百度叫板余额宝

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 付刚 北京报道

互联网平台积累的海量客户资源，正在让互联网企业成长为手握渠道和销售重兵的一方“土豪”。

《华夏时报》记者注意到，“百度金融中心——理财”平台将于10月28日上线，并将联合华夏基金推出“百发”理财计划。“百发”理财计划令业界热议的是可能达到“年化收益率约8%”，但这一“承诺”保本保收益的说法，并不符合金融监管。有意思的是，10月22日上午，这一说法被百度澄清，相关宣传语也从其网页上消失。

记者采访获悉，通过此过程，百度可能付出600万元左右的资金成本，但其吸引“眼球”从而迅速积累用户量的意图可能已经实现。

从百度联手华夏基金，到银联联手光大保德信基金，互联网金融争夺战正在掀起新一轮的高潮。另据记者调查了解，近期有望实现电商—基金合作搭档的还有苏宁和汇添富基金，京东商城和鹏华基金，腾讯财付通和广发基金、汇添富基金。

百度或垫资600万

阿里巴巴旗下的支付宝与天弘基金6月联手推出余额宝，将支付宝余额转成货币基金后的短短3个多月时间里，据记者了解，该产品规模已超过500亿元，成为目前规模最大的基金。

另一家互联网巨头——百度自然不甘落后。10月21日百度宣布，将在28日上线百度金融中心理财平台，届时将在此平台上推出“百发”理财计划。当日，百度金融中心网页上，“百发”理财计划的产品宣传语为“定制产品，限额销售，年化收益率约8%”，这一说法开创了互联网理财收益新高，也让业内好奇和质疑纷纷。

记者了解到，为迅速积累用户量及交易量，“百发”理财计划采取了“超高年化收益+‘1元’超低门槛”的策略，借华夏基金上线百度平台举办营销活动，持续时间两个月，两个月预期年化收益率8%，限量金额为10亿元。此外，活动期间，百度还引入中国投资担保有限公司对本息提供担保。

不过，10月22日，“年化收益率约8%”等宣传语从百度金融中心网页中消失了，只有“距离10月28日理财计划正式发售”的倒计时提示。

记者注意到，23日11点43分证监会官方微博上发布了一则关于媒体报道百度百发保本保收益理财计划事宜的回应。在回应中证监会表示，媒体报道所称百度联合华夏基金的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规的要求，下一步将根据百度及相关机构报送的书面材料，对该业务合规性予以核查。

同时，记者获悉，在10月22日上午的媒体沟通会上，百度金融中心负责人也向媒体澄清，并没保证“百发”产品收益率可以实现8%，也没有承诺保本保收益。在百度事后发给记者的回复中，也未提及8%的收益率。

华夏基金相关人士向记者透露，首款“百发”理财计划，百度选择与华夏基金合作，可能有对华夏基金目前影响力的考虑，不过，华夏基金只是产品的提供方，这个计划实际对接的是2004年就开始运作的华夏现金增利货币基金，并不是一个新产品，“收益率是百度和投资人的承诺约定，与华夏基金无关。”

记者注意到，目前的货币基金年化收益率相对透明，从统计看，目前市场上的货币基金平均的7日年化收益率多数在4%上下，华夏现金增利货币基金10月21日的7日年化收益率为4.726%。

一位上海基金公司副总经理向记者直言，将普通货币基金收益率做到年化8%，这对基金公司来说，基本是不可能的任务；即使是百万元门槛认购的信托都难与之抗衡，而百发的投资门槛仅是1元，“百发”提出8%年化收益率确实超出市场预期，也涉嫌承诺产品收益从而违反相关金融监管规定。

一位“百发”知情人士21日向记者透露，华夏现金增利货币基金收益率不到8%的差额部分，将会由百度来“搞定”。但记者注意到，在22日的媒体沟通会上，百度相关人士否认百度会为实现8%的目标年化收益率进行垫资。

上述副总经理分析说，实际上，百度最终“补贴”的成本不会太高，按10亿元规模计算，两个月时间百度填补4%的收益差额需付出大致在660万元左右，而最近货币基金实际收益率还有走高趋势，最终成本可能在500万元左右。

与此同时，记者从百度金融中心网站上看到，百度还推出“1分钱抢5元话费+1000元大礼包”推广战术，但前提是要成为注册客户。

在这位副总经理看来，百度在构建一场抢购活动吸引用户关注度，8%年化收益率是其中最重要的一环，目前百度金融中心还没形成个人用户规模，通过8%年化收益率的亮点可以建立“百度出高收益率产品”的形象，投资者为了第一时间购买到“百发”也会纷纷注册，以此壮大百度金融中心注册用户群。“尽管面临着可能赔本赚吆喝的结果，但通过此过程，已经达到了百度的意图。”

电商平台资源稀缺性凸显

不管8%的年化收益率最终能否实现和如何实现，此次“百发”初期收益率远高于余额宝4%至5%的年化收益率，预示着互联网金融争夺战将掀起新一轮的高潮。

事实上，余额宝遭遇“叫板”的，不仅来自互联网公司。10月18日，国内最大的银行卡收单机构——银联宣布旗下“天天富”互联网金融理财平台正式启动，互联网金融领域客户争夺战的硝烟从个人客户向企业客户蔓延。

记者了解到，首批对接“天天富”的是光大保德信现金宝货币基金。光大保德信基金相关人士表示，此次和银联的合作与余额宝模式实现了差异化竞争，不同于余额宝针对线上个人投资者，“天天富”面向以企业商户为主。

目前基金公司的机构客户主要为保险公司、证券公司、财务公司等大中型机构，对各类经营商户特别是中小企业商户的覆盖较少，而银联商务的服务商户达231.3万家（截至2013年上半年），这为货币基金市场开拓了庞大市场空间。

实际上，基金公司真正可以合作的电商平台有限，资源稀缺性凸显。仅记者调查了解，与银联谈判的就有40多家基金公司。

一位深圳基金公司电商部门负责人向记者表示，在渠道为王的基金行业，掌握了客户资源或渠道网点便等于扼住了行业的命脉，因此，拥有客户群体的电商企业在目前阶段，很大程度上掌控了基金行业进军互联网金融行业的话语权。

上述副总经理也表示，互联网金融会补充并改善原本基金行业所不能做到的部分，但基于金融监管政策的因素，还有基金产品本身的专业性和复杂度的要求，到目前为止，互联网金融产品的创新更多是服务手段和服务方式的创新，或者说更多是互联网企业主导的客户投资体验创新，在这个过程中，基金公司就是个配角。

这位电商部门负责人指出，互联网企业喜欢将复杂的金融产品变得简单化，这也是互联网用户选择金融产品的重要条件，此外，具有拓荒特质的互联网企业很多时候就是“干了再说”，而监管环境和行业属性决定风险管控是基金行业的核心。

在他看来，百度此次涉嫌违规的8%年化收益率玩法颇具互联网风格。他进一步指出，“触网”的基金公司都想复制余额宝以争得行业地位，但最终成功的是少数。今年在热潮中，基金公司的股东、管理层对电商部门的投入都是热情高涨，“大家都在尝试，包括试错”。

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