Redmi独立后公布“成绩单” 手机双品牌布局能否让小米重新“登顶”？

见习记者 郑婷婷 华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

小米的多品牌战略取得了“阶段性胜利”，未来能否乘胜追击有待时间考验。

“发布旗舰机是Redmi品牌战略的必然选择。Redmi品牌已经独立，就需要有完整的产品线，离开了旗舰机的产品是不完整的。产品决定了品牌，只要产品好，用户就会认同。”小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰表示。

5月28日，小米独立品牌Redmi发布了全新的旗舰机K20和K20 Pro，售价从1999元到2999元不等。这是今年年初Redmi品牌从小米品牌中独立后，发布的首款旗舰产品。

就在K20亮相的前一天，5月27日，卢伟冰宣布此前发布的Redmi Note 7系列手机全球销量突破1000万台。小米创始人雷军在谈及Redmi Note 7破千万销量时表示：“这充分证明Redmi品牌独立策略是非常正确的。更重要的是，我感受到了小米过去一年的快速成长。”

公开资料显示，今年1月10日，小米集团宣布将红米手机战略升级为Redmi品牌独立运营，“死磕高品质、追求极致性价比”。当日即发布首款产品Redmi Note 7，随后3月18日发布了第二款产品Note 7 Pro。据Redmi Note7系列产品发布后，29天内中国区销量破100万台。截止5月23日，Redmi Note7系列4个月全球销量即突破1000万台。

在全球手机市场整体下滑的背景下，小米业绩获得阶段性增长，让小米交出了可谓是“光鲜亮丽”的2019年一季度财报数据。5月20日，小米发布了2019年第一季度财报，今年第一季度总收入为438亿元，相对于2018年第一季度同比增长27.2%；经调整利润21亿元，同比增长22.4%。

财报发布当日，小米股价以每股9.89港元收盘，较前一交易日下滑2.66%。漂亮的财报数据，并没有提振股价。与此同时，有机构下调了小米的目标股价，其原因是国际贸易形势对手机业务的影响。

市场调研机构Canalys报告显示，2019年Q1小米是国产手机厂商中跌幅最大的一家，出货量为1050万台，同比下滑13%，市场份额从13.3%下降到了11.9%。另据Counterpoint数据，小米2019年第一季度中国出货量同比下滑21%，是华米OV中唯一下滑的中国厂商。

市场大环境的萎靡并非短时间可以改善。2018下半年以来，国际经济的低迷以及智能机红利和人口红利的消退，使得手机市场下滑，竞争变得更加惨烈。由此，主打性价比低端市场的小米希望可以在高端机上谋求发展。

高端机意味着高单价，市场观点认为，小米用户大多为价格敏感型用户，如果提高了价格，销量很可能下跌，这对于刚缓解了出货压力的小米来说是不可承受之重。小米必要在价格和出货量之间寻找一个平衡点。如何成功实现“量价齐升”也就成为了摆在小米面前的难题。

除了手机业务本身，延伸生态链也是小米非常看重的增长点。2019年初，小米全面拥抱AIoT战略，投入上百亿支持AIoT发展。据了解，智能家居作为物联网细分领域最具潜力和规模的市场之一，蕴含万亿市场规模，对于小米来说，当手机市场逐渐变成存量竞争，押注AIoT是必然选择。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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