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MINI 50年,诠释“经典即为时尚”

作者:吕宁

来源:

发布时间:2009-08-14 20:28:39

摘要:MINI 50年,诠释“经典即为时尚”

MINI 50年,诠释“经典即为时尚”

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 吕宁 北京报道

   2009年对于宝马(中国)的MINI品牌来讲,意义重大。50年,半个世纪的品牌创业历程,MINI以其纯正的原创、极富感性的设计、传奇的卡丁车般驾驶感受、灵活的空间利用、丰富的个性化选择以及极高的保值性独树一帜,在全世界获得巨大的成功,由此成功地诠释了经典即为时尚的经营理念。《华夏时报》记者在宝马(中国)集团大楼内对MINI品牌管理总监朱江先生进行了专访。
    《华夏时报》:2009年是MINI品牌成立50周年,也有将近半个世纪的创业历程,伟绩有目共睹。MINI作为一个车型独立的品牌在未来的发展道路上将会走什么样的路线?
    朱江:今年是MINI成立50周年,这在MINI发展史上是非常重要的一年。从1959年品牌诞生以来,MINI在整个经济潮流变革当中,一直保持着非常鲜活的生命力,这与MINI自身所坚持的品牌理念和设计理念是分不开的。
    MINI可以说是现在世界上最成功的高档小型车,它的成功,与几个特性是完全分不开的。第一,高端化的品牌定位,以及高品质的产品内涵。第二,MINI人人皆宜的独特性质,可以说,只要是我们的客户认为他们自己内心是年轻的,他就完全可以成为MINI的拥有者。我举一个例子,两年前德国一个80多岁的老太太,给她自己买了一辆MINI,作为自己的生日礼物,我相信这在任何其他品牌当中,都是很难实现的事情。第三,品牌的超脱常规性,这也是MINI最强烈的特性。从MINI产品的语言来讲,从整体广告策略来讲,从宣传理念来讲,都是无时无刻在体现这种特性。
    《华夏时报》:MINI是一个彰显个性的品牌车型,充满不羁与活力,它的定位既赋予了朝气,又赋予了高端的品位,这样一个MINI品牌到底想跟大众诠释的是什么?
    朱江:MINI这个品牌,已经远远超出作为一辆车所具有某种使用价值的范畴。我们的前主任设计师克里斯·班戈曾说过:“车不仅仅是从A点移动到B点的一个工具,而是一种生活方式。”对于MINI这个品牌来讲更是这样。我们任何一个客户购买MINI,已经完全不是把它当做一个交通工具来使用,而是在它身上期待更多的附加价值,是对自我个性的彰显,对国际化、都市化这种生活方式的向往和追求。MINI品牌向人们诠释的是一种非常富有热情、激情和欢乐的生活方式。同时,作为一个高端品牌,它能够给我们客户提供一种非常精致、非常愉悦的感受。
    《华夏时报》:据记者了解,MINI在宣传上比较注重活动宣传、亲身体验,每次活动MINI都会给人一种颠倒世界的震撼感。这样的效果是如何打造的?
    朱江:品牌传播所形成的这种震撼感,不是通过大规模的广告投放造成的,而是通过较少的预算,用出奇制胜的非常创意来给人们心中造成深度的震撼。现今MINI品牌之所以被中国,乃至世界的车迷、公众热捧,也是基于这个原因。超脱常规一直是MINI品牌宣传的一个特性。
    我们会坚持将这条路走下去,因为人们心里最深层次的这种感受的捕捉是最有效的。
    《华夏时报》:MINI新款是要打破常规,还是延续以往的风格?
    朱江:这50年中,MINI在各种各样的环境下长盛不衰,一个最成功的基本要素就是:对传统的传承,同时又在创新上突破。乍听觉得很矛盾,但如果我给大家讲一下,有一些元素就很容易理解了。比如说在2001年以后推出的全新一代的MINI,我们仍然能从它身上找出很多对于经典MINI这种设计语言的传承,像车前可爱的大灯、六角形的前竞技格栅、发动机盖上有一条斜线等等,这些要素都是新款MINI对于老款MINI的传承。
    所以,我想对于任何一种高端品牌来讲,或者说一个时尚品牌来讲,这是它们能够保持成功,包括延续成功最基本的一个要素。
    《华夏时报》:作为一位消费者,想购买一款MINI品牌的车型,作为主公司,您会介绍什么是MINI特有,而其他车型无法匹敌的优势?
    朱江:从MINI整个的设计语言上看,我想从4个方面来回答这个问题。第一,操纵的敏捷性。本身作为一款车来讲,它最迷人的地方,就是这种传奇般的卡丁车驾驶感受。年轻人都看过卡丁车,会对它这种非常直接的操控转向印象深刻,而MINI带来的就是这种感受。这是MINI作为一个传承来讲一直坚定不移所去保留的。第二,外形。刚才我在前面提到了,另外还包括平的车底、白色的车顶等,其实我们可以看到很多品牌都在拷贝这个设计。第三,发动机技术。MINI Cooper S这款应用的1.6升双涡管涡轮发动机,已经连续3年夺得2.0升以下的世界发动机大奖,这个也依赖于我们宝马集团在非常前沿和先进的研发技术的支持。第四,安全性。虽说MINI是一款小车,但是它的安全性配置,不论DCS,还有ABS,还有整个车身的这种刚性,包括它的安全级别,都达到了现在世界上最先进的标准。不论从它作为一辆车的使用价值来讲,还有作为一种品牌所带有的附加价值来讲,对于个性的展现,对于这种自我诉求的强烈表达,这一切都是让MINI充满魅力的原因所在。
    《华夏时报》:MINI公司推出贷款轻松购MINI的活动,是否扩大了MINI的受众群,吸引了部分手头不算宽裕,但是垂青MINI已久的消费者?
    朱江:这个是肯定的,从6月5日我们推出,应该说不仅仅是轻松贷款的这个项目,当时是我们整个中国市场战略的推出,包括产品价格的调整,MINI产品的集中服务,以及更多产品车型的导入,还有我们整个经销商网络。我们唯一的目的就是更加接近中国消费者,而且刚才我谈到这4个方面是一个立体化的,地域上、产品上、价格上,包括服务上、文化上都是更加接近中国市场,更加接近中国客户。
    “贷款轻松购MINI”这个活动的推出,肯定能够帮助到很多对于MINI向往,但是手头不宽裕的年轻消费者。这个活动我们也是刚刚推出,还不到两个月的时间,现在从我们的销售情况来看,采用轻松贷款的客户比例在不断上升,它是一个长期的效应,会有非常好的发展。

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