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美国馆苦等赞助商 GE挺身难救主

作者:赵岩

来源:

发布时间:2009-05-22 21:37:00

摘要:美国馆苦等赞助商 GE挺身难救主

资金缺口4000万美金

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 赵 岩 北京报道

现在连世博园施工的工人们都知道了美国馆的事情,他们担心的是如果迟迟不能开工的话,将大大增加他们未来工作的紧张程度。同样着急的并不只有他们,上海世博会园区总规划师吴志强说:“每每想起还没开工建造的自建馆,我们的心就像提到了嗓子眼,事情很紧急。”
   值得庆幸的是,通用电气公司(GE)及时伸手帮了一把。5月11日,GE正式成为美国馆首席合作伙伴,并为美国馆的建造提供资金和物质支持。然而面对大约4000万美元的资金缺口,这远远不够。
美国的脸面
    世博会美国馆组织委员会主席雷文凯之前在接受媒体采访时说:“我不能具体预测如果美国筹措不到世博会场馆所需建设资金会产生怎样的后果,但这种情况在中国将被普遍视为‘一种侮辱’。”显然,这个上海世博园中最大、占地6000平方米的美国馆一时间已经成为了测量美国在国际社会中能否树立威信以及信心的标志之一。
    这并非危言耸听。
    记者在上海世博局了解到,在已与中国建立正式外交关系的国家中,目前仅有美国、安道尔和哥伦比亚三个国家尚未确认参展上海世博会。“可能谁也没有想到,把美国和安道尔放在一起讨论的机会竟是因为资金的问题。”有网友这样评论道。
    而来自美国的声音表达了相同的悲观情绪,一些美国普通民众纷纷表示,作为当今世界唯一的超级大国,美国如果因为资金问题缺席这样一场重要的国际活动,与其说是世博会的遗憾,不如说是美国的失败。
    事实上,这已经不是美国第一次缺席世博会,因经济情况缺席的情况时有发生。记者在查阅相关资料中注意到,美国曾先后缺席了2000年综合性的德国汉诺威世博会和2008年专业性的西班牙萨拉戈萨世博会。
尴尬的局面
    记者了解到,根据美国法律规定,禁止动用国家财政参加类似世博会的展会,改为以国务院授权私人公司和机构通过自筹资金的方式参展。另一方面,突如其来的金融危机也是原因之一。美国馆组织方联合主席艾秋兴女士对记者说,迟迟无法运转的主要原因是金融危机使资金不能按时到位,从而打乱了既定计划。
    摆在美国人面前的还有一个重要问题。记者在上海世博局了解到,由于离上海世博会开幕只有不到一年时间,从单个展馆建设、布展所需周期以及世博园区总体运营考虑,上海世博局对国外自建馆的规定中明确表示,6月底已被确定为开工的最后期限。
    事实上,美国馆的规划早已完成,占地约6000平方米,以可持续性、团队合作、健康环保和美国华裔社区为主题。“谁也没想到会遇到如此大的金融危机,为了尽快实质性启动,美国馆组织方最近已将参展总预算下调至5600万-6000万美元,并且同意接受美国以外企业和机构的赞助。”艾秋兴说。
    直到5月11日,上海世博会美国国家馆组织方宣布,通用电气公司(GE)成为美国馆首席合作伙伴。GE将支付一部分现金、一部分实物。现金的管理由美国馆的主办方负责。
GE的回报
    当然,GE并非无利可图。
    作为赞助的回报,届时GE将与美国馆在为期6个月的上海世博会上展示包括能源、水处理技术、照明和配电系统、机车、飞机发动机等一系列环保产品以及医疗影像诊断技术、安防系统等。GE的“绿色”建筑技术亦将在美国国家馆的建造中得到示范应用。
    这还远远不够达到GE的回报率。他们看重的是中国市场的前景以及更大的份额。GE中国有限公司公关传播总监李国威对记者说:“显然,现在正是全球不景气的时候,这为筹集资金带来困难;当然,我们也看到了在这次危机中,中国市场的表现依然出色,这也是我们赞助美国馆的原因之一。”
    “我们认为参与世博会、赞助美国馆给我们提供了一个非常好的市场营销契机,有利于提升GE的品牌,扩大我们在目标客户中的影响。”李国威说。
    当然,促使GE作最后决定的还有上海世博会的主题与其产品宣传理念所达到的空前一致。“美国馆的主题和世博会的主题都是环保、可持续发展、未来的城市。GE在这些领域有先进的产品和技术,我们的‘绿色创想’和最近推出的‘健康创想’与美国馆的主题十分贴切。”李国威说。
    作为目前美国馆最大的赞助企业,GE并没有透露捐款的具体数字,之前和美国馆有过接触的企业中,戴尔同意出资100万美元,3M已拿出25万美元。
    谁会是下一个为美国争回面子的企业呢?而又有哪家企业能像GE一样,达到和世博会主题以及中国市场份额的完美结合呢?美国馆还在等待。

 

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