KX3：车界“小暖男”

■刘珊珊

    在这个人人追捧“暖男”的时代，就连湖南卫视节目《一年级》里的陈思成都被封上“小暖男”的称号。如今，这个长相俊美、性格讨喜的小男孩已经长期占据百度“红花榜”榜首的位置。
    在这个人人都爱SUV的年代，几乎所有的汽车企业都在聚焦这样一种车型——它既需要有迎合消费市场的外观，又需要够贴心、更实用……而这一切近乎是评选“暖男”的标准，竟毫无例外地符合“小型SUV”这一细分市场。如同锻造新一代的车界“小暖男”，东风悦达起亚KX3即将修炼成功。
跑进前八
    本届广州车展，东风悦达起亚首款小型SUV KX3概念车型首次亮相，并将于明年年初上市。未来，这款车的中文名称将延续其家族式的命名方式，也将带有一个“跑”字。据悉，KX3与北京现代ix25同平台打造，市场定位也与现代ix25基本一致。同时，全景天窗、HID氙气大灯、一键启动、方向盘加热等豪华、便捷的智能科技配置，使KX3颇具“暖男”潜质。
    KX3的车型定位与东风悦达起亚年轻活力动感的企业形象一脉相承。“KX3是中国专有车型，有年轻人喜欢的一些元素，并且继承了智跑和狮跑的基因，里面的空间非常大，也非常舒适，并且外观也符合年轻活力的80后这一代。”东风悦达起亚总经理苏南永表示，公司对于KX3的期望很大，月销量至少要达到7000到8000辆左右。目前，狮跑与智跑的月均销量都在万辆以上，全新小型SUV的推出势必让东风悦达起亚SUV产品竞争力得到有效提升。
    数据显示，今年1-10月，东风悦达起亚以16%的同比增幅，达成51.7万辆销量，稳居国内汽车市场前八。2013年东风悦达起亚总销量达54.68万辆，今年的销量目标为60万辆。“借助K4的重磅上市、新智跑和新K2的改款升级，以及一系列服务活动的有序推进，我们完全有信心顺利达成今年65万辆的销售目标。”东风悦达起亚相关负责人表示，伴随着今年1月份江苏盐城第三工厂的启动，东风悦达起亚将明年的销量目标提升到70万辆，甚至定下2017年突破百万的销量目标。而明年即将上市的新车或将成为日后冲击销量的重要产品。
    据了解，东风悦达起亚目前共有三个工厂，均位于江苏盐城。第一、二工厂的产能分别为14万辆和30万辆，最高可提高至52万辆。随着今年1月第三工厂的建成投产，东风悦达起亚已经具备80万辆乘用车产能规模，并将于日后提产至100万辆。
突破百万
    如此大规模的产能将为销量目标提供充足的后备力量。据苏南永透露，明年东风悦达起亚将推两款新车，一款是小型SUV KX3，一款是高于K5级别的旗舰车型“JFC”。
    基于销量目标的提升，东风悦达起亚计划专门针对三四线城市新增加200家2S店。“今年我们新开发的4S店大概100家左右，年底将拥有600家网络布局。”苏南永称，“东风悦达起亚与其他品牌不同，我们以大城市为主，在市中心开发展厅，给用户提供方便来赏车和购车。明年，在大力开发4S店的同时，还要开发2S店。” 苏南永表示，二三线的小城市没必要开发大的网络，所以东风悦达起亚将选择适合当地的市场规模开发2S店。
    事实上，经过十多年的发展和积累，东风悦达起亚在品牌力、产品力、销售力和服务力方面都已迈上了新的台阶。尤其是今年初三工厂的竣工投产，不仅打破了企业面临的产能瓶颈，同时，也为分阶段实现对现有量产车型的改进、进一步提升和完善产品品质、有序投放更为领先的新车型，并逐步开展自主品牌传统汽车和新能源汽车的研发提供了强有力的支持。
    在未来，东风悦达起亚在准确洞察消费者需求的基础上，强化对本土化产品的研发；同时，每年还将投放2-3款符合中国消费者喜好的车型，推进企业商品线全覆盖战略。据苏南永透露，东风悦达起亚将于明年下半年推出自主品牌车型。此外，从去年开始，东风悦达起亚已经在进行纯电动车的示范运行，这款自主开发的纯电动车也将于合适的时间正式推出。以此为动力，东风悦达起亚将向着2017年实现年销售突破百万，市占率超过5%，成功跻身中国乘用车行业一流企业的目标继续前进。

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