“一带一路”十周年，欧莱雅中国公益足迹走向敦煌

（欧莱雅北亚及中国企业事务与公众联动官兰珍珍）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

今年，恰逢“一带一路”十周年，欧莱雅的公益足迹走向丝绸之路的重要节点城市敦煌。在8月末举行的欧莱雅中国2023 “说走就走”公益行敦煌站活动中，欧莱雅中国旗下品牌修丽可、中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院，共同发起了“守护石窟 守护美”壁画保护公益行动。

“欧莱雅一直致力于中法文化保护和交流，敦煌作为世界非遗文化瑰宝，正是欧莱雅中国心系之宝地。在‘一带一路’倡议十周年及中法建交60周年即将到来之际，我非常开心欧莱雅旗下品牌修丽可与敦煌研究院和中国敦煌石窟保护研究基金会展开公益合作，共同守护敦煌石窟文化遗产，推动‘一带一路’的文化建设。”欧莱雅北亚及中国企业事务与公众联动官兰珍珍对包括《华夏时报》记者在内的媒体表示，此次合作充分展现了集团和品牌的社会责任感，希望能够成为美妆行业，甚至整个消费品行业的跨界联名表率，未来，欧莱雅集团将持续投身更多领域的公益事业，一起创造美，守护美，让世界为之所动。

“敦煌行动”

今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，作为丝绸之路上的明珠城市，敦煌在今年吸引了众多企业目光。其中就包括了化妆品巨头欧莱雅。

党的二十大报告中指出，要“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化的保护传承”。敦煌石窟作为世界文化遗产，是不可再生、不可替代的珍贵文化资源，是坚定文化自信、建设文化强国的宝贵财富。此次欧莱雅中国公益行打破行业局限，联合中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院发起“守护石窟 守护美”壁画保护公益行动，旨在进一步推动文化遗产保护工作，助力敦煌石窟保护事业。

欧莱雅中国方面介绍称，“美美与共”一直是欧莱雅中国“说走就走”公益行的目标，探索大美中国，寻找和支持最具地方特色、最有标杆意义、最为时代所需的生态保护、文化保育和社区发展项目，唤起大家对某个领域和话题的意识。

这是欧莱雅中国公益项目第二次与敦煌结缘。早在2019年，修丽可便通过中国敦煌石窟保护研究基金会向敦煌石窟保护工作发起公益捐赠，旨在为敦煌壁画的保护贡献一份力量。此次，修丽可更进一步，多维度深层联合敦煌研究院为敦煌石窟的保护工作发声；探索文化创意与保护工作融合的新路径，将精美的敦煌壁画通过联名设计的形式传承创新，融入当代生活。

“传承与守护不止是敦煌研究院与中国敦煌石窟保护研究基金会的责任，也是每一位热心于公益事业的年轻人的使命，修丽可作为年轻人钟爱的专业护肤品牌，更是责无旁贷。”欧莱雅中国副总裁、皮肤科学美容事业部总经理马岚表示，此次，欧莱雅携手修丽可与敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会走到一起，致敬数十年如一日坚守大漠的石窟保护工作者们，同时也肩负起一个企业的社会责任，倡导和呼吁更多人关注并参与到文化遗产保护行动中来。

巨头的“公益份量”

在敦煌的壁画保护公益行动，只是欧莱雅中国近年来公益项目的其中一角。去年12月，欧莱雅中国宣布联合旗下品牌共同启动了相“手”相成——“欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划，并计划在2023到2027年向中国妇女发展基金会捐赠总价值累计不少于人民币5000万元的资金及物资，用于为女性提供更多元化的支持。

除此之外，记者了解到，欧莱雅中国与高校及大学生相关的公益项目也已开展20年。从2003年扶贫助学的初心，到2009年逐步建立系统化的青年赋能体系，欧莱雅中国陆续推出了“大学生发展基金”“欧莱雅海外交流基金”等，帮扶大学生就业创业。2021年，欧莱雅中国将该项目升级为“有意思青年”高校公益计划。20年来该公益项目足迹已经遍及全国33所高校，触达逾430万学子，累计捐赠超4000万。

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在1997年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有31个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌。目前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。

进入中国以来，欧莱雅不断加大在中国市场公益力度同时，也在收获中国庞大消费市场的红利。日前，欧莱雅集团发布的2023年上半年财务报告显示，截至6月30日，欧莱雅集团实现总营收205.7亿欧元（约合人民币1619.9亿元），同比增长13.3%，持续超越全球美妆市场平均水平。从地区来看，中国内地市场在第二季度强势复苏。

本报记者从欧莱雅中国了解到，在线下和线上渠道强势反弹的驱动下，中国内地美妆市场第二季度逐步复苏。在此背景下，欧莱雅中国表现远超市场平均水平，所有渠道和事业部均实现了强劲增长。“在中国内地市场，欧莱雅高档化妆品部在第二季度强势复苏，销售额达到了两位数增长，所占市场份额再创新高。”欧莱雅中国方面表示。

责任编辑：卢晓 主编：寒丰

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