李书福的“音乐经”

寇建东

   李书福爱写歌（诗）——包括那首铿锵有力的吉利公司司歌，已是业内公开的“秘密”；李书福还弹得一手好琴，虽没多少人听过，但他爱音乐，却是不争的事实。如今，李书福又把自己的个人爱好“强加”在吉利身上——他希望用高雅的音乐为吉利注入艺术气质，进而借助音乐的魅力让吉利在全球范围内传播。
    8月17日的京西，在吉利赞助中央人民广播电台少年广播合唱团签约仪式现场，天籁般的童声唱出《让我们荡起双桨》的“中国好声音”。这是一群只有十来岁的少年，用李书福的话说，她（他）们的歌声足以“涤荡人们的心灵”。
    这并不是吉利第一次赞助高雅艺术团体，一年前，吉利曾出资300余万元赞助浙江交响乐团。随后，更名后的浙江（吉利）交响乐团曾远赴欧洲巡演，还特别去了沃尔沃瑞典总部及比利时工厂所在地。
    吉利出身“寒门”，是不折不扣的“草根”企业，但在日益强调企业公民责任的今天，因成功并购沃尔沃汽车而跻身世界500强的吉利集团，该如何打造具有自己特色、符合自己实际情况的企业社会责任，是李书福不得不面对的事情。
    “这两年我们一直在思考吉利应该走一条怎样的社会责任道路？”吉利集团公共总监杨学良自问自答道，“其中有一个方向比较明确，就是随着吉利走向国际化进程的加速，随着我们在商业领域跟国外的交流合作，我们希望能以商业作为依托，把中国好的、优秀的文化带到世界。”
    在吉利与中央人民广播电台少年广播合唱团正式达成战略合作前，李书福曾特别“指示”，“我们跟中央少年广播合唱团的合作看起来跟我们没有什么直接影响，但是这体现了我们的社会责任，体现了中国企业在全球经济一体化的情况下应该怎么做，怎么跟世界走在一起。”
    在去年赞助浙江交响乐团时，吉利与沃尔沃的融合正经历“蜜月期”后的“阵痛”阶段，针对公司战略、中国市场、车型规划，沃尔沃董事会上不时传出不和谐的声音。当年9月，浙江（吉利）交响乐团的欧洲之行更像是一次“亲善之旅”，两场特意为沃尔沃员工安排的音乐会传递了来自遥远中国的友善声音。
    文化的融合绝非靠几首能引起东西方共鸣的乐曲而达成，但至少，通过这种没有国界的高雅艺术形式，让沃尔沃的员工和管理层看到了吉利、看到了李书福的诚意——与浙江交响乐团合作，李书福至少花费了300万元的真金白银，这对传播宣传费用并不宽裕的吉利来说，并不算一笔小数目。“我们已经走过了最困难的阶段。”有沃尔沃汽车中国高层评价说。其中，“亲善之旅”功不可没。
    如今，吉利又将“故技重施”，再度以150万元的价码赞助了少年广播合唱团。有吉利高层透露，如果有可能，愿以少年广播合唱团作为主办方把一些大的国际音乐活动带到中国来，“3年之内能实现这一想法的话，那真的把跨文化合唱艺术交流做到了一个顶峰。”
    在国际上，并不乏知名的合唱节——瓦萨合唱节、德国合唱节、俄罗斯合唱节、纽约合唱节……这其中，既有吉利已进入的市场，也有吉利的目标市场。通过音乐的纽带，让孩子们的歌声传递出“让世界充满吉利”的美好愿望，想必是李书福最希望看到的。
    一个支点可以撬动地球，一串美妙的音符同样能引发全世界的共鸣。暂时把目光从轰鸣的车间收回的李书福，再一次举起了指挥棒。
作者系本报汽车周刊执行主编

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