TCL开打世界杯营销牌 全球化品牌输出提速

（TCL集团品牌管理中心总经理张晓光为内马尔授予全球品牌大使印章）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

两个月后，吸引全球数十亿人目光的2018年世界杯即将开幕。而这场体育盛会早已成为中国消费电子巨头大打体育营销牌的重要战场。

4月17日，TCL在巴西圣保罗举办全球品牌大使签约暨新品发布会，与此同时，TCL×内马尔主题广告也已陆续在全球各大城市和国内各大商圈亮相。

在当天的发布会上，TCL向内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章，内马尔则将定制签名球衣回赠给TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成，TCL集团品牌管理中心总经理张晓光及SEMPTCL 合资公司巴方创始人 Dr. ABH。除此之外，TCL还推出了电视品类的两款重磅产品——TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视。

“通过品牌、产品、渠道、营销等多方面的全球化布局，2017年，TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长，超额完成2,200万台的全年销售目标，LCD电视累计销售量达23,231,141台，同比增长16.4%，稳居全球彩电销量行业第三。”4月17日，在巴西召开的这场发布会上，TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成如此介绍TCL全球化的最新成果。

据王成介绍，在欧洲，TCL遍销20多个国家，市场占有在法国冲进前三，品牌认知在德国达到72%，除了继续巩固在欧美市场的份额，TCL还在不断战略性扩展巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场，扎根当地市场。

此次签约内马尔，除了卡位世界杯营销外，也是TCL全球化营销战略的一次升级。

据悉，从1994年第一次携手中国足球甲级联赛，TCL的体育营销之路已经走过22年。而随着全球化进程的不断加快，TCL的体育赞助范围也扩大到了海外：在北美，TCL是Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌、NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商；在南美，TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队，是巴西足协裁判员球衣的广告赞助商。

TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示：“TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后，TCL的全球战略将升级到‘全球化品牌输出’阶段，在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。”通过全球化的产品输出与品牌输出，TCL将与目标用户群体进行更有效的互动与沟通，全面提升全球影响力。

随着世界杯营销战火四起，TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈开始曝光，从巴西到世界各地，TCL在世界杯年的全球化体育营销战役也正式打响。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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