撕掉“网文”标签？掌阅科技《遮天》上线，AI搅动短剧赛道
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道
掌阅科技在6月19日突然涨停，这背后有两点消息，一是股东量子跃动的减持计划到期，期间该股东未实施减持，另一方面是，其原创IP与AI融合的短剧《遮天》在6月20日上线。
由于阅读赛道整体低迷，掌阅科技的数字阅读平台收入也在下滑，短剧业务则继续高速增长，已成为掌阅科技第一大业务板块。掌阅科技CEO孙凯6月20日在接受《华夏时报》记者采访时表示，“掌阅科技过去几年在免费小说和阅读类产品的成绩还是不错的，但是市场上随着广告主商业化预算的减少，阅读市场的增长没有短剧高。”“目前，公司AI类短剧还是较少，真人类短剧在几十部的区间，AI短剧更多是为了保持对市场的关注，让作品对市场有一个敏感度的验证。”孙凯如是说。
《遮天》上线
沉默许久的掌阅科技在6月20日罕见地为《遮天》这部短剧召开首映礼。作为中国网络文学仙侠题材的现象级作品，原著小说《遮天》在起点网上连续霸榜32周，长期位列仙侠小说TOP3。
孙凯认为，IP改编在短剧赛道一定是成立的，掌阅科技有很多IP，通过用户验证的IP就是好IP，“短剧赛道有一些变化，在向精品化、好人设、好故事上靠拢，我们认为这与用户需求的迁移和用户本身的变化都有关系，我们要尊重用户需求，尊重商业趋势的变化，掌阅科技会更看重IP的升级，从我们认为的那些可能破圈的IP上驾驭这件事。”
对于《遮天》是否比其他短剧会更具吸引力，文娱产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，大IP必然有一些忠实粉丝，这是基础流量，也较之其他短剧起点略高，但最终还是要靠制作水平、剧情编制和短剧化效果而定。
值得关注的是，AI在《遮天》短剧中含量较高，在虚拟场景与人物构建、特效制作、角色设计以及叙事连贯性方面均有AI参与。
孙凯介绍，在《遮天》使用AI技术的过程中，掌阅科技发现大模型的表现良好，AI大模型在怪兽建模和打斗场景渲染上表现出色，能细化表情、情绪等，用1/10时间达到传统方式60—70分的水平，更匹配短剧效率优先的特质。
据记者了解，掌阅科技将AI融入短剧中更多是顺势而为，整体态度是先学先用。“对于《遮天》这类大IP，我们的出发点不是来验证技术，我们更多在验证AI到底能否完成一个商业化。”孙凯如是说。
据记者了解，面对短剧市场充斥着大量低成本的短剧，《遮天》短剧的成本投入在百万级的区间，其中，AI技术在成本中的占比在30%以下。
张书乐表示，“AI可以在制作中提供不少辅助，包括文本改编、绘图设计、视频生成和配音等，但观众不是来体验技术的，而是看剧的，所以能否让AI在短剧中成为如臂指使的工具才是（AI短剧）能否成为趋势的关键。”
《遮天》短剧6月20日已开播，对于该短剧的发行模式考量，孙凯表示，从过去互联网历史的发展来看，免费市场的容量一定比较大，“公司尊重市场趋势，小程序有付费与免费模式，免费部分收入在增长，公司有自己的APP，在APP开发运营和精细化手段上有优势，也会加大投入。”
短剧变身第一大业务
虽然在2024年实现了净利润止跌，但是掌阅科技在今年Q1的业绩说不上理想，其营收同比下滑5.19%至6.43亿元，净亏损为7427.58万元 ，上年同期为净亏损7315.02万元，略有扩大。对此，孙凯解释，“一季度掌阅科技投入较多，一般一季度都如此。”
还有一个变化是，掌阅科技从2023年上半年开始发展短剧业务，去年短剧收入7.76亿元，2025年第一季度短剧业务继续高速增长已成为公司第一大业务板块，并进入了行业的第一阵营。
短剧赛道玩家颇多，长、短视频平台、影视公司均在短剧市场高歌猛进，同属于阅读领域的阅文集团、中文在线等公司也早已布局短剧赛道，就连擅长投流的公司在短剧赛道都有一席之地。
作为后来者，掌阅科技又将如何追赶其他玩家呢？孙凯提及了三大核心优势。“第一，掌阅拥有国内领先的数字阅读平台和庞大的原创内容生态，积累了海量、多元且经过市场验证的优质网文IP，与其他需要高价外购IP或依赖原创剧本的同行相比，公司对自有IP拥有绝对的掌控权和开发主导权；”孙凯表示，第二，公司不是简单的内容制作方，而是将AI等前沿技术深度融入短剧业务全链条，打造核心竞争力；第三，我们拥有书剧联动的生态闭环，能将开采出的短剧价值最大化，并反哺IP和阅读平台。
不过，掌阅科技的短剧还是以真人短剧为主。“未来每个月都有3部左右AI短剧上线，以尽快跑通AI短剧的制作和商业化流程。”掌阅科技方面人士表示。
张书乐认为，“短剧《遮天》亮肌肉的意义比较明确，尤其是网文短剧化正在成长新的投资小风口的当下，掌阅科技积淀有丰富的网文IP，质量也不错，这是其跨界的依仗，至于制作短剧，就需要零基础起步了。”
投流一直在短剧中占据较高成本，而抖音旗下北京量子跃动科技有限公司为掌阅科技的股东，对于掌阅科技的短剧是否会得到抖音的流量扶持，孙凯表示，“双方是纯商业合作，主要围绕内容生态合作。”
一个好消息是，量子跃动的减持计划于2025年6月19日到期，期间量子跃动未实施减持。
根据此前2025年2月27日披露的减持计划，量子跃动拟在2025年3月21日至2025年6月19日期间，通过集中竞价方式减持不超过438.8968万股，即不超过公司股份总数的1%。然而，在此期间量子跃动基于自身需求安排，最终并未进行任何减持操作。量子跃动当前仍持有掌阅科技2735.7246万股，占比6.23%，这些股份均通过协议转让方式取得。
在股东未减持及里程碑短剧将要上线的背景下，掌阅科技在6月19日突然涨停，但掌阅科技在6月20日收跌3.90%。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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