软实力如何改变世界？

本报记者 叶琪 北京报道

    “2013 NU SKIN 大师趋势论坛”日前在京举行。全球“软实力之父”、哈佛大学教授约瑟夫·奈等与会中外嘉宾围绕“如何在当下的复杂国际、国内形势下提升国家、企业和个人的软实力”展开深入探讨。

    约瑟夫·奈，是本次大会的主讲嘉宾，他曾任卡特政府助理国务卿、克林顿政府国家情报委员会主席和助理国防部长，是国际关系理论研究领域新自由主义学派的代表人物，以最

早提出“软实力”概念而闻名。经过多年对权力及其运用方式的深入研究，他提出要灵活运用权力资源，尤其是要善用软实力的建议，不仅影响了当今的大国博弈，而且也给企业和个人追求成功提供了非常有价值的参考。

    他所说的“软实力”，主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力，其核心理念是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。这也是美国前国务卿赖斯一直强调的美国力量。

    正如中国古语所说“得人心者得天下”，在约瑟夫·奈看来，“得人心”不仅适用于国际政治，也适用于商业领域。一家企业固然可以靠资本战、价格战等“硬实力”打垮竞争对手；也可以靠建立标准、设定规则、营造共赢局面、倡导商业价值等“软实力”，来赢得同业、伙伴、顾客的“人心”。企业的综合竞争力既包括资本、技术、装备、土地等生产要素组成的“硬实力”，也包括企业文化、管理模式、价值观等体现出来的“软实力”。对于一个有着卓越追求的品牌，软实力作为企业核心竞争力所带来的影响力不可小觑。

    更具普遍意义的是，软实力不仅适用于国家和企业组织，根据约瑟夫·奈的观点，社会上的每一个个体都可以拥有软实力资源。而个人所具备的领导力，则来源于情商、沟通和远

见。情商能够帮助领导者在变化的环境中适当运用个人魅力，同时出色的语言表达能力可以感染更多的人；而一个领导者有能力描绘出一个具有感召力的未来愿景，为组织制定共同目标，则是赢得追随者的关键因素。

    针对我国软实力的发展，约瑟夫·奈提出，中国过度强调文化的重要性，忽略了所谓公民社会的价值，因此局限了中国软实力的发展。而根据民主主义的情绪所制定的政策，也许

对于国内的百姓很有吸引力，但可能会让其他国家有所疑虑。他建议中国要更多地发挥人民的创造力，更好地发挥市场经济的力量，更好地参与全球化，这样中国的经济体系就会持续健康发展。

    实际上，随着十八届三中全会的落幕，其中公报提出的要增强国家文化软实力，实现国家治理体系和治理能力的现代化备受关注。而如何提升国家的软实力，软实力对国家、企业和个人的指导意义，也成为全社会共同关注的重大话题。

    “中国要处理好政府和市场的关系，完善建立一个市场和政府能够相互配合、相互补充，又相互支持的体制。这样的体制可以进一步推动中国硬实力的发展，并且更好地培养中国

的软实力。”中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图在会上表示，中国过去30多年来经济发展取得辉煌成就，依靠的是社会制度，所以制度是一个国家软实力的核心，并且十八届三中全会也指出，经济体制改革核心问题是处理政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府的作用。

    而在长江商学院创办院长项兵看来，由于中国一直强调道德的重要性，因此在软实力方面也可以作出积极贡献。“ ‘天人合一’的理念可能会成为中国独立的软实力的一部分，而这个软实力不仅对中国有益，也会给全人类带来好处。”

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