粘锅事件还未完！多个部门齐出手，李佳琦们要慌了

如果问，今年互联网行业什么商业模式最火？“网红带货”，非它莫属！

1、网红带货鼻祖:电视购物

以“口红一哥”李佳琦为例，他在今年天猫双十一预售首日，5分钟卖出一万多支口红，直播5小时引发3000万人围观，39款商品几乎秒光。

那么，据数据显示，像李佳琦这样的主播， 2018 年撑起了淘宝 1000 亿的销售额。其中，一共有81名主播年成交破亿，超过400个直播间每月带货规模超过100万元。

另外，在最近两年影视行业整体不景气的情况下，各路明星也纷纷加入带货大军。主持人出身的李湘，从今年4月首次直播后，几乎每周开播一次，单月成交额超过1000万元，王祖蓝、柳岩、郭富城等也都加盟过这个队伍。

一时之间，直播带货成为各大平台的标配。一方面，淘宝、京东等电商平台加大对直播的投入；另外一方面，抖音、快手、花椒等平台也上线了电商业务。

有意思的是，“网红带货”其实起源于电视购物。27年前，也就是1992年，电视购物“漂洋过海”，从美国传到国内，2004年之后进入兴盛期。

据统计，当时的电视购物节目超过2000个。当然，电视购物给人留下最深刻印象的，就是那些主播们声嘶力竭的呐喊。不过，电视购物随着准入制度的实施，火爆态势就被压制住了。

再后来，随着移动电商、社交软件的兴起，网红取代了电视购物中主持人的角色，而微博、直播平台、短视频平台成为网红带货最主要的阵地。这一时期，网红背后的生态也越来越庞大，从单打独斗向工业化的完整体系过渡。

MCN机构为了找到合理的变现方式，不断培养能够带货的红人。甚至连网红自己，也做起了MCN的生意，张大奕作为大股东的如涵控股，已于2019年3月在美国上市，旗下拥有113名网红，年收入近10亿，被称为“中国电商第一股”。

2、广电总局突然出手

这里有一点需要提醒大家注意，既然“网红带货”起源于电视购物，那么很多电视购物的弊端，不可避免的也存在于网红直播中。

还是以李佳琦为例，最近他在推荐不粘锅时，就出现了粘锅问题，虽然之后商家和他都做了解释。但网友们似乎不太买账，因为之前就有不少用户质疑他推荐的商品有质量问题、售后问题。

那么，这一幕，只是“网红带货”野蛮生长中所面临问题的缩影。随着带货模式的兴起，“网红带货”的产品质量和售后问题，甚至网红的真假问题，都在逐渐浮出水面，引发关注。

11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范 ，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头。

网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

而在这之前，最高人民检察院又发起了专项行动，对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道，实施的食品安全违法行为重拳出击。

尽管这个专项行动聚焦于食品领域，但值得一提的是，它还有一个侧重点，那就是打击“刷单”和“假评论”。

所以，无论从哪方面看，监管部门都已经注意到了“网红带货”的各种乱象，未来监管一定会从严。

作者：水皮杂谈工作室

编辑：戈爽

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