荣耀独立一年增速高达30倍冲入前三 华为手机圈定2015转型路径

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

　　要么死掉，要么活得更好。对于华为消费者BG（业务集群）CEO余承东来说，呼啸而至的2015年并不会轻松。

　　在即将过去的2014年，三星手机衰败气息渐浓，在众多同行奋起围猎下，一场更为激烈的2015之战不可避免。12月16日晚，华为在北京的“荣耀之路”周年庆暨年度新品发布会上，推出新款手机荣耀6 PLUS的同时也首次披露了荣耀业绩成绩单。“2015年是华为消费者BG最为关键的一年，如果明年华为终端业务没有死掉，就有可能在未来的市场竞争中存活。”适逢华为旗下荣耀品牌独立运作一周年，余承东12月16日在接受记者采访时坦言。

　　想要继续晋级，余承东直言“从十名开外进入前三之后，华为手机2015年最重要的工作是从中低端品牌转型为中高端品牌。”

　　荣耀独立一年成绩单

　　“2014年，荣耀的销售额达到了30亿美元，销量达到2000万部。”荣耀总裁刘江峰在接受记者采访时表示。

　　对于仅成立一年的荣耀来说，2000万部、30亿美元的成绩单可圈可点。如果比照余承东定下的华为手机2014年8000万部销量目标，荣耀对于华为终端销量的拉动已经初具规模。

　　“荣耀去年的销售额是一亿美元，今年的增速近30倍。”对于荣耀的追赶速度，刘江峰如此强调。相比之下，一向快人快语的余承东更是直接甩出来这句总结词：“我们在这一块相比有些公司晚了三年时间，但在很短的时间内迅速赶了上来。”

　　言下之意，荣耀这把迅速补上的电商渠道尖刀早已不惧对手。2012年电商渠道手机销售爆发式增长，2010年才创立的小米突然上位引发传统手机生产商的警觉。随后，华为等企业相继开辟独立品牌收复失地。

　　荣耀，就是华为手中那把插入电商市场的尖刀。时间回溯到2013年12月16日，华为高调举行发布会，重磅推出独立手机品牌荣耀，主攻电商市场。而此前在接受媒体采访时，余承东就干脆地说，小米“为发烧而生”，荣耀是“为退烧而生”。

　　如今一年过去，荣耀迎头赶上后，余承东松了一口气，称荣耀这一年的成绩，尤其是在移动互联网领域的探索，令人鼓舞。

　　“2014财年，华为消费者业务销售额有望突破120亿美元，而去年则为90亿美元，荣耀的发展将成为华为向目标实现的重要保障之一。”余承东表示。

　　但荣耀的胃口似乎更大。在成立一周年之际，荣耀又集中发布多款新品。其中，其旗舰产品荣耀6 PLUS标准版售价1999元，双待机版售价2499元，主打中低端市场。

　　“2015年希望荣耀的业绩能够翻一番，发货量至4000万部，销售额增长至50亿美元。”刘江峰表示，荣耀目前将会聚焦在中低端市场，未来逐步进入高端市场，为消费者提供更为精品的产品。

　　削弱三星市场份额

　　对于余承东来说，荣耀只是手中的利剑之一，他的目标是排在前面的三星。

　　对于未来的市场竞争局势，12月16日，在接受记者采访时，余承东感慨良多，他表示，如同2007年对于华为在欧洲市场与国际通信巨头决战一样，2015年对于华为终端业务来说也是关键的决战一年，如果2015年华为终端业务没有死掉，华为就会真正成长为一流的手机企业，从行业追随者变为领先者。

　　这番表态，对于多次高调表示将进攻目标对准三星的余承东来说，显然低调了许多，此前在9月发布大屏手机Ascend Mate 7时，他特意将发布会开在了三星Note 4发布日的第二天。对其表示的要“从行业追随者变为领先者”，在业内人士看来，华为首先蚕食掉的就是三星的市场份额。

　　12月16日，全球权威市场研究机构Gartner发布的数据显示，今年第三季度在全球5大智能手机厂商中，华为以5.3％的市场份额排名第三，仅次于三星、苹果。

　　值得关注的是，Gartner发布数据显示，三星电子全球智能手机销量为7321万部，同比减少700万部左右，市场份额为24.4％，虽然稳居全球智能手机市场份额第一位，但同比下降7.7个百分点。

　　Gartner表示，今年第三季度三星智能手机和功能手机销量均减少，功能手机销量降幅达10.8％。三星智能手机在西欧和亚洲的销量降幅最大，在中国的销量锐减28.6％。

　　由此看来，三星正在遭到华为等国产手机厂商的围追堵截，巨大市场份额遭分食已成定局。然而，就如同荣耀用大字写的户外广告：“都在谈梦想，梦想是用谈的？”言下之意，想要拿下别人口中的市场份额，2015年必须要挽起袖子真刀真枪实干了。

　　“未来国产手机只剩三四家”

　　值得关注的是，目前国内大部分手机厂商依赖着高通联发科的芯片“开工”，所以就面临着按整机价格收取的特定比例的专利费，此前有业内人士在接受记者采访时，曾表示，这一专利费比例约在5%左右，这就严重挤压了通过价格战打江山的国产手机厂商的利润空间。

　　近日，爱立信在印度向小米公司提出侵犯专利诉讼，成为业界的热点话题，这也从侧面揭示出国产手机厂商的短板所在。

　　“如果国内同行都能够按照国际行业标准缴纳专利费，那这些同行的利润率估计会低得很惨。”余承东向记者坦言，“华为拥有上万专利，也拥有很多交叉专利授权，但每年依然会向其他专利持有者缴纳很多费用，远远高于同行。国内很多同行除了向高通缴纳专利费之外，没有向任何专利持有者缴纳，这样的市场很不公平，对华为终端也不公平。”

　　另外，虽然中国手机厂商市场份额逐步增大，但余承东认为，随着手机竞争进一步加剧，“大部分中国手机企业都会从地球上消失掉，只会留下两到三家或者三到四家。”

　　在这个背景下，要想继续晋级，对于华为来说，专利既是一把迎面刺来的利剑，同时又是一面自我保护的盾牌。

　　据了解，华为终端每年投入研发费用过亿元，包括缴纳各类知识产权费用。在今年6月发布的荣耀6手机中，同为华为旗下的海思半导体精心打造的麒麟920芯片令人印象深刻。而在12月16日发布的荣耀6 PLUS上，同样配备超级八核麒麟925芯片，也成为亮点之一。

　　毋庸置疑的是，在智能手机产业链上游的芯片领域获得一定话语权，将助力此后的市场竞争。2015年说来就来，一场恶战已在路上。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）