IPO失败 白象北京总部缩水

　　华夏时报记者 金晓岩 北京报道

　　盘踞河南粮食大省内的一头白象，曾经试图通过全国化的扩张实现其满腹的壮志雄心。然而，天有不测风云，随着IPO的戛然而止，让经过漫长等待期的白象食品心中的斗志也跟着凉了一大截，北京办公地联合大厦6层一副冷清的景象也成为了其目前处境的真实写照。

　　“白象撤出应该主要是业绩问题。也说明目前方便面市场垄断格局已成，康师傅和统一尚在惨烈竞争，何况区域性小品牌。”香颂资本执行董事沈萌对本报记者表示。在方便面行业整体疲软和竞争对手的激烈拼杀等多重因素影响下，白象食品未来的路将走向何方？

　　遭遇IPO急刹车

　　日前，有消息称，白象撤离北京总部。8月19日，本报记者来到其位于京城联合大厦6层办公地一探究竟。

　　据该大厦内的物业工作人员介绍，原本联合大厦6层均由白象购买使用，但记者看到，目前该层大部分面积办公室已经被旅游公司、养老机构等其他公司租赁使用。果不其然，虽然当天正值工作日时间，但白象食品办公室大门紧锁，内部空荡荡不见人影，就连前台也是黑漆漆一片。

　　“这几天我们在搬家，部分员工将搬到郑州总部，8月21日恢复上班。”几经周折，在仅能看到的两位保洁人员的引领下，白象食品还在“留守”的一位员工说。据其介绍，北京原有的部门依然保留，只是办公面积缩减。有业内人士猜测这和其IPO终止有关，这是预示着负责IPO的团队的离开。而白象相关负责人则称是由于2010年北京总部成立时，很多员工都是从郑州调过来的河南人，现在这些员工均已超过而立之年，希望能够重新回河南老家发展，所以公司作出这样的调整。

　　其实白象这突然的搬家举动并不奇怪，因为就在近日，其遭遇了更大的“磨难”：河南证监局网站上一则“终止辅导上市”通知的发布，白象食品上市梦断。

　　这也意味着，苦等三年的白象最终IPO计划落空。事实上，白象食品从2008年就启动了资产分析和评估，并接触了摩根、高盛、荷兰银行等财团，开始为上市做准备。2012年11月，白象食品正式对外宣布其正在接受光大证券上市辅导，拟在A股市场IPO，并且已在河南省证监局进行辅导备案。

　　“白象撤出，主要还是业绩问题。而且再上市的可能性微乎其微。”沈萌说，“不得不说，其翻身的机会也不大。毕竟白象当时砸钱投新项目，是主业方便面业务不好，而且白象的新投资应该不仅是为了IPO冲业绩，也是受到市场竞争的压力。”

　　不过，对于IPO终止一事，上述白象负责人在接受《华夏时报》记者采访时则表示，这只是公司的战略调整。因为公司苦等三年，仍然没有排上队，无意再耗下去。也不排除日后再进行申请IPO的可能。

　　对此，中投顾问食品行业研究员向健军也认为，白象食品终止IPO 有多方面原因，白象食品为上市已经等待三年之久，尚未有实质性进展，时间成本已经太大，终止或是一种选择。同时，主营业务市场环境改变或是主要原因，2014年上半年方便面整体市场持续衰退，白象食品深处其中，未来业绩有较大压力，即便获得招股资格，能否取得投资者支持也是一个未知数。

　　微利下陷区位困境

　　“大体上来说，IPO终止不会对公司经营产生什么影响。毕竟终止IPO这种大事也不是一朝一夕，需要筹备一到两年时间，公司已经有了心理准备。”该白象负责人说。

　　不过，值得注意的是，在记者的采访过程中了解到，白象的内部管理架构和其他公司还有所不同，即不只有一个总部，而是存在北京和郑州两个总部，过去是，现在也是。其中，北京总部侧重管理，而郑州侧重研发，只是，通过这次战略调整，原有超过100人的北京总部的员工将比郑州总部少很多。据白象方面介绍，此次变更，北京总部原有的部门依然保留，不会影响业务发展。

　　据AC尼尔森的数据显示，2003年至今，白象食品始终保持18％左右的市场占有率，一直位列全国方便面行业前三，但是要再进一步却是难上加难。

　　正所谓成也萧何败也萧何。沈萌分析，一方面拥有河南粮食大省的有利条件，白象占据了原料方面的天时、消费增长的地利、本乡本土的人和的优势，另一方面，这也让白象缺乏不断进取和走出河南的动力，在产品开发和市场营销等方面，无法招架康师傅、统一的攻势。

　　记者走访北京几个大型超市，方便面货架基本被统一、康师傅、今麦郎、韩国农心等企业占据，白象很少看到踪影。

　　不可否认的是，当下整体方便面行业都处于疲软状态。来自AC尼尔森的数据显示，2014年上半年，方便面整体市场持续衰退，方便面整体销售额较去年同期衰退1.9%，销售量较去年同期衰退5.9%。在方便面战场这一片红海中，统一今年上半年方便面业务就亏损1.1亿元，康师傅方便面业务也仅仅实现微利，白象想独善其身恐怕未必有那么简单。

　　“我们会不断推出新品，追求品质的创新。8月底还会再推出一款有实质性改变的新品，并以千万元的价格请国内一线明星做代言。”白象方面说，“产品价格上，白象这几年来一直处于不断上升的状态，从一元已经上升到现在2.5-3元的主流价格，未来还会根据市场调研，在符合消费者消费理念的前提下，继续提升价格，走高端路线。”

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