“选秀”节目叫停 视频公司内容竞逐方向调整

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

取消超前点播、“选秀”叫停，长视频公司们都经历了艰难的2021年，而没有改变的是视频公司们在内容制作上的投入力度。一直被贴着冷门与小众标签的纪录片也成为视频公司们发力的领域。

根据国家广电总局监管中心发布的数据显示，2020年上线网络纪录片259部，相较2019年涨幅超过70%。在全网融媒传播指数前30中，电影3席，电视出品14席，互联网出品13席，媒体融合已进入实质阶段。

爱优腾、B站等网络平台则早已入局纪录片市场，先后上线纪录片频道，开启平台自制模式，抢占新的赛道先机，让原本相对小众的内容领域沸腾起来。

而为了破解纪录片商业化的困局，2020年12月15日，腾讯视频还推出了纪录片的全新分账策略及合作方式，平台取消内容定级，进一步提高了合作项目的有效收入。

各家视频公司的纪录片题材分为历史人文、社会现实、自然、美食及主旋律等。值得关注度的是，除了容易出圈的美食纪录片外，今年主旋律题材的纪录片增多。

近期，爱奇艺纪录片频道陆续上线了《山河岁月》《信仰的力量》《百炼成钢：中国共产党的100年》《敢教日月换新天》《摆脱贫困》等多部系列主旋律内容。爱奇艺希望通过文献纪录片的形式，与用户共同见证中国共产党发展史上的重大事件，推动党史学习教育深入群众。

芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军曾在第九届中国网络视听大会表示，抓住年轻人才能抓住未来，而最好的方式就是用优质的长视频内容来引领青年人的价值观。“今年我们还专门成立了纪录片工作室，筹备了《党的女儿》《闪耀的平凡2》《青春正当时》等17部主旋律纪录片。”蔡怀军说。

与之不同的是，“人文优酷”理念下的纪录片，如《奇妙之城》《他乡的童年》《奇妙的蛋生》《一路象北》等，也进一步打开了年轻观众的视野。《最美中国》作为优酷深耕的一个IP已经走过五季，第六季将在11月2日起上线优酷开播。

10月21日，阿里文娱优酷人文高级制片人朱攀在接受《华夏时报》记者采访时表示。

“《最美中国》是优酷人文的经典IP，从2016年开创航拍纪录片先河，到持续突破创新，已经积累了大量忠实用户，是口碑、影响力、商业化同步健康发展的项目，我们还会持续耕耘下去。”

据记者了解，《最美中国》第六季从普通人物的转变中发现“最美中国”的人物故事，接过父辈的“枪”保护藏羚羊的秋培扎西、用镜头记录环境与人类的关系的Jolie、救助不相识人的蓝天救援英雄等。

朱攀还表示，《最美中国》第六季纪录片拍摄的对象整体非常年轻，他们热爱自己所深耕的领域，同时也在尽自己所能去照亮别人。优酷人文将不断拓展平台人文类内容题材的多元创新，坚持人文调性，输出抚慰人心的内容。

对于《最美中国》为何能持续到第六季及商业化情况？朱攀告诉本报记者，“大片感品质和人文影响力，是节目持续受欢迎的根本，商业客户非常认同节目的双重价值，也很尊重节目内容创作，是非常健康的商业化状态。”

“各家网络平台包括短视频平台都在做纪录片，这对于内容创作者和观众来说都是福音，用户需要纪录片，商业客户能在节目中提升美誉度，就能促进纪录片行业的成长，有竞争才有进步，纪录片市场前景可期。”朱攀分析认为。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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