招行的“小卡片” 启发“大思路”

    银行信用卡能促进旅游业理性发展？
    “信用卡对于促进旅游业理性、健康发展其实很有想象空间。”国内某知名旅行社负责人李子姝对记者说道，“我参加了招行信用卡的三亚游活动，全程5天4晚我只花了近1400元，就在三亚狠狠玩了一趟，服务还更优质。”
“小卡片”
整合旅游产业链
    李子姝参加的三亚游，是招商银行信用卡的非常系列特惠旅游项目“非常三亚”。
    信用卡整合优势是显而易见的，2010年“非常三亚”活动聚合了携程旅行网等众多合作伙伴资源，提供行、住、吃、游一站式的专属回馈，受到热捧，2010年4月至6月第一波活动名额一经推出就抢售一空，一天订单突破600份。
    “我们希望通过庞大数量持卡人的吸引力实现不同产业的资源整合，进而再把优惠、优质的产品服务回馈给我们的持卡人。”招行信用卡中心有关人士表示。
游客、旅游城市、
银行的盛宴
    事实上，“非常三亚”活动实现了多方共赢。“2009年5-9月活动期间，光是参与‘非常三亚’活动的招行持卡人人数就占据了同期三亚旅游人数的近5%，招行活动对于三亚旅游增长的贡献不小。”三亚市旅游发展委员会主任杜丽银女士说。
    举办本次“非常三亚”旅游项目的招商银行也是活动的赢家。2009年“非常三亚”活动营业额同比２０06年首次活动营业额增长近3倍。
    游客对于“非常三亚”活动的“便宜价格”、“礼包回馈”、“贴心服务”，同样赞不绝口。 
“政府推动”
转变到“企业推动”
    长期以来，各地旅游业的发展，都还主要依赖政府作为幕后推手。“非常三亚”项目却给出了旅游业发展的新思路。当地旅游管理机构协调各方资源，更多的活动策划和组织工作交给具有品牌诉求和营销冲动的企业。
    招商银行的“非常旅游”系列项目就是这种从“政府推动”转变到“企业推动”的大胆尝试。在整合资源实现回馈信用卡持卡人目标的同时，还“意外”为旅游产业转型给出了一个新的方向。

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