市场份额从3%恢复到8%，实现“芯片自由”后瞄准高端市场 荣耀honor能否成为第二个华为？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 葛爱峰 见习记者 郭浩仪 深圳报道

最近，沉寂半年之久的新荣耀掀起了新波澜。

5月24日，荣耀CEO赵明公开回应了造车问题，并表示要做全球第一的手机品牌。“现在的风口很多，媒体前两天还问我，你是不是要造车呀？不是，我们一定是在我们所聚焦的方向上，把这个领域做到最强、最好。”

在此3天之前（5月21日）的高通技术与合作峰会上，赵明受邀作为智能手机领域唯一的嘉宾出席。除了带来荣耀与高通合作的消息，他还正式宣布了荣耀50系列将全球首发搭载骁龙778G移动平台。

不仅如此。此前有相关媒体报道称，新荣耀的员工有股权激励，并提出了3年上市的目标。《华夏时报》记者就此致电荣耀官方联系电话，并发送了采访邮件求证。截至发稿前，荣耀手机官方尚未就此事做出回应。不过一位华为内部员工向《华夏时报》记者透露，荣耀确实有上市的规划。

从华为分家出来后，一直处于沉默状态的新荣耀此次携手全球芯片强者——高通高调回归大众视野，其夺回市场的决心可见一斑。知名数码博主“科技新一”向《华夏时报》记者表示，荣耀宣布与高通合作，目前来看短期内影响不大。“各大国产手机均与高通有很好的合作，也都有目前高通最新的骁龙888的旗舰机。荣耀采用高通的CPU，会让它的成本更加透明，与其它国产手机的竞争也会变得更加严峻，离开了华为的光环，可能会对它的销售和宣传不利。”

整装待发的新荣耀

随着华为手机业务逐渐陷入困难，其曾经的子品牌——荣耀手机的供应链也受到牵连。

根据IDC数据显示，2020年，华为智能手机出货量1.25亿台，同比下降11.2%，虽然仍位居中国市场上出货量之首，但也难掩其“跌落”的态势。根据Strategy Analystics发布2021年第一季度的全球手机出货量报告显示，华为手机的全球出货量排名跌出全球前五。在中国手机市场上，华为（不含荣耀）的出货量为1490万台，市场份额为16%，同比下滑50%。

一名华为授权体验店的员工对《华夏时报》记者坦言：“华为现在没货卖，都需要加价购买。”他表示，由于芯片问题，华为手机如今缺货严重，门店销售甚至都在卖荣耀手机来“自救”。

受华为影响，荣耀一度陷入窘迫境地。Canalys的市场调研报告显示，2019年荣耀的销量占华为手机业务整体的55%，其中低端市场出货量曾达到1.1亿部。而根据市场研究公司TrendForce的消息称，受美国2020年9月对华为的制裁令影响，荣耀来不及采购2021年上半年用的手机零部件，同时晶圆代工产能不足，用于移动芯片的电源管理IC和显示驱动IC的晶片供货紧张。即使从华为独立出来，荣耀也要到2021年下半年才能开始稳定采购零部件。

但在脱离华为之后，荣耀似乎渐入佳境。

去年11月，荣耀正式从华为独立。天眼查信息显示，接手荣耀的深圳智信新成立于2020年9月。根据股权穿透信息，荣耀最终的大股东为深圳市国资委。

独立后的荣耀拥有8000多名员工，包含研发、销售、营销、采购、制造、服务、财经等端到端的完整体系，号称继承了“华为体系最优质的资产”。赵明在荣耀独立后的首场发布会上表示，荣耀接收了深圳、北京、西安的研发团队，包括最先进的工艺、架构设计、影像等技术。

同时，荣耀也摆脱了华为的缺芯困境。早在华为出售荣耀之时，坊间就出现了关于新荣耀与高通即将合作的传闻。实际上，不仅是高通，不少知名的供应商都曾与新荣耀进行了商谈。今年1月，赵明在发布会上提到，在终端供应链上，特别是半导体采购、生产、交付方面，AMD、三星、微软、高通、MTK等供应商都已经完成了与荣耀协议的签署。也就是说，新荣耀将不会再面临“一芯难求”的局面。

4个月后，赵明带来了芯片恢复供应的消息：“4月是荣耀最黑暗的时刻已经过去，荣耀市场份额已从最低的3%恢复到了8%。从6月开始，荣耀的芯片供应全面恢复。”

实现“芯片自由”之后，荣耀把目光瞄准了高端市场，欲意打造全球标志性的科技品牌。赵明表示，全新荣耀已经准备就绪，会把Magic系列作为行业最顶级旗舰产品来打造，采用行业内最领先的旗舰芯片，“达到和超越华为Mate和P的水平。”

另外，荣耀的上新热情也较为高涨。今年以来，荣耀先是发布了荣耀V40和荣耀V40 轻奢版，随后又“悄无声息”地发布了荣耀Play 5以及荣耀Play5T，定位是低端性价比产品。看来，单飞后的荣耀在冲击高端的同时，并没有轻易放下中低端市场。

如今，“重出江湖”的荣耀手机整装待发，国产手机市场将会迎来什么改变？知名科技博主“路诞先生”向《华夏时报》记者表示，目前来看，荣耀和高通合作，对行业格局的影响并不大，就像是一条拥挤的赛道多了一个选手，孰高孰低还需进一步观察。

荣耀能否成为第二个华为？

在荣耀着手冲击高端市场的同时，国内各大头部手机厂商早已一头扎进国内高端手机市场这块“宝地”。

由于华为供应受限造成了国内高端手机市场的空缺，各大品牌趁势而入。根据Canalys数据显示，中国大陆智能手机市场 2020 年全年出货量 3.3 亿部，下降 11％。华为出货量下滑 13%，苹果出货量增长 14%。oppo、vivo、小米在 2020 年第四季度中国市场的份额均有扩大。

近年来，国产高端手机市场的发展前景深受业界关注。市场研究机构Canalys分析显示，2020年全球范围内，消费者和商业信心的缺乏削弱了对高端智能手机的需求，但是在中国市场，消费者对昂贵手机的需求仍在增长。另外，从Counterpoint的数据来看，自2020年第二季度以来，中国智能手机的平均售价强劲反弹，即使除去苹果，平均售价也达到了接近300美元。根据Counterpoint的点评，5G手机将推动高端智能手机市场进入下一个增长周期，也为中国智能手机厂商进入新市场提供机遇。“路诞先生”告诉本报记者，国产高端手机市场前景广阔，“无论是苹果的畅销还是华为的成功，都说明国内消费者对高端产品的需求越来越旺盛。”

各大厂商为何青睐高端机型？当然是因为利润。根据中商产业研究院的数据，2020年国内高端手机出货量占比不足25%，却贡献了57%的市场营收。根据Counterpoint报告显示，2021Q1全球手机行业利润突破1亿美元，苹果占据42%。高端智能手机的利润空间不言而喻。

从去年国内高端手机整体市场的表现来看，虽然整体市场在下跌，但各大厂商发力热度不减。其中，小米作为去年才进军高端手机市场的“新兵”，可谓是气势如虹。根据小米最新发布的2021年第一季度财报显示，2021年Q1，小米营收达创上市以来历史新高，净利润61亿元。从小米高端机型来看，包括小米11Pro、11Ultra和首款折叠屏手机MIX FOLD等在内的中国大陆地区定价在3,000元或以上，以及境外定价在300欧元及以上的高端智能手机，全球出货量超400万台。此外，根据第三方数据，2021年Q1，小米在中国大陆地区定价在人民币4000元至6000元区间智能手机市场份额，由去年同期5.5%提升至16.1%。可见，小米站稳高端市场初见成效。

同时，“蓝绿厂”OPPO和vivo成绩亮眼。市场研究机构Canalys发布报告显示，2021年Q1，vivo从华为手中夺得国内市场桂冠，出货同比猛增79%，达到2160万部。OPPO以2060万部出货量紧随其后，名列第二。今年年初，vivo带来了搭载骁龙888的X60 Pro+，并将价格拉升到5998元，全面对标国际高端机型。同样，OPPO中国区总裁刘波也在今年2月公开提出了OPPO高端产品的渠道策略。

“后起之秀”realme也有不俗的表现。Counterpoint数据显示，2021年第一季度realme智能手机销量环比增长82％，同比增长451％，成为中国智能手机市场Top 7品牌。今年3月，realme发布中高端性能旗舰手机真我GT，搭载高通骁龙888芯片，正式冲击中高端市场。

可以预见，未来中国高端手机市场将迎来头部玩家之间的大厮杀。而随着华为光环的逐渐褪去，荣耀在解决了核心部件供应的问题之外，其未来也与其他厂商再无明显区别，溢价空间或将被挤压，如今想跻身高端市场的荣耀，还能站得住脚吗？“科技新一”向本报记者表示，荣耀宣布与高通合作，目前来看短期内影响不大，但离开了华为的光环，可能会对荣耀的销售和宣传不利。

“路诞先生”则对本报记者坦言，荣耀高端产品是否能得到认可还有待进一步观察。每个手机厂商都希望在高端市场占领一席之地，但除了把精力投入到产品打磨和渠道建设之外，高端市场更需要的是品牌形象的塑造。同时，作为高端产品，其软硬件配置的水平也要更高，但目前的荣耀还没有称得上是“行业精品”的产品。此外，产品的持续创新也非常重要，就像华为的麒麟芯片、徕卡镜头一样，拥有自己的特点才能从当下同质化严重的机海中脱颖而出。

在送别荣耀之际，任正非勉励荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为。未来，新荣耀能否成为第二个华为，甚至超越华为呢？相信市场会给出答案。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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