加油站来一杯92#咖啡？ 中石化提速非油业务扩张

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

“开车犯困，来杯易捷咖啡，加个油。”9月3日，首家易捷咖啡旗舰店落户苏州星湖街加油站。

《华夏时报》记者自易捷及连咖啡方面获悉，首批易捷咖啡店在苏州的9家中石化加油站内同步开业，中国的加油站咖啡正式面市。

自2008年开始，中国石化销售有限公司（下称中石化销售公司）涉足非油品领域，2014年3月17日，中国石化销售有限公司的全资子公司中石化易捷销售有限公司在北京正式成立。

中国石化官微显示，近年来，易捷不断引入跨界经营、战略合作、共享资源等新模式、新理念，以加油站便利店场景为核心，走在新零售的道路上。易捷以打造综合服务体为核心理念，积极引入第三方合作资源，先后引入旅游、保险、快餐、汽服、广告等多种服务业态，构建扫码购、一键加油、无人值守洗车等智慧场景，全力打造“1+N”生态圈。

据悉，易捷咖啡打造了三种不同定位的系列产品，即92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列），与中石化加油站场景契合。值得注意的是，此次易捷的战略合作伙伴是互联网咖啡品类的创建者连咖啡。连咖啡提供的资料显示，连咖啡近年来保持着年均40余款新品的产品研发节奏，并且在线上营销方面常出爆款案例。

易捷对于咖啡的偏爱早就已经浮现。2018年10月，中石化易捷便利店二代店应运而生，其中，瑞幸咖啡在杭州首家新形象店中开出10平米左右的“店中店”，店铺侧门店招用了“易捷便利店＋瑞幸咖啡”的双品牌店招，此前，易捷有尝试自营咖啡、软饮等。

对于为何倾心咖啡，易捷咖啡方面表示，此次推出易捷咖啡，实现了场景突破，是加油站便利店业务“外送+到店消费”新零售模式的创新。在此之前，消费者只能进店消费；而易捷咖啡能够让消费者无论是在路上、车内或加油站附近商圈，都能轻松地完成购买动作，加油站便利店也就进化成城市零售中心。

中国石化在2018年财报中也表示，2019年，在销售板块，将探索“互联网+加油站+便利店+综合服务”新模式，加强自有品牌商品开发和销售，加快非油业务发展。

连咖啡方面认为，易捷咖啡是中石化易捷集团基于新零售理念，推出的全新自有咖啡品牌。在快决策、快交付的加油站消费场景下，咖啡这一特殊品类产品能够有效地激发车内人群的消费需求，满足了消费者在车内空间的消费场景下，咖啡这一特殊品类产品为中石化加油站非油业务提供更多可能。

从咖啡市场看，数据显示，国外成熟市场加油站利润有50%以上来自非油品业务，在一些发达国家，加油站便利店咖啡几乎成为一种标配。

此外，2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯（其中现磨咖啡只有1杯），与发达国家相比，中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%，但中国咖啡市场始终保持着年均20%的复合増长率（世界平均水平的近十倍）。

易捷便利店在全国的门店数量超过27000家，易捷拥有目前国内最强大的前置仓网络，这也是易捷在推进新零售战略时最强大的竞争力。

就公司与连咖啡合作模式，未来是否会走出苏州向其他城市发展、中石化非油业务今后发展规划，《华夏时报》记者采访中石化易捷销售有限公司高层，其向记者表示，目前，咖啡业务不在公布更多信息。连咖啡方面也向本报记者表示：“暂时没办法接受更详细的采访。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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