5008登场 东风标致开启SUV大年

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王大勇 孙斌 广州 北京报道

3月30日，歌手苏见信的一首《海阔天空》，正式拉开了标致SUV产品大年的序幕，当晚，东风标致正式宣布，2017年定为“东风标致SUV年”。明确了2017年品牌发展战略将以SUV产品为核心的战略侧重，同时，作为进军D0级市场的7座SUV——东风标致5008，也首次在中国市场正式登场。6月份，东风标致5008将会在全球范围内正式上市。

果断承接消费升级

近年来，东风标致持续加速在SUV市场的产品布局，目前已经拥有2008、3008、4008三款SUV产品，随着最新旗舰7座SUV东风标致5008的加入，年中，东风标致2008、3008、4008、5008四款产品将形成完整的SUV产品矩阵，实现对SUV市场的全覆盖产品格局。

神龙汽车有限公司总经理苏维彬称，“过去五年，东标销量的复合增长率达到22.2%”，同时，神龙也寄望东标的SUV产品大年战略能为神龙公司实现第三次跨越提供有力支撑。为了显示对合资伙伴产品大年的重视度，标致全球CEO安巴托为此亲临广州现场打气，看得出法方对东风标致的SUV产品阵线寄予了厚望。

　 东标方面目前对市场的判断是，经过持续高速增幅的SUV市场目前正处在“市场转型期”，SUV的消费热点从2017年开始将从新购车辆逐渐向换购需求升级。消费者对SUV产品的需求也将逐渐多元化、个性化。

东风标致总经理李海港将2017东标SUV产品营销大年定义为“X008”行动，他认为此次营销行动的本质，是通过为换购东风标致SUV产品的用户定制相应的金融方案，进而最大限度的为购车客户降低购买门槛，满足不同层级消费者需求，同时进一步抬升品牌和市场销量。

当然，面对竞争日益白热化的SUV市场，他也坦诚： “目前东风标致的SUV产品阵线在各个细分市场的产品关注度都还不够高，东风标致需要时间和耐心，增加市场对品牌和产品的认知度。”

品牌价值体验变现

此前，作为法系车企的领军者之一，东风标致的产品力一直以设计见长。在中国市场要将优秀的设计价值转化为产品价值，并不容易。对此，东风标致显然有自己的清晰的认知，同时也在针对体验式营销加足马力。

“东风标致的产品设计普世性比较强，尤其是在中国市场获得的审美认同感比较高”这是实现设计价值的基础；“85—90后是目前消费的主力，他们的审美需求日渐多样化”这是外部环境的因素；“通过100场以上的动感体验营活动，加强与用户的互动”这是东风标致实现设计价值变现的主观能力，借由全新5008这款旗舰产品的面世，李海港这样定义东标东标营销层面未来的变化。

为此，“东风标致SUV年”承诺将为消费者提供兼具“品位”与“品质”的SUV产品体验，即更有“品”的SUV。具体而言，东风标致将贯彻“PEUGEOT DESIGN标致设计”全新语言，同时，通过搭载高效经济兼备的“T＋G动力组合”和领先的“ADAS智能科技”力求为用户提供高质量的安全保障，提升产品品质。

李海港认为，伴随着购车人群的年轻化和社交媒体的兴起，以产品体验为基础，在营销过程中强调用户的参与感也正成为新的营销主流。从去年开始，东风标致基本保持了平均一个季度投放一款新车的速度，这在法系车的历史上确实并不多见，而借助5008和一大波新品的入市，东标“产品向上”、“技术向上”、“体验向上”三个核心模块还将迎来更为全面的市场检验。

责任编辑：于建平  主编：赵云

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