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航美牵手央视 谋求航空电视广告增量

作者:赵岩

来源:

发布时间:2011-01-04 10:29:26

摘要:航美牵手央视 谋求航空电视广告增量

 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 赵岩 北京报道 

    12月28日,国内最大的户外广告平台运营商,航美传媒集团,与中国中央电视台旗下的央视国际移动传媒有限公司(下称“央视移动传媒”)宣布建立战略合作伙伴关系,共同经营央视移动传媒的 “央视民航频道”。此举被业内解读为,民营企业航美传媒已经进入国字号媒体资质队伍,并从户外广告向电视广告延伸。 

    此次双方合作,央视民航电视频道将依托航美传媒的机场数字电视网络和机载电视网络,央视移动传媒将负责节目的编排、制作、以及播放,航美传媒则独家经营CCTV航空电视频道的广告业务,而其广告收入全部归航美所有。合作为期15年,直到2025年11月28日。 

    本次合作的两大主体均在其各自的行业中占有领军地位。中国网络电视台作为中国中央电视台旗下新媒体业务的运营主体,拥有手机电视、IPTV、网络电视以及移动电视的新媒体运营牌照。而航美传媒则是机场户外媒体渠道最具规模的运营商,并于2007年底成功登陆纳斯达克,目前在机场电子媒体市场中的占有率超过90%。 

    “与央视的合作能够保证我们通过央视强大的影响力,来提高机场电视媒体在中高端受众的美誉度和公信力。同时,在央视移动传媒的专业媒体制作团队的帮助下,我们将能够播放更多精彩的节目以吸引旅客的注意力,以此提高自身的媒体价值”,航美传媒董事会主席兼首席执行官郭曼对《华夏时报》表示,这是广电总局在国内航空领域唯一批准的频道,这将使我们在与机场和航空公司的合作伙伴关系更加深入,同时也可以说服广告主投放更多的预算。 

    “此次与央视的合作,将进一步提升航美传媒的节目质量,并顺利促进了航美传媒这个民营企业拥有了国字号的媒体资质。”有关业内人士评价说,机场电视是航美传媒最早起家的产品线,现在这个产品线已经进入了成熟期,增长放缓,这样的变革无意给机场电视产品线注入了新的增长元素。 

    “此前,航美传媒的数码刷屏和航空电视两条产品线同处于户外广告领域,通过和央视的合作为原有的航空电视赋予了新属性,为航空电视广告的增量做好了铺垫。”该人士进一步说。 

    事实上,这并不是航美和CCTV的第一次合作。今年9月13日,航美传媒宣布与CCTV广告经营管理中心签署协议,双方于2011年展开媒体广告资源的合作。 

    依照协议,在2010年底举行的中央电视台2011年黄金时段广告招标预售活动中,中标CCTV-1黄金档剧场特约、2011-2012体育赛事合作伙伴、2011春晚报时等项目的企业可以按优惠价格购买由航美提供的广告资源。同时,航美传媒有机会在CCTV的多城市广告招标路演中,向客户介绍其广告平台。 

    “与航美传媒进行合作,将向国内38个主要机场和9个航空公司的旅客们提供电视节目”,央视移动传媒内容总监谢华对《华夏时报》说,“凭借航美全国性的航空,央视电视台和航美传媒可以共同为中国的中高端受众提供精彩丰富的咨询和娱乐服务,创造出独具影响力的中高端媒体传播平台。” 

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