李大龙：坚定的乐观主义者

——专访捷豹路虎大中华区代理总裁李大龙（Richard Shore）

之所以给自己取了“李大龙”这个既不是音译，也不是意译的中文名字，完全是因为自己魁梧的身材和1964年出生龙的属姓。“我觉得这个名字很好。”4月25日北京车展开幕当日，Richard Shore坐在专访室内，在他魁梧的身材背后不远处，就是捷豹路虎的展台。由8款参展车型组成的参展阵容，几乎囊括了这家英国豪华车品牌制造商的所有明星产品，而其中明星中的明星当属全球首发的捷豹品牌首款国产车型，新格调运动商务座驾XF长轴距版。

北京车展上，捷豹路虎推出了8款产品。除全球首秀的捷豹品牌首款国产车型XF长轴距版外，时尚豪华全地形SUV 2016年款路虎揽胜极光首次亮相并公布价格；世界首款豪华敞篷SUV路虎揽胜极光敞篷版中国首发并公布价格；捷豹首款跑车型SUV F-PACE亮相北京车展并开始接受预定；捷豹XJ璀璨臻藏版正式上市，中国市场限量发售100辆……2016年款路虎揽胜巅峰创世加长版、最高时速超过300公里/每小时的捷豹最强超级跑车F-TYPE SVR和路虎第四代发现征峰限量版也都在车展亮相，全方位展现出来捷豹路虎的强大综合产品实力。

对于捷豹路虎在华的整体销量表现，RichardShore表现出格外的信心。“从销量来讲我们获得了持续增长，今年第一季度销量和同期相比达到了近20%的增长。特别在国产路虎车型方面，可以看到中国消费者对此非常满意。现在2016年款揽胜极光的换代，及敞篷版极光的加入也会为路虎增加新的增长点。”在对路虎的市场表现点赞后，Richard Shore同样把大拇指给了捷豹，“在捷豹方面2016年有很多的新产品加入，这会让销量和品牌都得到提升。通过不断加入的产品带动，捷豹路虎未来销量和发展趋势都很乐观。”

在谈及捷豹路虎是否就此在华进入快速上升通道时，Richard Shore继续展现出了自己的乐观。“我们非常及时地调整了相关政策，更深化了对市场的解读，非常迅速的调整了相关的市场策略。应该说这些调整还是很成功的。”

“今年我们增加了非常多的新产品。包括全新的捷豹XE，全新一代捷豹XF，还有了首款国产捷豹车型XF长轴距版，及捷豹跑车型SUV F-PACE。在路虎方面有2016年款揽胜极光和揽胜极光敞篷版，也让路虎产品更有魅力、更加丰富。所以我们对2016年的销售预期非常乐观。”

事实上，Richard Shore的乐观来自两个方面。一方面，正如其所言，捷豹路虎在华产品阵容得到扩充；而另一方面则来自与中方合作伙伴的磨合正渐入佳境。

“IMSS运作良好，目前我们的产品质量尤其是发现神行在市场营销和表现都非常棒，销售商反馈也非常好，发现神行定价非常合理，所以在竞品中可以保持非常好的位置。”在评价成立近两年的IMSS机构时，Richard Shore又一次展现了他的乐观，“任何一个机构和公司都需要一个磨合期，我觉得现在已经进入了非常成熟的阶段了。”

Richard Shore的乐观还表现在捷豹路虎的在华公益事业上。“在过去两年中的时间里，中国已经有超过13万青少年通过梦想基金的项目收益。2016年，我们不仅将继续路虎关爱无止境青少年视力关爱项目和捷豹学转英超校园足球项目，还会在人才培养和员工志愿者领域发力，做一名合格的社会企业公民。”Richard Shore表示。

与此同时，虽然是两大豪华品牌（捷豹、路虎）大中华区的最高行政长官，Richard Shore也是一名捷豹车型的忠实粉丝：“从个人角度而言，我非常喜欢捷豹品牌，自己也收藏了很多捷豹车型。”同时对于捷豹首款跑车型SUV F-PACE，尽管没有透露刚刚开始接受预定的订单情况，但Richard Shore把目光投向了远方，“从前期市场反响和经销商反馈来看，（F-PACE的订单）非常乐观。”

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