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创维65亿投建miniLED产业园 电视行业新出路在哪里

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2021-09-24 21:28:46

摘要:手机的出现已经抢去电视太多风头。不甘遇冷的电视行业历经过互联网、智能化等一番“自我折腾”后,逐渐回归到手机不可取代的大屏幕。

创维65亿投建miniLED产业园 电视行业新出路在哪里

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

手机的出现已经抢去电视太多风头。不甘遇冷的电视行业历经过互联网、智能化等一番“自我折腾”后,逐渐回归到手机不可取代的大屏幕。

但液晶电视的价格战已经花费了企业当下太多力气,miniLED以及OLED这两个下一代显示技术,被认为更能激发高端市场的热情。最新的例子是,9月23日创维宣布和面板厂商京东方一起推出了基于玻璃基技术的首款量产miniLED电视Q72。75英寸和86英寸,也意味着这项技术擅长更大的屏幕。

但如果说下一代显示技术代表着未来电视的样子,电视机厂商们显然更在意电视行业的现在。“过去一段时间,整个行业一直萎靡不振,但我们一直在寻找和探索新的出路。”9月23日,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国说。

新显示技术打开增量空间

“它是一块更大的屏幕,具有更强的性能和动力。这块硕大的显示屏已经成为我们家中的超级显示装备,是我们通往数字世界的大门。它连接着顶级内容,包含着丰富应用。”王志国在他9月23日的发言中这样描述电视。

这听起来也有些像智能手机的“标配”,除了硕大的显示屏。

相较智能化、价格战这些跨界竞争者的“原生”强项,如何让大屏更具高附加值,则是传统电视厂商的优势。据悉,创维miniLED屏幕的物理背光分区数最高可达到2304个,有20736颗灯珠。这些数字代表了更高水平的画质。王志国当天还宣布,创维已在今年5月决定投资65亿元在武汉建设MiniLED显示科技产业园,包括MiniLED芯片封装制造,MiniLED背光封装和模组等。

新的显示技术意味着新的增量市场。调研机构Omdia今年8月曾发布报告称,今年全球miniLED电视机出货量将达490万台,是去年近10倍。而miniLED电视的出货量在整个电视大盘中的占比,也有望从去年0.02%增加至2.2%。

不过高端的另一面是高价。玻璃基板的miniLED比OLED面临着成本更高的问题。

从售价来看,75英寸的创维Q72电视售价为29999元,86英寸则再多两万元。迪显信息副总经理易贤兢对《华夏时报》记者表示,miniLED从技术上可以跟OLED对标,但目前OLED的成本肯定比玻璃基的miniLED低。他认为:“玻璃基的成本降下来可能得五年后。”

成本相对更低的PCB基板,让miniLED电视更易普及。

易贤兢告诉《华夏时报》记者,“目前国内电视机厂商的miniLED电视大都采用PCB基板,不需要面板厂。”以创维今年2月发布的miniLED电视Q70为例,记者在京东看到,同样75英寸,这款电视的售价比新发布的Q72低了1万元。

除了成本较低外,据《华夏时报》记者了解,PCB基板主要用于中低端的miniLED产品,但精密度不足,易变形,且大尺寸需要拼接。而玻璃基板多用于中高端的miniLED产品,精密度高,单张基板可应对大尺寸,但它的良率也有待提高。

行业冲高端的尴尬

相较“高岭之花”miniLED和价格混战的液晶电视,国内电视机厂商目前在高端战场的竞争,更多集中在下一代显示技术的另一个方向:OLED领域。奥维的数据显示,今年上半年miniLED电视在国内的销量约3万台,同期OLED电视的销量则有10万台。

创维一直被认为是国内电视机厂商中OLED最坚定的拥趸者。它在9月23日还推出了自己第四款OBM产品S82。这款OLED电视65英寸的售价为20999元。王志国还透露,创维在国内OLED市场占据41.6%的份额,位居第一。

电视也是创维最大的一块业务。今年中报里,多媒体业务占据其营收的六成,比去年同期提高约两个百分点。这份财报还显示,2021年上半年创维电视整体销售额增长33.1%,其中在海外市场同比增长68.4%,在国内市场同比增长13.1%。

国内是创维最重要的战场,今年上半年它有65%的收入来自国内市场。但今年上半年创维在中国市场销售288.1万台电视,同比下滑15.6%。作为参照,创维当期在海外市场销售385.2万台电视,同比增长6.6%。

创维电视国内外成绩单的不同表现背后,国内电视市场今年上半年处境惨淡。

液晶面板的火热价格,终于让电视在今年上半年摆脱了尺寸越大均价越低的尴尬局面。但另一重尴尬是,虽然当期国内电视市场594亿元的销售额同比增长了15%,但1781万台销售量却同比下滑14.7%。奥维的数据也显示,自今年3月份起,国内彩电销量已经连续4个月出现11%-34%的跌幅。

这组背道而驰的数据说明了国内电视市场对价格的敏感。但集邦咨询近日发布的9月下旬液晶面板价格,又回到今年第一季度的均价水平。

不过,已学习许久“互联网思维”的电视厂商,也不再单纯比拼利润微薄的硬件。

王志国当天称,今天创维并不是真正在意把电视卖出去的那一刻,而是在意消费者究竟能不能认为创维电视给他带来了生活的变化,能不能买这台电视认为是超出预期的价值,“这一点也是创维营销现在考核的重要依据。”

而他描述的更远场景是,“我们希望有一天,电视真的能够像手机从按键时代到触摸屏时代一样,让电视在家中的价值重新被觉得不可或缺。”但他也坦承,做到这一点很难。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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