世博会“长城葡萄酒日”——中国力量撬动全球版图

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发布时间：2010-09-24 19:41:16

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摘要：世博会“长城葡萄酒日”——中国力量撬动全球版图

在世博园里，长城葡萄酒又一次吸引了世人的目光。9月19日，长城葡萄酒会同国际葡萄与葡萄酒组织（简称“OIV”）联合发出了《旧世界·新世界·东方世界葡萄酒行业发展与合作宣言》（简称“宣言”），并得到法国、美国等参展国的积极回应。
　　 “就像雅尔塔会议标志着中国成为世界大国一样，今天这个日子对中国葡萄酒行业而言是至关重要的。”中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明表示。在过去30年里，以中国为代表的葡萄酒东方世界迅速崛起，并与旧世界、新世界形成了三足鼎立的格局。作为中国葡萄酒的领军企业长城发挥了决定性的作用。
“长城葡萄酒日”
昭示中国力量崛起
　　就在长城与OIV联合发出宣言的当天，OIV向长城颁发了全球葡萄酒行业第一个“卓越贡献奖”。这一天也成为上海世博会“长城葡萄酒日”。此前几个月，长城葡萄酒不但作为上海世博会唯一指定葡萄酒入驻中国国家馆，也成为瑞典、南非等多个国家在国家馆日招待宴会上的指定用酒。
　　作为中国葡萄酒行业与世界接轨的先行者，长城始终坚持对产区的精耕细作和品种风格化的研究开发。1979年国家五部委经过近6年精心挑选，最终选择了河北沙城作为中国葡萄酒行业的起点。自中国第一瓶干型酒在这里诞生后，沿着北纬40°这条葡萄黄金生长带，长城在中国的河北、山东、宁夏、新疆以及南美洲的智利，建立起了跨区域、跨国界的庞大产业集群，并从国外引进了霞多丽、梅鹿辄等十多种葡萄品种，为今天多元化的产品风格奠定了基础，长城也成为中国葡萄酒行业风格化的“代名词”。
　　对风格的重视成为长城葡萄酒保持竞争力的关键。1983年，长城龙眼干白在伦敦国际评酒会上一举摘得银奖（金奖空缺），创造了两项纪录——这是中国葡萄酒行业70年来在全球顶级评酒会上的第一个奖项，获奖的龙眼干白则是全球唯一用龙眼葡萄酿制的干白葡萄酒。随后长城沙城、昌黎、烟台三大产区的产品，在全球顶级评酒会上收获了十余项特别金奖和金奖，充分展示了不同风格产品的魅力，也让世界看到了东方葡萄酒不俗的实力。
“中国力量”
促成三足鼎立新格局
　　以长城为代表的葡萄酒企业实力的迅速提升，推动了中国葡萄酒市场的高速发展，也让东方世界成为葡萄酒世界的“新贵”。“长城是全球年产量最大的葡萄酒企业，产品线也很丰富，而且连续七年位居中国葡萄酒市场占有率第一位。从市场角度而言，长城无疑是葡萄酒东方世界最重要的力量，在葡萄酒世界中也起着举足轻重的作用。”中国食品协会葡萄酒专家委员会主任杨强表示。
　　近五年间，亚洲葡萄酒消费量增幅高达48%，是世界葡萄酒消费量平均增幅的8倍。中国的葡萄酒消费量在2009年就达到96万吨，预计到2013年中国葡萄酒消费量将占整个亚洲市场的40%。根据国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR预测，到2013年中国将成为世界第七大葡萄酒消费市场。显然，中国已经成为东方世界崛起的重要推手，而长城则成为东方世界崛起的原动力之一。
　　在葡萄酒世界格局变化的同时，旧世界和新世界对东方世界葡萄酒的风格也表现出越来越强的认同感。据了解，由长城与OIV联合发起的宣言内容涵盖了技术共享、产品开发、葡萄酒文化交流等诸多领域。“旧世界和新世界的国家愿意在产区领域和中国开展更多的交流，一方面是出于对中国葡萄酒行业的认可，另一方面也是希望通过与长城等中国企业的合作，加速开发中国市场。”杨强告诉记者。
“东方风格”
提升中国话语权
　　伴随着葡萄酒世界三足鼎立格局的形成，刚刚崛起的东方世界也开始争夺行业话语权、参与制定“游戏规则”。巨大的市场空间则成为他们最重要的砝码。“回顾葡萄酒世界的发展史，长城和OIV联合发出的这份宣言，也是亚洲国家首次在葡萄酒世界里居于主导地位。”葡萄酒行业观察家表示。然而这份宣言却得到了法国、意大利、美国等传统葡萄酒强国的积极回应，这也表明中国葡萄酒行业的话语权已经有所提升。
　　 “中国葡萄酒企业已经到了一个路口。像长城这样的企业，在国内已经拥有了足够的知名度和市场占有率，近年来又通过赞助奥运会、世博会等全球性活动积累了足够的品牌知名度，未来在全球范围内进行资本输出、参与行业规则的制定，应该是这些企业发展的必然方向。”王祖明认为。
　　实际上，长城已经着手在海外收购产地，收购的范围也涵盖了法国、智利等旧世界和新世界的代表国家。王祖明向记者表示：“能看出长城希望建立起覆盖旧世界、新世界和东方世界的格局，提高在全球葡萄酒行业的影响力。”中粮酒业董事长曲喆则表示，长城在国内的产区布局已经比较完善，在全球范围内精选产区的工作也已经开始实施，通过加强与各国在产区领域的合作，有利于长城将全产业链战略向全球延伸，为未来的发展奠定基础。