冷门小城游火爆，景区剧本杀热度大涨：“十一”旅游呈现另一种繁荣｜黄金周观察

（王潇雨 摄影）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王潇雨 黄兴利 北京报道

受多重因素影响，这个旅游业预期较低的“十一”黄金周里，相当一部分人都无法放开手脚肆意出游，但国内诸多热门景区以及城市周边山野村落仍然从假期一开始就频频传出被“挤爆”的消息。更有一些景区假期尚未过半就因承载量超过极限或是天气等诸多原因宣布暂停预约或是开放。

盛况之下，一些另类旅游路线或是玩法悄然在一些爱“尝鲜”的旅行者中“蔓延”开来，在慢节奏、从容行走和正常甚至更为实惠的旅游消费中寻找另一种出游乐趣。

逆潮流出游

“我们全家5口人9月30日出发的，搭高铁到武汉之后租车，先到荆州、现在在宜昌，下一个目的地是恩施，”一位家住广州的游客杨女士在10月3日接受《华夏时报》记者采访时谈到此次黄金周出游，自己特意选择了一条还不算特别热门的湖北省内线路出游，“一路上除了高速部分路段有些拥堵，少数当地热门景区人比较多之外，其他大部分时候玩得都比较从容和闲适，没怎么排队，酒店和餐饮价格也都正常，看看朋友圈很多其他朋友在江浙、黄山以及北上等地因游客过多以及疫情防控政策等原因而或多或少面临的很多焦虑，自己这一趟出游目前看来都算是非常省心，可以说是真正实现了休闲的目的。”

今年最后一个长假，在各地号召尽量本地过节的背景下，一些传统的热门景区仍然迎来了近期难得的尖峰时刻。比如几个月前还因每日上山游客只有个位数而引发担忧的黄山景区，由于太多游客涌入，官方已经通过“中国黄山”微信公众号宣布3日起景区门票预约数量已达最大承载量，按照限量、预约、错峰要求关闭了网络预约通道。

十一当天是假期出行高峰，旅客从全国各地飞往热门旅游城市。在线旅游服务平台去哪儿网数据显示，上海、成都、广州、深圳、重庆、北京、昆明、西安、杭州、长沙是热门目的地TOP10。

在几乎可以预见到的出游热潮之下，一部分像杨女士这样有想法的旅行者已经开始另辟蹊径， 在热门景区、城市周边之外开辟了一个新的旅游通道，即一些交通便利但名气不大的小城市，可能在可玩性上比不上那些一线景区和大城市，但其实也有一些独特的旅游资源或是自然景观，如果线路安排得当，几天假期将几个这样的小城串成一条旅游线路，至少从旅行体验来看并不差。

去哪儿网方面就表示，在该平台上，“十一”前夕，许多旅客把冷门“小城”定为目的地，来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的反向旅游。周边小众景区搜索量涨六成，年轻人选择到“小城”花300元住五星级酒店。

国内最大的在线旅游服务平台携程方面也表示，在就地、就近过节的大趋势下，作为会玩的代表人群，年轻人们给出了国庆怎么玩的答案：“宅酒店”、“心灵疗愈”还有远离城市的“逃跑计划”。

除了在城市中寻找出游方向，还有越来越多的人开启了“逃跑计划”--在衡水、鹤岗、日照、乐山、汉中、文昌等城市，多个非传统旅游城市却迎来了旅游订单的显著增长。其中，90后和00后占据到访游客的7成左右。

究其原因，从数据中也可窥一二：国庆首日，在上述城市的高星酒店，部分订单消费金额与一线城市高星酒店相比，低了8成左右，价格差距上百至过千不等。这也就令许多年轻用户选择花更少的钱，到小城里来一场安逸旅行，开启另一种“有效度假”。

受多种因素影响，本地游、周边游增长明显。在去哪儿平台上，浙江、广东、湖北、湖南、四川等省内火车线路预订火热。除了热门旅游城市外，本省旅客将目的地锁定在冷门“小城”——即基础建设完备、但在旅游领域相对小众的城市，避开客流，反向出行。去哪儿平台数据显示，衢州、梅州、宜昌、东营等城市的搜索热度，环比暑期上涨四成。

有旅客在去哪儿旅行App总结“小城”的优势：一是不受出行限制，购票容易；二是避开客流，减少排队、降低风险；三是酒店便宜，300元住五星；四是探索感强，感受旅途的惊喜。

去哪儿平台数据显示，十一期间，部分小众目的地城市四星、五星酒店的预订量，同比2021年同期增幅明显。福建三明增幅近20倍，广东揭阳增幅1.5倍，湖南益阳增幅1.2倍，河南许昌增幅近1倍。

另类玩法出圈

即便是周边游，在疫情影响下已经发生诸多变化的旅游市场从需求到供给都早已经开始发生诸多潜移默化的改变。

一方面，尽管疫情防控措施限制了一部分出游的需求，但总体来看人民群众对旅游和出行的整体热情显然并不会被抑制。根据国内最大的在线旅游服务平台携程发布的数据显示，假期首日，整体旅游产品订单较中秋假期首日增长125%。其中，本地、周边订单增长98%。

但与之前相比，在年轻人群开始成为旅游出行市场的中坚力量，以及受大环境影响而对人们出游行为仍存在潜在不确定性影响之下，如何在“束缚”下更好地满足出游需求就成为市场需求变化的关键因素。

在携程平台上，国庆首日，到家附近的酒店民宿度假的用户中，90后和00后占比近60%。不少人选择以高质量的住宿体验开启假期，10月1日，高星酒店本地订单较中秋增长了52%，其中90后和00后占比超4成。

“想暂时放下‘打工人’的生活，关掉电脑和手机，让身心都静一静”，一家互联网公司的90后员工小Z（化名）表示，“peace&love”是他这个假期的主旋律，他已经和朋友预订了本地民宿和假期的艺术展览门票。

还有很多像小Z一样的年轻人，选择去本地的展览馆、博物馆、音乐厅亦或是动植物园来一场心灵疗愈。在携程平台上，国庆首日本地游景区门票预订最多的城市为：北京、上海、成都、广州、重庆、南京、青岛、苏州、深圳和杭州，其中来自90后和00后的订单占比近半。在上述城市的景区中，博物馆/展览馆、动植物园近三天在携程平台的相关搜索热度环比增长40%。

在同程旅行10月1日公布的假期首日旅行消费数据显示，今年“十一”假期不少“景区+剧本杀”的融合型文旅项目吸引了大批年轻游客，成为今年“十一”的市场新爆点。

“十一”假期前，同程旅行平台上关注“景区+剧本杀”的用户显著增加，节前一周“剧本杀”旅游搜索热度环比上涨120%，各大城市实景剧本杀相关景区的旅游热度也大幅上涨。同程旅行数据显示，“十一”前一周开封的清明上河园热度上涨102%，北京恭王府热度上涨67%，颐和园旅游热度上涨55%。

同样，作为旅游市场另一个主力消费群体，亲子游是“十一”最热门的出行客群之一，今年“十一”假期，动物园是亲子游客最喜爱的景区类型。同程旅行数据显示，“十一”假期首日，国内动物园旅游热度同比上涨178%，订单量同比上涨31%。广州动物园、八达岭野生动物园、上海动物园、珠海长隆海洋王国和北京野鸭湖国家湿地公园成为假期首日最热门的动物园。

同程旅行为用户准备了大量景区优惠活动，其中，“景区福袋”成为用户最喜爱的假期旅行产品。数据显示，该活动中锁定票量最高的景区分别为北京环球度假区、穹窿山、禅意小镇拈花湾、银杏湖乐园和横店影视城，其中，银杏湖乐园、横店影视城、武隆天生三桥、上海世嘉都市乐园等景区门票订单环比增长超过100%。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，今年国庆假期，游客将视线更多地放在了本地和周边，这也将挖掘出本地周边游市场的可能性和深度潜力。对于景区、酒店等旅业商家来说，这个长假将是展现自身从业能力和服务水平的赛场，如何以新亮点吸引本地客群重游、亦或是以高水准的服务巩固客群，这些课题都将在假期后得到市场的检验。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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