发全新ZTE产品线 宣告精品布局完成 冲7000万销量 中兴国内市场下猛药

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

“痛失的国内市场，要在今年找回来。”在今年年初，中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠曾下了一份这样的战书，面对激烈竞争，中兴将如何在国内市场突出重围？

4月20日，中兴通讯在北京召开新品发布会，现场发布了中兴ZTE A910、ZTE V7 MAX两款智能手机。这是自2015年中兴终端宣布打造精品战略后，首推的以母品牌ZTE系列命名的产品，成为中兴国内强势归来的重要信号。

这也是继去年深化布局精品路线将产品线梳理为AXON天机加Blade外，中兴手机阵营又添加的全新产品线，至此，中兴品牌精品化战略形成了完整布局。

发布全新ZTE产品线

在美国市场，经历了多年的辛勤耕耘后，中兴将自己的LOGO自信地标在了机身上，如今，在群狼环饲的中国智能手机市场，在去年宣布打造精品战略后，4月29日，中兴在北京首推了以以母品牌ZTE系列命名的产品。

中兴手机相关人士介绍称，ZTE A910有两个版本，最低1299元起，高配版1499元；中兴V7 MAX高配版（4GB+32GB）售价1999元，标配版（3GB+32GB）售价1799元，产品都将于5月底正式发售。

据悉，该产品系列重点聚焦年轻用户的品质需求和产品体验，渠道上旨在推进全渠道的布局和建设，代表着这条产品线青春、精品、高性价比的产品定位。

“ZTE系列将依托中兴在传统运营商渠道方面的深厚积淀，同时又开始向公开市场发力，通过运营商、线下连锁、线上电商合力，为中兴国内复‘兴’之路奠定最关键的基础，”中兴通讯副总裁、终端中国区总经理俞义方在发布会上表示。

俞义方强调称，2016年，将借助中兴通讯的整体实力，进一步整合内部优质资源，发挥中兴在全球性的布局优势，国内抓住产品、品牌、渠道三大关键，从而实现突破式增长。

冲击7000万销量

2016年对于中兴手机的意义可谓重大。曾学忠此前表示：“2016年，我们定义为中兴的门店年”。他表示，中兴终端将借助系统BG在运营商方面的优势，整合多方资源，投入到零售客户的合作当中，促进产品销量的快速稳定的增长。

为此，渠道建设、渠道的快速扩张成为中兴终端2016年重点发力方向，所以，为强化开放市场渠道、运营商渠道及电商渠道三大渠道协同发展，中兴终端在产品线方面积极调整布局。

2015年，中兴深化布局精品路线，推出了AXON天机旗舰战略。AXON天机定位全球高端市场、执行高端精品路线的战略性产品，在渠道上覆盖运营商、公开渠道和电商三大渠道。

2015年末，中兴将Blade这一全球广受欢迎的品牌带回国内，承担手机新兴科技国民化普及的使命，并以电商为渠道，提升中兴品牌影响力。如今，中兴终端针对全渠道推出新科技国民化普及的ZTE系列，这是中兴渠道年布局加速的又一重要举措。

此前，在一封内部信中，曾学忠曾提出了中兴终端2016年挑战7000万的销售目标。对此，业内人士分析称：“此次推出ZTE系列，可以实现与AXON天机、Blade系列在渠道和面向用户群体上的全面综合布局，无疑将为中兴2016年冲击7000万销量加力。”

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