塑化剂后终摆脱退市风险 窜货管控力度空前大 中粮扭亏酒鬼酒

华夏时报（www.chinatimes.cc）记者 金晓岩 北京报道

酒鬼酒（000799）悬着的一颗心终于放下了，不必为持续亏损而退市担心。自嫁入中粮豪门之后的酒鬼酒，终得以一扫塑化剂的阴霾，迎来摘掉ST帽子的历史性一刻。最新财报显示，其2015年出现了0.88亿元的盈利。

多位酒鬼酒知情人士透露，中粮入主后，除了管理层大换血以外，对酒鬼酒的管理风格也焕然一新，尤其是对各销售区域间的窜货管控空前严格。

脱离退市风险区

近日，酒鬼酒发布关于撤销退市风险警示特别处理的公告宣布，公司股票自4月25日开市起撤销退市风险警示。证券简称由“*ST酒鬼”变更为“酒鬼酒”，证券代码不变。

根据酒鬼酒日前披露的扭亏为盈的业绩，酒鬼酒如愿地摘掉了“ST”的帽子，摆脱了退市风险。酒鬼酒2015年年度业绩公告称，2015年公司营收6.01亿元，同比2014年增长54.76%，归属上市公司股东净利润0.88亿元，同比增长190.86%，这也是酒鬼酒连续两年业绩亏损之后终于实现了扭亏为盈。

2012年的塑化剂事件，让白酒行业蒙上一层阴影，尤其是首家被曝光的酒鬼酒更是在此次事件之后一蹶不振，连续大幅度亏损，现在能够恢复盈利，外界对这个“起死回生”的企业产生了诸多好奇。

在业内看来，去年以来，酒鬼酒将重心放至湖南本土市场，并于上半年密集发布中低端新品，通过招商大面积出货，借此改善销售业绩。

虽然业绩转好了，但同样令酒鬼酒忧心的还有其已经两次被实名举报至证监会。1月28日，在“亿元资金失踪案”中，有人向证监会举报酒鬼酒“挪用银行贷款发放高利贷”，并同时举报至中纪委。2月24日，酒鬼酒公告称收到证监会湖南监管局下发的行政监管措施决定书，决定书认为酒鬼酒因“发现亿元资金失踪”后拖延了18天才对外披露消息，认定存在信披违规行为，故对公司采取出具警示函的监管措施，并记入证监会诚信档案。目前，“酒鬼酒亿元资金失踪案”也将马上迎来二审。

然而，即便如此，一位酒鬼酒湖南区域的经销商依然坦承，现在酒鬼酒的情况好些了，明显感觉到中粮新领导带给酒鬼酒公司的变化。尤其是对打击窜货的管控力度空前的大。

中粮入主后大换血

4月26日，酒鬼酒发布公告称，因个人原因，副总经理范震申请辞职。这已不是酒鬼酒近期第一次人事变动。

2015年底，酒鬼酒发布公告，公司的核心人物之一的副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理郝刚离职，转任统一润滑油负责全面销售。

旋即，一个月后，酒鬼酒再度发布多份公告称，公司董事长赵公微、董事沈树忠、总经理夏心国3人因为个人原因或者工作变动辞去上述职务。在酒鬼酒频繁发生高层人事变动的同时，借央企并购方式，间接控制酒鬼酒一年之后，中粮系终于实现对酒鬼酒全盘控制。

此前在2014年11月26日晚间，国资委网站发布公告称：经报国务院批准，中国华孚贸易发展集团公司（以下简称“华孚”）整体并入中粮集团，成为其全资子企业。华孚不再作为国资委直接监管的企业。

在旗下已经拥有了长城葡萄酒、绍兴黄酒等酒类板块的同时，白酒一直是中粮集团全产业链布局的一个板块。近年来，先后有古井、沱牌、西凤、孔府家、杜康等多个酒类企业进入中粮并购的视线中，但最终多因股权上的分歧，未能被中粮收入囊中。数次接触名酒未果之后，中粮决定曲线入主白酒产业——酒鬼酒。

此举也让外界为中粮捏了一把汗，因为当时的酒鬼酒还处于亏损的状态，对未来依然很迷茫。不料想，并购后，中粮便很快入手，对酒鬼酒的管理层进行了大“换血”。

对于当前的扭亏，业内有说法是中粮管理团队的进入，让酒鬼酒更加市场化，才促成了现在的业绩好转。但不可否认的是，酒鬼酒原有包括郝刚在内的销售管理团队依然功不可没。

本报记者曾在2014年采访过郝刚，当时的酒鬼酒依然处在塑化剂和白酒行业调整期的双重打压之下，郝刚当时依然对未来充满希望地侃侃而谈，提出了酒鬼酒走进乡镇市场的战略计划。

数据显示，2012年的塑化剂危机以后，酒鬼酒的经营遭遇断崖式下坠。公司从2012年度净利4.95亿元，直线下滑到2013年的-3668万元。2014年，酒鬼酒亏损达到9747万元。直到2015年，酒鬼酒才开始出现转机。

窜货管控力度大

事实上，中粮入主后，对酒鬼酒的改变不只是换血，更多的是进行了市场规范工作。正如上述经销商所言，打击窜货是酒鬼酒公司和经销商均喜闻乐见的。

酒鬼酒旗下“湖南红坛酒鬼酒销售商联盟委员会”于今年2月26日下文整顿市场秩序。这也是中粮全面执掌酒鬼酒后，第一次公开的市场操作。

该通知内容显示，为维护红坛经销商共同的利润，在湖南全境、全渠道打击低价倾销行为，公司以销售价格低于280元/瓶收货。凡是低于280元/瓶销售的经销商，公司将取消2015年所有奖励以及2016年合作资格。各片区经理为整顿工作第一责任人，如所属区域经销商低价倾销，片区经理及红坛专员直接降级处理，严重者就地免职。

《华夏时报》记者也拿到了一份有关酒鬼酒打击窜货的文件，显示日期是4月25日，署名为湖南红坛酒鬼酒销售商联盟会。内容显示，联盟会在湖南市场对红坛酒鬼酒市场巡查中发现，仍有低于成本价销售和窜货行为。为此，经查明，还特意取消了长沙一家商贸公司的经销商资格。

“打击窜货对我们经销商来说特别好，因为我们对窜货、低价倾销这种行为深恶痛绝。”上述酒鬼酒湖南经销商说，“对集团来说我觉得更重要，这样既可以提升经销商信心，又可以震慑经销商。”

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