金融八卦女陈静芳：如何做定位独特、调性轻松活泼的财经媒体

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐芸茜 见习记者 李茜楠 北京报道

11月30日，由中国经济传媒协会、《华夏时报》以及“水皮杂谈”主办的“中国经济增长新空间——第十二届（2019）中国人民保险•中国经济媒体高层峰会”成功举办。互动话题“媒体融合新空间”邀请重量级嘉宾莅临会场并参与对话。

“怎么在内容的选择上做得更加有深度和高度是我们努力的方向。”金融八卦女联合创始人陈静芳如是说。讨论中，陈静芳以金融八卦女的“亲身经历”向我们传递着她的独到思想。

轻松调性成天然优势

《2019半年度媒体发展趋势报告》（下称《报告》）发布，其中提到了媒体融合。以央视为代表的传统电视媒体承三台合一之势“大象转身”加速融合，大刀阔斧地进行组织构架改革和内部资源优化。在广阔的财经媒体战场上，各路媒体也都纷纷转型。

在媒体融合方面，金融八卦女算是财经媒体中独树一帜的存在，其主要报道财经新闻及圈子中的八卦事件。金融八卦女可以称得上是财经媒体生态中的“独一份”。

“我觉得我们的亮点就在于我们没有对标的媒体，没有和我们类似既是做垂直的财经和金融的内容，同时又是调性特别活泼轻松的媒体，这方面只有我们在做，因为我们的定位本身就比较独特。”陈静芳在讨论中表示。

金融八卦女是91科技集团旗下极扬文化的媒体品牌，现在，极扬文化已形成“新媒体+报刊杂志+电视视频+网络融媒体中心”的融媒体矩阵。

极扬文化的金融八卦女报道的八卦事件异于普通的网络上流传的八卦新闻，团队能够将八卦与财经新闻做较好结合，这样使报道不失轻松活泼的调性，同时又有一定高度，内容生动耐看，受众广泛。

在谈到媒体融合时，她以金融八卦女为例介绍自己的经验。

首先，媒体融合中，什么样的角度和什么样的点能够带来更多流量，能够更好的适应受众是一个关键问题。内容是给用户看的，所谓“内容为王”。但是内容为王并不是说媒体希望是什么内容就是什么内容，而是说了解受众所需，用户需要什么我们生产什么，主流媒体在素材获取方面更多借助自身去寻找，当然也有外界提供的素材信息，但金融八卦女的信息来源更多是用户，这一点与其它媒体有所不同。“我们的很多的素材、视角与稿子都是读者给我们提供的。”陈静芳在接受《华夏时报》记者采访时表示。

“在媒体融合这方面，至少在财经媒体来说，我们是比较贴近读者的，相比于纸媒和电视，我们一直‘走群众路线’。所以在媒体融合当中，我们反而会去琢磨一下有什么点，如传播途径或者故事诉说的方式以及切入的视角，可以从传统财经媒体那边去做学习和融合。”陈静芳说到。

其次，有一定背景支持与方向性指导也很重要。媒体在业务的运作中存在一定的风险，“说错话”的现象有时会发生，媒体自然希望规避此类事件。媒体报道的方向性就显得非常重要。

陈静芳表示，我们现在跟全国妇联旗下的杂志《花样盛年》做内容运营的合作，而杂志会给我们一些方向性的指导，这个就避免之前大家会经常指出的自媒体乱象问题，其实自媒体自己是不想有乱象的，他关键是没有人去教它。所以现在我们类似于有一个指导单位，以后就有指导性意见了，这样就会好很多。另外，传统媒体的方法论，如内容输出的流程和严谨，是可以用在新生机制和平台上的。

再有，在媒体融合方面，“我们不定期地跟团中央、网信，还有金融局以及一行两会有一些内容上的合作。”陈静芳说，“例如，监管机构希望我们去做一些金融科普的内容，做一些如何杜绝金融诈骗以及看穿金融诈骗的手段等内容。在这种内容输出过程中，我们有天然的优势，因为我们更接地气，我们的受众更加广泛，即便是同样的内容，我们会比官媒来得更加亲切，所以这个也是我们在做的跟融合相关的一些事情。”

媒体转型不用焦虑

《报告》表述，以“4K+5G+VR+AI”为核心的技术应用逐渐成为电视媒体转型新的利器，中央级媒体与县级融媒体中心互相拉动强化媒体影响力，中央广播电视总局正大步迈向主流融媒体战场，“全国一张网”进程不断加快。

现如今，媒体融合进程不断深入，已经形成了微博、微信与客户端“两微一端”这一相对稳定的布局，并通过对渠道和产品的持续开发升级，吸引更多的受众注意力资源，更多技术以集群和联动态势发展更迭，解构、颠覆专业新闻生产的传统模式，为传媒业注入了新的活力。在未来的变革上，没有一个行业能独善其身。我们所能做的，就是拥抱变化，科学推进媒体融合建设，构建全媒体传播格局。

《中国媒体发展报告（2019）》发布，当下短视频的蓬勃发展有目共睹。为满足用户不断提出的新需求，网络视频行业会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，也会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。

主流财经媒体也纷纷转型以获得更多流量，然而，流量的获得空间较小，媒体如何激发存量客户并带来新的流量客户方面存在瓶颈，新的技术也无法明显地使流量有所增加。这形成了媒体的焦虑。

如何看待焦虑？如何化解焦虑呢？

“针对在融合中的财经媒体，其实大家都很焦虑，因为变化太快了，然而自己在变化当中处于一个很被动的角色。对于这种境况，我认为:第一，保持平常心，还是先把自己的内容做好；第二，也是多去探索新的不同的模式，不用太过于焦虑。”陈静芳针对媒体的焦虑提出了自己的见解。

陈静芳同时以金融八卦女为例来阐述媒体下一步该如何去走。“今年下半年，我们无论是阅读还是收入，还是在各个层面当中，没有出现任何的下滑。无论是阅读量、粉丝，还是收入，大概有20%左右的增长，我们的发展还是稳步向前的，因为我们在财经媒体中还是算一个比较新的一个梯队。我认为一边看一边走，是我们现在的节奏，就是自己不要乱自己节奏就好了。我们之前试过做一些短视频，但是没有找到一个特别好的切入角度，我们在2019年年底，也会有一些新的尝试。”

责任编辑：徐芸茜 主编：秦岭

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