新3008：鲜师炼成记

■刘珊珊

    当《小时代》中的作家周崇光摇身一变成为《一年级》里帅气逼人的鲜师，瞬间就被贴满了诸如体贴、细心、帅气、居家的标签。而秉承标致品牌125年的造车历史，以“活，该快乐”为标签的3008虽是SUV领域的迟来者，却也理所当然地成为颇具人气的“鲜师”。进入强敌众多的SUV市场还不足两年，东风标致3008就已经闯过十万辆的销量大关，月销量稳定在6000辆，夯实了东风标致3008主流SUV的地位。
征服“逐乐族”
    本届广州车展上，新款3008正式上市。在标致及东风标致联合展台，售价为15.97万元-22.07万元的新东风标致3008、车展前夕刚刚亮相的全新东风标致508以及东风标致308S，都是众人瞩目的焦点。
    新款3008的入列无疑为东风标致攻占SUV市场注入强心针。新款3008进一步强化了原有的“T.M.H”三大产品优势卖点，并搭载了包括Stop-Start发动机智能启停系统（即STT）、电动可开启全景天窗等七项崭新装备。新东风标致3008的上市，将以更具竞争力的产品性能来获得更多“逐乐族”的青睐。
    3008的魅力完全可以用数字来证明。截至今年10月，3008年销量达55529辆，同比增长34%。在竞争越发激烈的SUV市场，东风标致3008以完美的销量稳固了市场主流车型的位置。此外，在3008的拉动下，东风标致于今年9月23日提前近100天打破了2013年创造的270006辆的年销售记录。截至10月31日，东风标致2014年累计总销量突破314193 辆，以40.15%的同比增速在主流合资品牌中高居榜首。
    2013年年初，3008的上市为东风标致“升蓝计划”打响头炮，也宣告了东风标致在微增长环境下，仍然追求快速增长的雄心。如今，东风标致已经步入“升蓝突破年”，新3008将以全面升级的市场竞争力，进一步强化3008“高性能欧系都市SUV”的产品定位，巩固3008主流SUV的市场地位。明年，“升蓝计划”将迎来收官之年，而新老款3008无疑都将成为东风标致的销售主力。
    根据“升蓝计划”的内容，东风标致在2015年将实现销量翻番。按照2012年22.5万辆的销量计算，明年至少要达到45万辆。东风标致总经理李海港对这样的目标显然充满信心：“对我而言，这是一个保底的数字，但的确压力很大。45万辆跟今年比，大概要增长20%左右。”李海港表示，东风标致将通过中高级车产品销量的提升来达成目标。
升蓝突破年
    东风标致在近两年连续上市了6款全新的车型，其中包括新一代408以及在本届广州车展正式上市的新3008等车型。随着新3008的推出，全新508、308S也将在2015年相继上市，两款新车在紧凑级与中型车进行了补充。其中308S作为第二款基于全新EMP2车型开发的车型，而全新508从外观到配置全面提升，并首次搭载1.8THP发动机。作为东风标致品牌旗下的全新中高级车型，全新508还将肩负起东风标致进军中高级汽车市场的历史重任。
    在李海港看来，由3008以及2008组成的SUV组合已经可以成为东风标致一个重要的“战斗群”。东风标致已经把原有产品划分成三个战斗群：包括以301+308组成的实用车型、以2008+3008组成的SUV车型，以及以408+508组成的中高级车型。
    “对产品进行分组组合后，明年推行产品群组合性营销，对每个产品群肩负的主要任务进行区分和明确。”李海港称，具体将包括创意、传播、线下活动等等。
    此外，伴随东风标致“升蓝计划”的不断深入，依托于“升蓝突破年”对于技术的持续加码，2014年，神龙汽车公司引进PSA集团全球领先的EMP2模块化平台，发布推出了车载互联品牌“Blue-i”以及最新动力总成战略“E动跨越”，促进了产品技术、性能配置的全面升级，也为东风标致全面完善产品布局提供坚实的技术支撑。
    目前，3008已经具有稳固的市场基础，全新升级的新款3008无疑继续壮大了东风标致的SUV产品阵列。
    随着2015年全新508、308S的相继上市，东风标致将进一步更新旗下的产品序列，在国内汽车的细分市场进行全面发力。那么，3008与东风标致旗下其他“小伙伴”们又将为品牌“升蓝计划”收官之年带来怎样的惊喜？

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