频繁出售资产 2015年亏损仍扩大近一倍 持续亏损 汇源还能怎么改

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

现在正值春夏之交，国内知名果汁企业汇源集团却身处“寒冬”中，饮料市场的不景气，连国内果汁大佬汇源果汁也难以脱身。

3月29日，汇源果汁发布2015年成绩单。根据这份最新的财报，汇源果汁去年录得亏损2.29亿元，较2014年亏损1.27亿元有所扩大。作为老牌果汁企业，汇源果汁曾因为管理思想老化而被外界诟病，近些年来，其也意识到这一点，并不断在管理人员、新品和并购等领域开疆拓土。虽然对于未来，汇源果汁的命运仍然是个未知数，但是可以肯定的是，汇源求变的心还在。

亏损额度扩大

在该份财报中，记者看到，汇源2015年获得政府补贴1.15亿元，另外加上出售物业厂房、出售附属公司收益等合计达到5.18亿元。即如果没有“卖子”收入、政府补贴等其他收入的话，汇源果汁去年亏损额或将达到7.46亿元。

而这已不是汇源第一次亏损，也不是汇源第一次“卖子”了。汇源这些年来的经营似乎已经进入了完全靠政府补贴、卖子求生的密集动作中。

数据显示，2014年，汇源亏损1.268亿元。获得政府补贴以及卖公司等其他收入达到2.55亿元，即实际主营业务亏损达到3.82亿元；2013年，汇源号称净利润2.285亿元，而当年其获得的政府补贴高达2.248亿元，出售附属公司收益则是4.26亿元；如果没有包括这些在内的额外收入，汇源果汁当年是亏损4.22亿元。

2008年9月，可口可乐宣布以24亿美元（179.2亿港元）价格全资收购汇源果汁全部发行股本。当年决定将汇源当“猪”卖掉的汇源创始人朱新礼雄心勃勃要往饮料业上游发展，然而不幸的是，商务部最终否决了该项交易，汇源果汁从此一蹶不振。

截至目前，汇源果汁市值为74.35亿港元。相比当年可口可乐开出的价格，除掉汇率因素，如今的汇源市值已大幅缩水104.8亿港元。

“2016年中国经济仍面临着较为复杂的内外部环境，中国供给侧改革政策将对企业的产品质量与创新能力提出更高要求，从国内外饮料巨头的资料分析来看，2016年饮料市场依然身处‘寒冬’之中。”汇源对于上述业绩，坦承当下低迷的行业环境中面临的尴尬处境。

从销售额看，上述各种产品除了中浓度果蔬汁微增长外，其他在2015年均录得双位数的同比增幅，汇源2015年在中国的百分百果汁及中浓度果蔬汁市场名次依然靠前，包装水及三得利产品销量更是增长迅猛。

多重改革试水市场

汇源集团董事长朱新礼曾经为了公司发展，引进过有着丰富快消品管理经验的职业经理人苏盈福，但好景不长，苏盈福刚上任一年时间，或因为业绩不见起色的原因，位置被汇源元老于洪莉替换掉。

外界大多观点认为汇源家族式企业思想陈旧，但事实上，汇源这些年也在努力求变，无论产品、渠道还是资产整合层面都在不断试水。

去年1月，汇源果汁收购三得利（上海）食品有限公司的全部股本权益，与三得利（上海）食品贸易有限公司的50%股本权益股权交易正式交割，其后完成经销客户的转移及业务运营的过渡。与之相对，汇源的销售成本也水涨船高。去年，该指标大幅增长17.2%至35.13亿元。

一面是购入优质资产，一面则是淘汰落后资产。去年6月底，汇源果汁旗下子公司鲁中汇源食品饮料有限公司以18.12亿元向北京方正富邦创融资产管理有限公司出售下属9家子公司，希望“调整资产结构”和提升财务结构。

除了资产整合，在渠道层面，汇源表示，公司在过去的一年，积极拓展线上及线下销售。在线上方面，先后与多家国内具有广泛影响力的互联网平台、O2O平台建立了稳定的业务合作关系，为公司实现终端使用者“最后一公里”的有效服务奠定了基础。在线下方面，公司与中石化销售公司于2015年度展开了更为细致的合作。在国际市场开拓方面，还进一步开发包括东南亚在内的其它海外市场，以不同的合作方式，扩展国内外发展新空间。

据了解，截至2015年底，汇源产品在易捷便利店系统17400余家门店展开销售。

前不久，3月1日，汇源经销商大会上，汇源果汁集团力推“萌果星球”100%果汁PET包装等多款新品，涵盖果汁、轻口味功能饮料、苏打水等多品类，布局2016年。

众所周知，创新求变历来是企业驰骋商海的基本法则，而汇源也不例外，朱新礼在会上表示，汇源积极切合市场发展需求，主动打造年轻化、个性化和差异化的新产品，瞄准热门品类，进一步拓展产品线以满足消费者及渠道的多重需求与变化。

不过，改革动作频频，何时能挽救业绩仍需时间给出答案。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）