移动金融大布局

　　华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 孟俊莲 北京报道

　　移动互联网已成为绝对主导的第一媒体，这不是凭空想象而来，而是有切实的数据支持。1月22日公布的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》数据显示，手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体，手机购物、移动金融等有望成为2014年爆发性的增长点。艾瑞咨询数据也显示，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计2014年该市场规模1857亿元，到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿元。

　　如此高速发展的移动互联网市场，各参与力量自然争分夺秒地布局以求争得先机。1月22日，腾讯微信理财平台理财通在内测一周后正式上线，首日收益率达7.3940%，为吸引用户，腾讯派发总额达1000万的红包，与阿里巴巴的余额宝展开钱袋争夺战。据《华夏时报》记者了解，不仅互联网巨头们布局移动金融，以宜信为代表的P2P（个人对个人）借贷平台，也不失时机地加入到移动金融的布局中来。

　　移动互联大势所趋

　　《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》数据显示，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。其中，利用手机和平板电脑上网时间总计达到146分钟，占42%，远远超越PC互联网(100分钟，29%)和电视(60分钟，17%)，并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体。

　　该报告认为，移动互联大势所趋。目前，手机已经在娱乐、信息获取、沟通三个方面超越了PC互联网，手机购物、移动金融等有望成为2014年爆发性的增长点。其中，移动购物的增长情况最为乐观，从用户有效使用时间来说，预计在2014年，用户移动互联网主要行为分布中，移动购物部分增长率将达35%以上。另外，91%的移动互联网用户表达了在2014年将会进行移动端购买或支付的意愿，预计2014年移动电商和移动金融将迎来井喷。

　　艾瑞咨询也持此观点，认为移动互联网市场正进入高速发展通道。其预测，2014年中国移动互联网市场规模将在2013年1059.8亿元的基础上扩张到1857亿元，而到2017年，市场规模将接近6000亿元。易观智库在《2013中国移动互联网统计报告》中认为，2013年网民规模已达6.52亿，用户剧增令移动互联网成为商家必争之地。

　　转战移动金融

　　互联网巨头纷纷抢占手机APP。理财领域，自阿里巴巴推出余额宝一骑绝尘之后，百度、网易、腾讯、新浪等互联网巨头也先后推出类似产品努力追赶，而最引人注目的，自然是阿里巴巴和腾讯的较量。

　　马云曾经表示过“看见微信很紧张”，确实，从用户量上来看，微信目前有6亿总用户、2.7亿月活跃用户，自2013年11月推出的微信支付，也以日增20万用户的速度威胁着阿里巴巴旗下支付宝的一哥地位。为此，马云不惜于2013年7月1日先于腾讯推出微信支付前终结PC端支付宝用户转账免费的策略，率先布局移动支付，上线手机端支付宝钱包。据悉，使用支付宝钱包除了转账免费外，还可以拿到奖励红包。数据显示，支付宝钱包上线后半个月，从PC端转战手机端的支付宝用户已超过四成。据了解，支付宝钱包内置了余额宝，并大打“开放”牌，将8亿注册账户全面开放给第三方应用，并新增应用中心，允许接入的第三方应用出现在首屏上。

　　腾讯加紧追赶。1月15日，微信理财平台理财通内测，一周后的1月22日9时，理财通正式上线，上线首日，理财通给出的最近7日年化收益率为7.3940%。为吸引用户，理财通上线首日派发共计45万份、总额达1000万的红包，规则是凡在1月22日参与体验理财通业务的用户，均有机会得到5元、50元、500元、5000元四种红包；红包1月27日发放，一次性充值到用户的理财通账户。

　　在巨头们争相布局之际，互联网金融的重要力量P2P借贷平台也马不停蹄地布局手机APP应用。本报记者了解到，据不完全统计，目前包括宜信、陆金所、有利网在内，已经有7家P2P公司推出了借款APP。不过，多数借款移动客户端尚处于“填写表单”阶段，即在手机中填写个人资料与借款申请后，后续服务由客服人员来完成，目前仅有宜信的宜人贷借款客户端实现了“交易闭环”，可在线申请借款，同时可以进行账户管理、贷后和还款服务。

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