秀场9年富豪寥若残星

吴莫愁、李宇春、张靓颖、周笔畅、尚雯婕、陈楚生、张杰……自2004 年《超级女声》开创秀场娱乐先河之后，各大卫视几乎每年都要血拼一场真人秀。但9 年下来，社会大众能在第一时间想起的秀场巨星，却多不过9 人。其余，太多太多所谓的明星，都在喧嚣之后，尘归尘，土归土。

九年收视率大滑坡

谈到中国电视选秀节目风，不得不提起鼻祖《超女》，而超女中最火的，当属东方不败11.65%。但是很不幸，8年后的2013 年8 月底，中国电视选秀节目的收

视率也没有超过8%；而在8 年前，8% 的收视率，对《超女》来说，简直是稀松平常。

当下号称备受13亿人瞩目的《中国好声音》，在创办的第一季，截止到2013 年8 月末，根据公开报道，《中国好声音》在导师汪峰一组对决赛中，其收视率瞬间最高突破6%，而此前收视率一直在1%李宇春。这枚小女子，不但拿到了当年的人气

总冠军，连美国《时代周刊》都为其俯首称臣，封面刊出女王剧照。

李宇春封王是有理由的。因为她的出现， 中国电视选秀节目创造了至今难以撼动的收视率纪录：至5% 徘徊，升至5% 已是难能可贵；而同期《酷我真声音》的收视率也一度突破了3%。

2013 年8 月末，中国电视选秀节目，就收视率而言，唯一可与浙江卫视《中国好声音》一较高下的，只有湖南卫视的《我是歌手》，这个节目在《歌王之战》那期，最高收视率达到了4.24%。这一数据被认为是很了不起了。而在2005 年，《超女》五强一开场便达到了6.80%；到三强开场时，收视率已达到8.31%，总决

赛时，收视率更是高达11.65%。

2007 年，湖南卫视搞了个《快乐男声》，但直到2009 年才稍有起色，收视率升到了4%。此后，《快男》始终没有再续2005 年《超女》的辉煌。到了2013 年，

《快男》7 月直播收视率，甚至都没有超过《中国好声音》重播的收视率的1.57%。

投资方赚翻了也许是受货币逐年大幅超发和CPI、PPI 连续多年飞升影响，尽管节目收视率在严重下滑，但是相关栏目的广告拍卖价格却在飞涨。

2005 年，在《超女》最火的时候，每15 秒广告价也只有11.25 万元，当时因超过央视黄金时段广告价11 万元，还名噪一时。而2005 年，蒙牛冠名《超女》

费用为1400 万元，后续投入8000 多万元，蒙牛总计投入约1 亿元；另有短信收入3000 万元，7 场比赛广告收入达2000 万元，栏目总收入约1.5 亿元左右。

但是，近3 年来，国内电视秀场的电视广告异军突起。2011 年，东方卫视《中国达人秀》大热，11期节目冠名费加广告费，收益接近3 亿元；每15 秒广

告拍得26 万多元。

2012 年，《中国好声音》节目成为新热点，其冠名广告收入6000 万元，所有广告收入超3 亿元；每15 秒广告价格15 万元。

2013 年，国内秀场广告报价排名前四位的节目是：央视《星光大道（超级版）》冠名3.3999 亿元、《中国好声音》2 亿元、《中国梦想秀》1.7 亿元、《中国达人秀》逾1 亿元。

2013 年，《中国好声音》独家冠名拍得2 亿元天价。其中，最贵一条广告以116 万元/15 秒拍出；所有广告收入更超出了10 亿元。

在2013 年的其他秀场，尽管收视率大幅下滑，湖南卫视《快乐男声》广告总额仍能过亿；而《中国梦之声》更创造了突破2 亿元的可喜成绩。秀场豪富越来越少虽然中国秀场收视率下滑，投资方广告收入飞升，但明星的收入却鲜有新的突破。

2011 年末至2012 年初，国内有媒体在对内地娱乐圈30 岁以下明星财富进行调查后发布榜单。结果在上榜的明星中，出自各大秀场的富豪巨星只有三人，分别为李宇春、张靓颖、周笔畅，其他如张杰、陈楚生、苏醒等均未上榜。

榜上第1 名李宇春，年度总收入 5110 万元。其中广告收入1250 万元，片酬收入60 万元演唱会200 万元、商演3600 万元。其商演价格在60 万元至80 万元/ 场。

榜上第2 名张靓颖，年度总收入 4667 万元。其中广告收入1367 万元，演唱会收入800 万元，商演2500 万元。其商演价格在40 万元至60 万元/ 场。榜上第8 名周笔畅，年度总收入1640万元。广告收入360 万元，演唱会收入180万元，商演约1100 万元。其商演价格在30万元至40 万元/ 场。

2012 年至今，在《中国好声音》等秀场捧出的明星中，只有吴莫愁的吸金势头堪与上述巨星们比肩。其他如梁博、李代沫、平安、金池等均在金矿开发中。据称，目前吴莫愁的商演报价已超过周笔畅，代言价格正直逼李宇春。

有好事的媒体做了一份网络调查，结果显示：79.3% 的人认为，无论名气还是财富，未来吴莫愁一定会超越张靓颖，成为仅次于李宇春的内地秀场巨星；只19.5% 的人认为，未来吴莫愁不如张靓颖。1.1% 的人认为吴莫愁可能比靓颖略火一点儿……

图解谁是下一个吴莫愁。

在大家都是看个乐子的选秀节目背后，还有哪些我们所不知道的故事。此次，本刊编辑部和数邦托大数据服务公司独家合作，通过连续3 个月对每次节目播放前后提及微博的分析，告诉你谁是下一个吴莫愁。

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