史玉柱满血冲刺掘金网游

网游比史玉柱打得好的，大有人在，不过把网游这门生意做得比史玉柱更赚钱的，委实不多。2012财年，巨人网络净营收20.75亿元，这个数字要低于另一网游巨头完美世界，后者去年净营收27.7亿元。但在净利润方面，完美世界只有5.4亿元进账，而巨人却高达9.9亿元。

   日前，史玉柱带着巨人的新网游《仙侠世界》亮相桂林，在主持人宣布内测正式启动后，史玉柱把没喝完的一点啤酒倒在了自己的光头上，接着宣布了正式退休的决定。按他的说法，即使这款被他给予厚望的游戏不能取得成功，自己以后也只能“在背后骂骂它了”。
   这位曾经靠着一款游戏就把网游江湖搅得天翻地覆，并把公司带到纽交所上市的网游界枭雄，就这样转身离开了这个曾给他带来财富、荣耀和争议的舞台。

得屌丝者得天下

   在《仙侠世界》的发布会上，“屌丝”二字成了高频词汇，不管是代言明星戚薇，还是家财万贯的史玉柱，都自称“屌丝”。史玉柱上台时，开场白便是“我是屌丝史玉柱”，下场前，结束语也是“我要开始安心过我的屌丝生活了，你们以后很难看见我了，拜拜了。”
   如此刻意往自己身上贴上“屌丝”标签，难道真的只为迎合时下的热词么？事情当然没那么简单。
   中国互联网界有一条金律：得屌丝者得天下。百度吸引了数十万计的中小广告主，阿里吸引了数百万计的中小卖家，腾讯吸引了数以亿计的草根用户，结果都赚到了大钱。 这个道理，精明的史玉柱，又怎会不心知肚明。
   早在2006年巨人首款游戏《征途》上线时，史玉柱就已将目光放到了屌丝群体身上。当时，史玉柱在全国1800多个县建立办事处，以免费试玩为诱饵进行疯狂的地面推广，这套农村包围城市的战略和当初脑白金打天下的方法何其相似，最终效果也和当年的脑白金一样，出奇得好！《征途》上线仅一年，身为网游新兵的巨人便跻身行业三强，将一众老将斩落马下。
   从保健品到网游，这两个领域看似相差极大，甚至有些风马牛不相及，但“营销鬼才”史玉柱硬是折腾出了类似的玩法和结果，其中关键就在于，他成功吸引了巨大的“屌丝”群体，并在他们身上赚到了钱。

靠人性的弱点赚钱？

   早在三年前，史玉柱已将网游业务放手给高管管理，但对《仙侠世界》的宣传，他还是颇为卖力，两个月前，冯小刚在微博中炮轰屌丝论，史玉柱第一时间转发，“我就喜欢自称屌丝。是自贱吗？本屌丝也不知。反正我以后继续以屌丝自居。据说我的部下去注册‘屌丝’商标了，为我保驾护航。以后谁自称屌丝，向本屌丝交一分钱！”
   随后，巨人竟真的向国家商标局申请“屌丝”商标，并在官网上线“屌丝ON LINE”游戏，还推出“屌爆团”代言人计划，据说史玉柱将亲自披挂上阵，以屌丝身份完成自己的代言处男秀。
   《征途》系列之后，巨人一直缺乏新的吸金利器，因此对于《仙侠世界》这款战略级产品格外重视也不足为奇。宣传思路一脉相承，时下大热的“屌丝”一词，只不过正中下怀。在巨人的最后一班岗，史玉柱也算是尽力了。
   回顾自己复出后十几年的创业史，史玉柱说，他主要做成了三件事，脑白金、金融股投资和网游，如果一定要给这三件事排个序，成就感最大的是网游。
   其实，业界不少人是这么评价的：他赚钱的法宝就是人性的弱点，尤其好面子、虚荣、爱攀比等等国人的劣根性。因为在他的网游世界里，人的欲望被最大化地满足：富人可以雇穷人为自己打怪升级；只要装备够多，战斗力就能所向披靡；甚至游戏里还有彩票、赌博、保险等环节设置。简单来说，以前的游戏，要玩得好，你得有实力，有技巧；但在史玉柱的游戏里，有钱能使鬼推磨。

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