2月付费会员暴增170%，恒腾网络强势破“付费魔咒”，追赶Netflix或成真

实习记者苗诗雨 本报记者李未来 北京报道

3月30日，凭借着《你好，李焕英》成为春节档“大赢家”的恒腾网络（HK.0136）公布2020年全年业绩，付费用户飙升打破长视频播放平台“魔咒”。

付费用户猛增248万，破“付费魔咒”

据恒腾网络披露，2月份南瓜电影新增注册会员251万人，较1月份大幅增长近192%；新增付费用户248万人，较1月份大幅增长近170%，为2020年12月份新增付费用户数的25倍。

据悉，恒腾网络于1月20日完成对儒意影业以及南瓜电影的收购，随后南瓜电影用户数量便进入了几何级的增长模式。截至2月底，南瓜电影累计注册会员数达3861万人，累计付费用户数达841万人。

值得一提的是，就目前的长视频平台环境来看恒腾网络的付费会员飙升称得上来之不易。在短视频平台不断崛起瓜分市场流量的大环境下，专属于长视频的流量红利正在逐步消逝，市场上部分付费会员的长视频平台，也正在面临会员规模的流逝。例如，爱奇艺平台，据其财报数据披露，2020年整年爱奇艺会员规模呈现减少的趋势，会员规模从1.189亿减少至2020年末的1.017亿，同时较上年同期小幅下滑4.95%。

那么在长视频平台红利消逝的背景下，恒腾网络又凭什么实现付费会员暴增呢？

对此，业内资深人士分析认为，首先得益于恒腾网络在科技、内容、人才等方面的强大优势。一方面，恒腾网络通过最先进的大数据技术分析用户需求，提供极致的观影体验；另一方面，儒意影业拥有国内最顶尖的影视人才与内容制作能力，不断打造“爆款”作品。并且分析指出，未来南瓜电影用户规模还将快速攀升。

追赶Netflix提上日程，未来潜力不容小觑

事实上，恒腾网络似乎并不满足于暴增的会员数量，在恒腾网络1月份收购南瓜电影后可谓来势汹汹，目光直指Netflix（译为：奈飞、网飞）。

每每提到长视频网站，Netflix便是绕不开的话题。作为以“内容自制+会员付费”为主要商业模式的长视频平台来讲，网飞无疑是领域的“佼佼者”，其通过强大的内容制作能力，以《纸牌屋》等高品质自制剧推动付费用户高速增长。

据悉，2021年1月网飞首席财务官斯派西·纽曼在财报会议上对会员数量进行披露，“上季度网飞新增用户850万，总用户数达2.03亿。”其讲到。

回头看恒腾网络，虽然在用户总数上略显逊色，但内容制作方面优势显著。《你好，李焕英》上映47天累计票房突破53.7亿，目前为止位列中国电影票房第2名；《送你一朵小红花》口碑爆棚，票房达14亿。更是有《致青春》《琅琊榜》《芈月传》等一系列“爆款”作品。

面对总用户破亿的强敌Netflix，制作占优的恒腾网络追赶梦是成真还是难逃“理想很美好，现实很骨感”？

对此，业内权威机构给出了答案。其预测，由于用户需求激增，中国将成为全球最大的流媒体市场。可以预见，集诸多领先优势于一身，背靠庞大中国市场的南瓜电影将迅速崛起，成为比肩Netflix的流媒体巨头，届时恒腾网络的市值也有望向Netflix看齐，上涨空间巨大。

管理层也表示，恒腾网络借助恒大和腾讯两大股东的互联网平台和产业链生态优势，通过收购儒意影业及南瓜电影，积极布局互联网流媒体业务，成功向互联网科技企业全面转型。

毋庸置疑的是，在恒大、腾讯双巨头的鼎力相助，南瓜电影会员基数的保驾护航下，恒腾网络有望加速成为中国版Netflix的言论并非空口无凭。

编辑：蒲巧云

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