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平均月销过万辆!欧拉借“猫系”开启“粉色时代”

作者:翟亚男

来源:华夏时报

发布时间:2021-11-26 08:41:24

摘要:公开数据显示,今年1至10月,欧拉累计销量97966辆,超去年同期3倍。据欧拉品牌内部人士透露,截止到目前,欧拉仍有4.9万个新车订单等待交付。

平均月销过万辆!欧拉借“猫系”开启“粉色时代”

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 翟亚男 广州报道

自今年3月明确了“更爱女人”的品牌定位,长城汽车旗下的新能源汽车品牌欧拉进入了品牌发展的提速期。产品阵营从黑猫、白猫、好猫三款产品扩充到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫、好猫GT等,全面覆盖A00到B级市场。

公开数据显示,今年1至10月,欧拉累计销量97966辆,超去年同期3倍。据欧拉品牌内部人士透露,截止到目前,欧拉仍有4.9万个新车订单等待交付。

本届广州车展,欧拉品牌携旗下新品朋克猫、闪电猫、芭蕾猫等亮相。其中,欧拉芭蕾猫采用了复古的外观设计,拥有多种配色,可根据消费者的喜好进行“定制化”开发,进一步满足了女性用户对于汽车产品的需求。据悉,这台“女性专属优雅座驾”将在明年上市。

长城汽车欧拉品牌CEO董玉东表示,无论是产品研发,还是与用户沟通,乃至渠道建设等方面,欧拉均进行了多重创新。采用“优雅复新”美学设计及环抱一体式“花漾优雅座舱”的芭蕾猫,不仅为女性提供了优雅、精致、时尚的用车感受,更带来超高“回头率”;拥有9种纯色、16种套色的莫兰迪色系潮色选择,还可根据个人喜好进行“定制化”开发,“绮丽宝藏色彩”满足了女性对美的每一种需求;可实现自动解锁、主动问候、能定制梦幻行车音等;拥有Lady模式等多种功能,可识别复杂交通路况,保持车距。

今年3月,欧拉正式宣布了“更爱女人”的品牌定位,开启从0开始的蜕变。回归原点,求学于用户,真正的学会爱,欧拉开始了为爱起舞的一年。这一年,欧拉的产品阵营从黑猫、白猫、好猫三款产品扩充到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫、好猫GT等,全面覆盖A00到B级市场。值得一提的是,本次广州车展亮相的朋克猫、闪电猫也是外观、内饰等都在量产状态下的呈现。

近日,长城汽车在德国慕尼黑设立了欧洲总部,这也代表着欧拉自亮相慕尼黑车展后,将持续深耕欧洲市场。本届广州车展,欧拉联手国际权威色彩机构PANTONE,标定属于女性汽车用户的粉色标准——ORA Pink(欧拉粉),这个代表着自信、时尚、乐观的ORA Pink(欧拉粉),不仅仅是欧拉品牌的视觉资产,更代表着品牌体系的进一步升级。当粉变成“欧拉粉”,这也预示着,汽车行业进入“粉色时代”。

就在广州车展开幕当天,创业邦CEO南立新亮相欧拉展台,联合开启“公主宠爱计划——女性创享官加速营”。这是一个为科技创业女性提供从课程辅导、资源链接、资本导入到商业路演的一个计划。此次作为“欧拉公主宠爱计划”圆梦合作伙伴,创业邦期待与欧拉一起为优秀女性搭建圆梦舞台,链接优质科技创投资源,赋能女性成长,助力更多优秀女性拓展视界、迭代智慧、璀璨闪耀、实现梦想。欧拉品牌CMO王伟伟表示:“我希望女孩子们不要把欧拉仅仅当成一辆车,而是,当成一双翅膀,勇敢的翅膀,帮你到达人生彼岸的翅膀”。

长城汽车相关负责人表示,在长城汽车推出欧拉品牌之前,没有车企针对女性市场推出过产品,不是因为女性司机没有诉求,女性的用车诉求及痛点一直存在,而是没有好的产品去解决。“欧拉品牌定位为‘全球第一个最爱女人的汽车品牌’,凭借复古、时尚的新潮造型以及更加关爱女性的产品设计,深受女性用户喜爱,每月销量基本保持在1万辆以上,事实证明女性消费市场空间是十分巨大的。”上述人士表示。

2022年欧拉将再次迎来产品大年,不仅芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等相继上市,更将推出C级轿车新品。此外,2022年,欧拉将开启“合伙人”商业模式。以品牌直营体验店为中心,让品牌直营店的店长、店员成为的欧拉合伙人,进一步搭建与消费者沟通的桥梁。同时,2022年,欧拉将持续拓建用户互联网生态圈。以欧拉APP为主阵地,由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等圈层,整合跨界资源,形成“猫系”专属社交生态及文化圈。

责任编辑:于建平

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