发布AXON天机旗舰系列 聚焦高端旗舰经营 中兴抢攻高端 全面解读转型

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

10月11日，中兴在深圳召开AXON天机旗舰系列战略发布会，在会上，中兴展示了AXON系列的五款产品，包括AXON天机、AXON天机mini版、AXON WATCH等产品。

除此之外，正式对外发布AXON天机旗舰系列战略规划，聚焦于高端市场的意图尽显。

“中兴手机已经将高端旗舰的经营放到了最核心位置，参与国际顶尖品牌的竞争，成为享誉全球的消费电子品牌是我们坚定的目标。”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示。

将高端经营摆到核心

10月11日，中兴在深圳举办了AXON天机旗舰系列战略发布会，首次正式对外发布其旗舰机战略规划。

除了定下成为享誉全球的消费电子品牌目标外，曾学忠称，中兴将坚持高端产品和一流渠道并举，依托全球化优势，转型高端产品市场，加强在全球20大国的经营，推进和巩固中兴在全球高端市场的份额。

在发布会上，曾学忠向记者披露了一份数据显示，2015年9月份，中兴单月发货了智能终端超过500万部，整个移动终端超过1000万部。

据曾学忠介绍，高端战略始于2014年1月在西雅图启动的“中兴阿波罗工程”，之后陆续推出了上述几款产品。

“AXON天机旗舰系列产品正是阿波罗计划实践成果的初步展现，而这还只是开始，未来还会有更多动作值得期待。”曾学忠表示。

一直以来，芯片和操作系统是终端创新的两个制高点，被誉为“终端皇冠上的两颗明珠”。曾学忠透露，在这两大领域，中兴均已取得重大突破。在芯片领域，中兴推出了“迅龙芯”，成为全球第三款商用的TD-LTE-A芯片；在操作系统领域，在加大与安卓进行大力合作的同时，中兴将自身在通信系统设备上的自主研发系统迁移到手机端，为政企客户量身打造了安全可靠的中兴OS。

除此之外，值得一提的是，在发布会上，中兴还推出了一项Global VIP Passport服务，在全球范围内提供高端服务、树立高端品牌形象，包括AXON VIP售后增值服务、个人定制服务、海外漫游套餐计划、商旅出行VIP计划和海外紧急事宜援助计划等。

解读转型方向

据介绍，中兴今后将通过持续聚焦高端市场，为用户提供差异化的高端使用体验。

实际上，自2014年以来，中兴布局精品路线，抛弃机海战术，向高端精品市场进军，将产品策略归结到“3+1”上：“3”分别是指旗舰系列、以星星为代表的精品系列以及以拍照、分享等为主的千元智能机系列，“1”则是指努比亚。

对于精品路线的布局进展，中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方在接受记者采访时坦言：“7月之前中兴通讯的产品越来越少，柜台上看不到中兴通讯的产品，所以转型是很痛苦的，舍弃是很痛苦的。中兴通讯目前对产品的质量、体验都放在了第一位。”

“以前我们做千元机比较多，做一些B2B的产品，转型之后推出的机型大多面向B2C市场，而且具有全球性，也是逐渐拉动目前销量的主力，比如AXON天机系列产品。”俞义方表示。

不过，俞义方表示，转型首先转的是产品，在开启了向高端市场转型大幕后，接下来改变的是品牌战略，未来一年，中兴手机计划再投入1亿元以上资金进行品牌建设。

“生态圈的发展程度直接决定着中兴终端高端战略的成败。”俞义方介绍称，对于科技行业来说，未来的竞争必定是生态的竞争，中兴正以开放的心态，打造“开发者论坛”，布局中兴终端生态圈。

据悉，面向全球开发者，中兴“开发者论坛”将以拍照、Hi-Fi以及三维触控为三大应用开发方向。开放接口和硬件平台，实施标准推动，以利益分成等商业模式，与开发者共建中兴应用商店，为开发者提供创新创业的平台，同时增强用户互动和产品与服务的黏性，以巩固中兴在这三大领域的既有优势地位。

与此同时，中兴还将融合全球顶级产业链资源，与谷歌、腾讯、百度、微软、高通、夏普、三星、索尼、AKM等一流软件、硬件和服务商合作，进一步推动全球产业链的合作共赢。

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