银保监会梅志翔：银行业要高度重视传播手段的建设和创新

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 朱丹丹 冉学东 北京报道

伴随着互联网的发展，银行业传播也在不断创新，逐渐从讲概念向讲故事转变。

5月29日，银保监会梅志翔在“‘民生加银杯‘首届中国银行业微视频大赛颁奖典礼”上表示，在科技高度发达特别是移动互联网快速发展的今天，短视频已成为一种新型网络语言，具有信息量大、内容丰富多样、表现更具张力、传播效率更高等特点，已成为众多机构和受众最为青睐的传播方式之一。

“微视频这种传播形式已经成为当下新媒体传播的主流，今后也会成为趋势。新时代提升传播效果，主要靠内容和创意的完善结合，通过受众喜闻乐见的形式来体现正能量的价值观。” 中国银行业协会党委委员、秘书长黄润中出席并致辞时也指出。

据了解，此次活动是银行业近年来首次最大规模、最高水平的微视频制作集中展示与呈现。

对此，中国银行业协会党委委员、副秘书长、《中国银行业》杂志社社长、大赛评审委员会主席张亮表示，希望通过这次大赛，各机构能够彼此看到工作的成就，通过专业评委的介入，能够对视频制作与传播有更深一步地了解。通过展示、学习，相信各家机构在宣传手段、技术应用、对外传播方面会有一个新的发展和突破。

实际上，意识形态和舆论宣传工作是我国银行业极为重要的工作，而监管机构和银行业协会一直致力于及时传递行业信息，营造积极向上的主流舆论氛围，弘扬行业正能量，努力在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中定方向。

“当前互联网传播领域正在催生一场前所未有的变革，舆论生态、受众对象、传播技术均发生了深刻变革，传播话语模式也在逐渐发生变化，从传统的宏大叙事向平民化视角转变，从讲概念向讲故事转变。在传播新格局下，为了讲好中国银行业故事，提升行业影响力，打造行业软实力，银行业金融机构主动适应新格局下的新规律，更新理念、转变思路、创新手段和方法，整合利用多种媒体形态，以更为喜闻乐见的宣传手段，主动引导舆论，回应社会关切，与外界形成良性互动，让企业品牌形象和行业精神深入人心。” 梅志翔坦言。

他亦进一步指出，中国银行业要认清传播新形势，顺势而为，高度重视传播手段的建设和创新，未来仍需不断求索创新。个人认为，首先，应坚持正确导向，以正面宣传为主，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。其次，应将将网上传播展示引导作为宣传和文化工作的重中之重。银行业金融机构要适应新的形势，顺势而为，因势而动，着力创新重大主题网络宣传，形成正面舆论强势；同时，还应善于运用“网言网语”潜移默化引导舆论，传播理念，以生动形象、更具感染力的方式开展金融知识普及与教育；也要善用网络与客户形成良好互动和深入交流，作为改进金融服务的重要抓手。最后，应创新方法手段，丰富精神文化产品。这需要银行业紧跟时代潮流，以互联网思维引领创新，以创新应对变化，从传统媒体形态拓展为包括网站、微博、微信、客户端等多种新型媒体形态，根据银行业特点逐渐形成多层次、多形态、全覆盖的媒体矩阵，完成对员工对客户或受众触点的立体覆盖，实现从点到面的有效传播。

责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东

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