青啤3.8亿购绿兰莎55%股权

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 郑国清 青岛报道

　　记者从多方证实，青岛啤酒(SH:600600)股份公司与山东华狮啤酒有限公司旗下的淄博绿兰莎啤酒正式签约。有市场消息称，这项交易的金额为3.8亿元，青岛啤酒获得绿兰莎啤酒55%的股权。对此次收购的相关信息，青啤方面称公告前暂不方便透露。而青岛啤酒火速“饮下”盘踞淄博市场多年的绿兰莎啤酒，标志着青岛啤酒的山东基地市场已进入精耕细作阶段。

　　绿兰莎啤酒具有年产30万吨的产能，这个数据对于啤酒业巨头青啤来说，仅占其2013年870万吨销量的3%多一点。不过，对于青啤来说，其看重的并非是绿兰莎的体量，而是绿兰莎分量。

　　绿兰莎“嫁”青啤

　　作为淄博市民餐桌上常见的本土啤酒品牌，绿兰莎啤酒隶属于山东华狮啤酒有限公司，公司始建于1987年，主要生产绿兰莎系列啤酒。资料显示，绿兰莎啤酒具有年产30万千升生产能力，2013年在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒，并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。

　　在此之前，青岛啤酒在山东的市场占比就已高达80%，因此对绿兰莎的收购行为并不仅仅是对市场占有率的争夺，更多的是出于对整个山东市场再布局的战略意义。

　　青啤相关负责人透露，青岛啤酒一贯尊重消费者的选择，双方合作后将继续保留绿兰莎啤酒品牌，并在现有基础上通过工艺改造和设备更新，生产青岛啤酒系列产品。此次合作将缩短物流半径、提升产品新鲜度，让鲁中地区的消费者喝到更高品质、更具新鲜度的青岛啤酒系列产品及绿兰莎啤酒。同时，借助青岛啤酒品牌影响力，强大的市场网络和渠道掌控能力，绿兰莎啤酒的盈利能力将大幅提高。

　　“青岛啤酒和绿兰莎啤酒是彼此尊重的良好市场伙伴，此次合作是基于共赢的战略选择。青啤将充分发挥自身的品牌、管理和技术等优势，和绿兰莎啤酒一道，为消费者提供更高品质产品和多样化的选择。”青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴在签约仪式上公开表示。

　　青啤山东全境贯通

　　山东作为中国啤酒消费大省，其庞大的啤酒消费市场历来为各大啤酒厂家争夺的重要目标业内有云：得山东者得天下。淄博作为鲁中地区的核心城市，扼山东交通要道、市场辐射半径广阔。收购绿兰莎，青岛啤酒将实现青岛-潍坊-淄博-济南东西贯穿打通，工厂、市场连片运作，青啤在山东市场的战略布局更加完善，为自身发力优势市场，开拓新兴市场，提供了保障和支撑。

　　近两年来，在“整合与扩张并举”战略的引导下，青岛啤酒的布局有条不紊。继落子江西、中原、华北，将嘉禾啤酒、新钟楼啤酒收入囊中的同时，青啤原有工厂产能再扩也是在全国遍地开花;持续开拓全国市场的同时，深耕山东市场也是青岛啤酒一直以来的发展重点。

　　整合与扩张并举，使青岛啤酒实现量利齐增。2013年，青岛啤酒实现啤酒销量870万千升，在行业增速放缓的情况下，同比增长10.14%，国内市场占有率达到17.19%。2014年一季度完成啤酒销量218万千升，同比增长19.3%，营业收入74.08亿元，增长17.36%;净利润同比增长20.02%。

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