多元奥运衍生内容，为用户打造强参与感、多元视角、强互动性的奥运新体验。

值得关注的是，快手上还有诸多达人的冬奥故事。以4岁萌娃小多多为例，她的滑雪视频多次登快手冬奥榜，多条视频突破千万播放，单条最高播放量4205w，点赞114.6w涨粉22w。

快手上“全民冰雪”的热烈氛围也吸引众多明星自发参与。?可以说，快手上，每一个关注冬奥，热爱冬奥的老铁们的热情正在被点燃，逐渐形成有温度，多维度的冬奥热烈氛围，感染更多人加入这场与冬奥有关的欢乐派对。

多重创新内容

强大的嘉宾阵容，构成了快手的多重创新内容。

为了真正做到全景式呈现冬奥，在冬奥会期间，快手通过点播的方式，全程播出奥运会所有精彩赛事。在中国运动员的重点比赛结束后，快手会在赛后第一时间进行连麦解读，直播频次高、速度快，直播中邀请世界冠军、体育主持人从专业角度解读，方向专业，语言通熟易懂。

此外，快手持续推出精彩赛事相关的自制内容，包括冠军空降做客、明星跨界助力、评论大咖解读以及运动员精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混剪、赛场内外话题热榜等各类用户喜闻乐见的内容，以符合短视频、直播时代用户欣赏习惯的“短平快”内容，全方位满足各类观众快速了解赛事状况、赛场内外花絮等多元化的需求。

冬奥期间，中国军团的备战状态、比赛感受以及每天的赛事亮点也受到了大家的关注，为此，快手专门打造了《冰雪英雄》和《冰雪快报》两档自制节目，为观众了解冬奥提供更多选择。快手还打造了《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等体娱跨界类综艺节目以及聚焦普通人冰雪故事的冬奥系列短片《二十》。

快手体育篇章

快手在此次冬奥会之前，就积累奥运会的转播经验，也早在体育业务上加速布局。

2021年5月21日，快手获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利。2021东京奥运会期间，快手就充分发挥了短视频与直播的强互动优势。数据显示，平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人数达60.6亿。

事实上，快手在体育业务上开展了一系列版权布局和生态建设。值得关注的是，2021年10月18日，快手与NBA中国达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。

早在从2020年开始，快手体育就积极与顶级赛事IP进行合作共建，已覆盖了众多赛事方和俱乐部。截至目前，快手已与美国NFL职业橄榄球大联盟、斯诺克世锦赛、美洲杯等达成合作。

月活超2亿体育用户，3000万活跃用户；顶尖的体育明星，顶级赛事转播权，丰富的体育垂类内容，这些一起构成了快手成熟的体育生态，也给快手带来更多商业探索的可能性。(广告)

编辑：史言

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